“賽道收窄”
青眼從阿裡資産平台獲悉，今日上午10時，樸荔（上海）資訊科技有限公司（下稱“樸荔資訊”）旗下的一批化妝品，以及一批各類小型飾品拍賣結束，但由于無人出價，均以流拍結束。
據了解，這已經是這兩個标的一個月内第二次遭遇流拍。從被拍賣原因來看，此次拍賣屬于樸荔資訊破産清算後的資産處置。公開資料顯示，樸荔資訊旗下包括PRAYTY樸荔品牌，後者是集電商、直播、線下門店三位一體的新一代美妝新零售品牌，并與國内外多家知名美妝個護品牌達成戰略合作。
那麼，樸荔資訊為何會進入破産清算？
曾獲唯品會投資
已進入破産清算程式
國家企業資訊信用公示系統顯示，樸荔資訊成立于2017年，注冊資本108萬元。另據企查查公開資料，上海菜花文化傳媒有限公司為樸荔資訊第一大股東，持股50%；第二大股東為魏明傑，其也為樸荔資訊創始人及實際控制人，實際受益股份68.13%；另外，北海唯品會投資有限公司持股2.49%。
從創始人履曆來看，據公開資料，魏明傑曾創立社交電商靠譜小程式，有多年電商和零售行業的創業經驗。2018年靠譜好物上線後最高日最高新增使用者200萬+，單月GMV最高3億+，并先後獲得新榜、唯品會投資，是微信生态電商的領先公司。同時，樸荔資訊的核心管理團隊背景多元互補，多來自電商、零售及服務業領域。
2020年，樸荔資訊旗下的美妝新零售品牌“PRAYTY樸荔”創立。青眼注意到，2020年12月11日，PRAYTY樸荔官微曾釋出《PRAYTY樸荔思南路店正式開業》首條推文。文章顯示，在開業當天，唯品會投資部張佳宜、新榜創始人徐達内等共同為樸荔思南快閃店剪彩。13天後，PRAYTY樸荔第二家快閃店（上海國華廣場店）也正式啟幕。據當時媒體報道，樸荔快閃店的單店營業額首周就突破了100萬，付費會員占比20%以上。
2021年10月1日，PRAYTY樸荔在上海世茂廣場（南京東路829号）開出首家線下正式旗艦店，新店面積約380平方米。據公開報道，PRAYTY樸荔旗艦店采用子產品化分開，包括九個分區，分别是精品香水、品牌護膚、新銳個護、潮流彩妝、造香工坊等，涵蓋國内外大牌護膚品和小衆個護産品，除科顔氏、資生堂、蘭蔻等國際大牌外，玉澤、可複美等國産品牌也位列其中。
▍截自PRAYTY樸荔官微 PRAYTY樸荔旗艦店（上海世茂廣場）
除此之外，PRAYTY樸荔自有品牌也占據一定比例。據了解，RAYTY樸荔“造香工坊”分區主要售賣樸荔的香水和香氛，價位區間在69-399元。同時，RAYTY樸荔自有品牌還包括美容儀、洗護産品等，價格均在100元以下。
而在管道上，PRAYTY樸荔銷售管道包括線下門店、小程式、抖音和微信社群。有公開資料顯示，PRAYTY樸荔在供應鍊運作和線上營運方面頗具經驗。2020年疫情期間，在開出第一家店之前，PRAYTY樸荔就已率先在上海建立了2000平方米的直播基地，并與多個主流MCN機構達成合作，擁有不少明星、頭部KOL的一手資源，創造出多個美妝品牌月度抖音銷售規模1000萬+的業績。
由于看好管道、線下流量和供應鍊的三重機會，PRAYTY樸荔創始人魏明傑一度對PRAYTY樸荔門店的營運模式也充滿信心。“在一線城市商圈開出200平米以下的‘POP店’，在蘇州、無錫、合肥等新興城市布局面積更大的‘PRO店’，然後逐漸下沉到二、三線城市，最終成為‘精品美妝管道品牌和自主生活美學品牌的綜合體’。”魏明傑曾在接受媒體采訪時表示。
然而好景不長，在PRAYTY樸荔品牌創立不到3年，樸荔資訊就申請了破産清算。據全國企業破産重組案件資訊網顯示，早在2023年12月26日，上海市浦東新區人民法院就已裁定受理樸荔資訊破産清算一案，并指定北京市嘉源律師事務所上海分所擔任該案管理人。
在阿裡資産平台上，青眼注意到，今日上午10時，樸荔資訊旗下的一批化妝品及一批各類小型飾品均因無人出價，而遭遇二次流拍。與此同時，4月20日，樸荔資訊旗下的9項著作權、26項商标，以及一批包含C咖精華面膜、水之密語洗護套裝等在内的化妝品被成功拍出，成交價分别為990元、2.5萬元、500元。
▍截自阿裡資産平台
近日，青眼嘗試緻電樸荔資訊以了解詳情，在多次撥打該公司于2022年報中所留存的企業聯系方式後，均顯示電話無法接通。
已負債累累
創始人被限制高消費
從資本加持的新銳美妝集合店，到僅不到3年時間母公司即進入破産清算程式，這背後或與PRAYTY樸荔門店經營不善和陷入虧損不無關系。
據中國裁判文書網顯示，在《上海伊禾道具設計制作有限公司（下稱“伊禾道具”）與樸荔資訊裝飾裝修合同糾紛一審民事判決書》中，伊禾道具稱，2021年8月30日，就樸荔資訊位于上海黃埔區上海世茂廣場的店鋪施工事項，伊禾道具與樸荔資訊簽訂了《道具工程施工合同》《現場基礎工程施工合同》，總價分别為25萬、70萬元。同年10月7日，經結算增減項目，原、被告确認實際增加工程款4.5萬元，總價共計99.5萬元。然而，樸荔資訊僅陸續支付伊禾道工程款71.5萬元，後經多次催要，尚未付餘款。
樸荔資訊就此辯稱，其承租店鋪作化妝品零售，後因經營虧損，于2022年6月關閉。同時，伊禾道具裝修工程存在縮減部分，且伊禾道具無建築裝飾裝修資質，故簽訂的施工合同無效，不存在違約。
最終，上海市第二中級人民法院認為，2021年10月7日，原、被告就增減施工項目及對應工程款确認一緻，此系雙方達成的真實意思一緻，合法有效，判定樸荔資訊支付伊禾道具工程餘款28.04萬元，并支付逾期利息。
另據《上海雙流電子技術有限公司（下稱“上海雙流”）與樸荔資訊買賣合同糾紛一審民事判決書》顯示，2021年9月22日，上海雙流向樸荔資訊供應室内P2全彩屏一套和7台電視機及其安裝，合同總價款78000元，經上海雙流多次催告，樸荔資訊剩餘44600元合同款一直未支付，于是上海雙流提起了訴訟。
值得一提的是，由于欠款逾期，樸荔資訊是以兩次成為曆史失信被執行人，同時實控人魏明傑也被限制高消費，涉案總金額達39.49萬元。
另據青眼調查發現，從公開的分支機構資訊來看，樸荔資訊擁有3家公司，且均分布在上海。其中，樸荔（上海）資訊科技有限公司黃浦第一分公司、樸荔（上海）資訊科技有限公司楊浦第二分公司已分别于2021年6月、2021年12月顯示登出，而樸荔（上海）資訊科技有限公司黃浦第二分公司則顯示“正在進行營業執照廢棄聲明”。
此外，青眼調查還發現，目前樸荔資訊旗下的互吧賞、靠譜好物、綜合電商模闆Lite等10個小程式已全部暫停服務。此外，PRAYTY樸荔公衆号最後一條推送也停留在了2022年1月24日。
美妝集合店冰火兩重天
從巅峰到沒落，PRAYTY樸荔成為美妝集合店市場爆發中的匆匆過客。
事實上，PRAYTY樸荔的隕落并非個案。比如，在阿裡資産平台，因Only Write獨寫母公司杭州博物品牌管理有限公司破産清算，該公司旗下6家公司100%股權正進行公開拍賣，其中有5家公司股權起拍價為35.84萬元，另一家公司股權價為3.58萬元。值得一提的是，在最初，這6家公司評估價均為80萬元，價格可謂一降再降。
此外，還有公開資料顯示，截止2023年8月，包含HARMAY話梅、HAYDON黑洞、THE COLORIST調色師、WOW COLOUR等在内，已有近170家門店關閉。
短短幾年間，新銳美妝集合店可謂經曆了過山車般的遭遇，從2019年-2020年的黃金發展期，到最近幾年的泡沫破滅之後，一個個知名美妝集合店相繼閉店。
針對不少美妝集合店陸續縮減和關閉，重慶化妝品代理商劉某表示，“美妝集合店對複購要求很高，不少新銳美妝集合店基本上很多動作都是為了流量和拉新，總感覺強了營銷力，弱了銷售力（承接複購的能力）。”
一位國内知名化妝品連鎖店負責人崔某則表示，“大部分位于一線城市的美妝集合店，房租、人工這些線下硬成本相對來說更高，競争也更加激烈。另外，不少美妝集合店均是賬期結算模式，一旦門店在經營上出現問題，就會出現入不敷出的狀況。”
“短暫的紅利期後，在高昂的租金、人力等多重壓力下，新式美妝集合店的發展空間已經十分有限。”另有化妝品資深行業人士表示，不少新銳美妝集合店缺乏自我造血能力和長期發展的核心競争力，随着資本對其估值回歸理性，快速擴張帶來的同質化競争和小樣産品供應不穩定也成了其難以跨越的兩大弊端。此外，被新事物吸引而來的年輕消費者，因忠誠度不高也會轉身離開，這導緻新銳美妝集合店的消費快速冷卻。
不過，逆境之下也有勝者。比如，根據最新公告，調色師母公司KK集團在2023年前十個月，收入創下新高，經營利潤達3.76億元，而此前連續3年，KK集團一直處于虧損狀态。分品牌來看，KKV依舊穩居第一大闆塊，2023年前十月收入為32.7億元，同比增長超六成；調色師收入為7.56億元，同比增長超四成。調色師的相關負責人曾對媒體透露，他們2022年一直圍繞門店單産進行調整，虧損店鋪從2022年底的115家下降至2023年3月31日的35家。調整後的調色師單店趨于标準化，并且形成了一套成體系的單店營運模式。
對此，上述國内知名化妝品連鎖店負責人崔某表示，相對來說，調色師背後的負荷沒有那麼重，盈利空間也更大一點。
“随着資本在化妝品賽道上不斷收縮，新銳美妝集合店以後繼續走資本路線是行不通了，如果是走經營路線，那就得紮紮實實地搞好經營，進入良性循環。”重慶化妝品代理商劉某如是說道。