前段時間飛書裁員，聽說裁撤了不少體驗設計的崗位，但反手又釋出了大量的産品設計師崗位的招聘需求。這篇文章，作者給我們分享了大廠的數字産品設計師哪些你不知道的資訊，希望可以幫到大家。
最近飛書裁員引發了大家的熱議，據說特别是體驗設計成為了裁員的重災區，這也在設計師群體中引發了并不小的震動，轉而看招聘網站上位元組跳動釋出了大量的産品設計師的職位，那麼什麼是産品設計師？産品設計師的職責是什麼？它和體驗設計師的差別在哪裡？以下是飛凡的思考（注：為了差別工業産品設計師，我習慣稱之為數字産品設計師）
01 數字産品設計的三個層次
要了解數字産品設計師，首先要清楚的什麼是數字産品設計，在網際網路産品設計中，我會将産品設計分為三個層次:産品戰略、産品政策和體驗設計，這三者之間存在着緊密的聯系和明确的差別。
1、産品戰略、産品政策、體驗設計是什麼？
首先，産品戰略是網際網路産品設計的基礎和導向
它決定了産品的整體定位、發展方向和市場目标，為後續的産品政策和體驗設計提供了明确的方向。産品戰略需要考慮市場環境、使用者需求、競争态勢等因素，確定産品能夠在激烈的市場競争中脫穎而出。
其次，産品政策是實作産品戰略的具體手段和方法
它涵蓋了産品定位、功能設計、市場推廣等多個方面，旨在通過優化産品特性、提升使用者體驗等方式，實作産品的市場成功。産品政策需要緊密結合産品戰略，根據戰略目标和市場環境，制定合适的産品政策，以支援産品戰略的實作。
最後，體驗設計是實作産品戰略和政策的落地行動
它關注使用者在使用産品過程中的感受和需求，通過優化界面設計、互動方式等，提升使用者的滿意度和忠誠度。體驗設計需要與産品戰略和産品政策緊密配合，確定産品的設計能夠符合使用者的期望和需求，提升産品的整體競争力。
2、産品戰略、産品政策、體驗設計這三者的聯系與差別
從聯系上看，這三者都是網際網路産品設計的重要組成部分，共同構成了産品的整體競争力。産品戰略為産品政策和體驗設計提供了方向和目标，産品政策則通過具體的操作手段實作産品戰略，而體驗設計則通過優化使用者體驗來支援産品戰略和産品政策的實作。
從差別上看，産品戰略更側重于全局性和長期性的規劃，關注的是産品的整體定位和發展方向；産品政策則更側重于具體的市場操作和産品設計，關注的是如何實作産品的市場成功；而體驗設計則更側重于使用者的感受和需求，關注的是如何通過設計提升使用者的滿意度和忠誠度。
02 産品設計師和體驗設計師關注的層次差異
産品設計師和體驗設計師在網際網路産品設計中都扮演着重要角色，但他們所關注的次元确實存在一些差別。
産品設計師：主要關注産品的整體戰略和政策
他們緻力于確定産品不僅滿足使用者需求，還要與公司的業務目标、市場定位和競争環境相比對。産品設計師會綜合考慮經濟、行業趨勢、競争對手的産品以及利益相關者的需求等因素，來制定産品的發展方向和規劃。他們的工作是確定産品在整個生命周期内都保持競争力，并且随着業務的發展而持續更新和改進。
體驗設計師：更側重于使用者在使用産品過程中的感受和需求，更偏重于産品的落地
他們專注于優化産品的界面設計、互動方式以及使用者流程，以提升使用者的滿意度和忠誠度。體驗設計師會密切關注使用者的回報和行為資料，通過分析和改進産品的設計，確定使用者能夠便捷、愉快地使用産品，并獲得良好的體驗。
總結來說，産品設計師更關注産品的整體戰略和政策，以確定産品與公司目标和市場需求相比對；而體驗設計師則更關注使用者在使用産品過程中的體驗和感受，以提升使用者的滿意度和忠誠度。兩者相輔相成，共同為設計出優秀的網際網路産品而努力。
03 産品設計師聚焦重點: 商業賦能、了解戰略、洞察需求、體驗創新
産品設計師在進行産品設計時，會關注多個方面以確定産品的成功，其中包括賦能商業、了解産品戰略、洞察需求和體驗創新。
以下是對這幾個方面的詳細解釋：
1、賦能商業
産品設計師會關注産品的商業價值和市場潛力。他們需要了解産品如何與公司的商業目标相一緻，以及如何通過設計提升産品的市場競争力。設計師會考慮産品的定位、定價、推廣等方面，以確定産品能夠在市場上獲得成功。同時，他們也會關注産品的盈利模式，探索如何通過設計創新來實作商業價值的最大化。
電商App：某電商App的産品設計師，通過優化搜尋算法和商品推薦系統，提高了使用者的購買轉化率，進而提升了平台的銷售額。同時，設計師還設計了一系列促銷活動頁面，利用視覺效果和互動體驗，吸引使用者參與并産生更多購買行為，進一步推動了商業增長。
2、了解産品戰略
産品設計師需要深入了解産品戰略，包括産品的定位、目标市場、競争環境等。他們需要與公司高層或産品經理進行溝通，了解産品的整體規劃和期望目标。通過了解産品戰略，設計師能夠把握設計的方向，確定産品的設計能夠符合公司的戰略意圖，同時滿足市場的需求。
智能家居系統：某智能家居系統的産品戰略是打造一個無縫連接配接的家居生态。産品設計師在設計過程中，確定各個智能裝置之間的相容性和互聯互通性，同時還根據戰略方向，設計了一體化的控制界面和智能語音助手，使使用者能夠輕松管理和控制家中的各種裝置，實作了産品戰略的核心目标。
3、洞察需求與場景
洞察需求是産品設計師的核心能力之一。他們需要密切關注使用者的回報和市場趨勢，通過使用者研究、市場調研等方式來深入了解使用者的真實需求。設計師需要關注使用者的需求痛點、期望和潛在需求，以便在産品設計中充分滿足使用者的期望。同時，他們也需要關注競争對手的産品，分析競品的特點和不足，以便在産品設計中做出差異化的創新。
旅遊預訂平台：産品設計師通過使用者調研發現，使用者在規劃旅行時，經常需要查找大量的目的地資訊和旅遊攻略。為了滿足這一需求，設計師在平台中加入了詳細的目的地介紹、使用者評價和旅行攻略等功能，幫助使用者更好地了解和規劃自己的旅行。同時，設計師還優化了搜尋和篩選功能，使使用者能夠更快速地找到符合自己需求的旅行産品和資訊。
4、體驗創新設計
體驗創新是産品設計師追求的重要目标之一。他們需要通過創新的設計來提升産品的使用者體驗，使使用者在使用産品時能夠獲得愉悅和滿足感。設計師需要關注産品的界面設計、互動設計、操作流程等方面，通過優化這些細節來提升産品的整體體驗。同時，他們也需要關注新興技術和設計趨勢，将這些元素融入産品設計中，為使用者帶來全新的體驗感受。
線上教育平台：為了提升使用者的學習體驗，某線上教育平台的産品設計師設計了一種全新的互動學習方式。他們引入了虛拟教室、實時互動問答和個性化學習路徑等功能，使使用者能夠像在課堂上一樣與老師和其他學習者進行交流和讨論。這種創新的學習方式不僅提高了使用者的學習效果，還增強了使用者對平台的粘性和滿意度。
綜上所述，産品設計師在賦能商業、了解産品戰略、洞察需求和體驗創新等方面都需要進行深入的關注和研究。這些方面互相關聯、互相促進，共同構成了産品設計師的工作重心，以確定設計出具有市場競争力和良好使用者體驗的産品。
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