國際金價回調疊加五一假期，黃金消費迎來黃金周，沉迷黃金的還是中老年人

時代周報

2024-05-04 20:53釋出于廣東時代周報官方賬号

本文來源：時代周報 作者：趙鵬

來源：圖蟲

黃金飾品消費熱度不減，翡翠銷售冷淡。

五一假期通常是國内購物和旅遊的高峰期，也是商家和消費者關注的焦點。五一假期期間，時代周報記者走訪北京菜百、周大福、周生生、老鳳祥、中國黃金等門店發現，來店咨詢選購黃金飾品的消費者源源不斷。

消費者對黃金飾品的熱情最高，投資金條次之，白銀、鉑金飾品的銷售情況明顯不及黃金，而翡翠、珊瑚和琥珀飾品的銷售最為冷淡。商家營銷活動加持下，除黃金之外，其他珠寶商品的銷售情況依然不樂觀。

在各國央行增持黃金、美聯儲縮表降速以及市場避險情緒等因素下，時代周報記者采訪的多位業内專家對金價長期走勢表示看好，但需注意短期黃金市場的博弈情緒。

黃金飾品櫃台人頭攢動

以位于北京西城的菜百首飾總店為例，大廈一層的黃金飾品銷售區域前來選購金飾的消費者往來不絕。西單大悅城和北京荟聚購物中心的周大福、周生生、老鳳祥等線下門店與此情況類似，但和菜百總店相比人流量普遍較少。

菜百金飾銷售專區 時代周報記者/攝

商場金價顯示，5月1日當天，菜百首飾足金、足金999‰（即原千足金）不含手工費價格分别為686元/克、689元/克；老鳳祥足金價格708元/克；周大福金飾價703元/克；周生生金飾價702元/克。商場金飾銷售人員向時代周報記者介紹，“五一假期之前，菜百黃金價格已經有所下調，但由于不同飾品的工藝有差異，高工系列千足金的單價仍高于700元。”

對比春節假期的咨詢和成交情況，上述金飾銷售人員表示，五一假期前兩天的顧客數量和成交情況明顯不如春節假期。盡管有部分年輕人會來購買黃金首飾，但購買金飾的主力依然是中老年群體。伴随金價上漲，小件金飾更受青睐。

時代周報記者通過與不同黃金消費者溝通發現，文化傳統、心理和社會因素是消費選擇購買黃金首飾的主要原因。有的消費者購買金飾是為了結婚或節日慶典，有的消費者是為了送給親朋好友，還有的是為了自用。一位費者坦言，“可能受傳統文化的影響，雖然在購買黃金首飾的時候會考慮黃金保值屬性，但總體而言購金的實用性要大于投資屬性。”

在菜百總店四層的投資金條櫃台，這一點也可以被印證。5月1日，菜百投資基礎金價為537.50元/克，算上每克10元到15元的手續費，其價格在550元/克上下。當天，投資型黃金櫃台咨詢的消費者數量遠少于金飾櫃台咨詢的消費者數量。

另外，菜百一層熊貓金币銷售櫃台與投資金條櫃台的情況相似，消費者明顯少于金飾櫃台。同樣的情況也出現在西單大悅城的中國黃金專櫃，咨詢黃金首飾的消費者要多于咨詢投資型黃金的消費者。

有從業人員對時代周報記者表示，“購買黃金首飾的顧客普遍偏剛需，成交周期會短一些。投資金條櫃台的顧客更關注增值保值需求，影響決策的因素比較多元化，決策周期也會比較長，但這一客群的購金量往往較大一些。”

翡翠飾品櫃台門可羅雀

為了促進小長假的珠寶銷售，菜百首飾推出買“金”送“銀”、滿額返券以及翠鑽珠寶禮上禮等活動，其他商家也推出母親節及“520”活動。從珠寶銷售商的營銷思路來看，以黃金消費帶動其他珠寶消費的思路比較明顯。

但走訪過程中，與黃金飾品形成鮮明對比，白銀、鉑金、翡翠、珊瑚以及琥珀飾品櫃台前消費者寥寥。這些珠寶櫃台偶爾會有消費者駐足觀望，但成交者甚少。不過，白銀飾品櫃台的人流量略好于鉑金飾品櫃台，而鉑金櫃台人流量又明顯好于翡翠、珊瑚、琥珀等櫃台。

菜百翡翠銷售專區 時代周報記者/攝

根據商品标簽，菜百足銀零售價為18元/克，基礎銀價為6.60元/克。有商場從業人員表示，這一段時間銀價也有不小的漲幅，基礎銀價每克曾達到7元，小長假前價格向下做了一些調整。

另外，菜百千足鉑金的價格為368元/克。上海黃金交易所資料顯示，過去幾年，國内鉑金價格不振。2020年下半年至今，上海黃金交易所鉑金99.95的價格在190元/克至278元/克之間波動。2021年之後，其價格中樞進一步下移。

來源：上海黃金交易所

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