在剛剛過去的母親節，買花成為許多人的過節“儀式感”。盒馬資料顯示，5月12日，公司線上線下的鮮花銷售比平時增長近10倍，和去年母親節同期相比增幅超過40%。
新品種表現搶眼
實體店售賣鮮活有趣
線上新模式花樣疊出
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越來越火的“鮮花經濟”
正催生千億級消費新藍海
鮮花成許多家庭的日常消費品
在雲南昆明鬥南花卉交易市場内，遊客絡繹不絕，玫瑰、月季、向日葵等鮮切花争奇鬥豔。
“現在大家比較注重儀式感，鮮花成了表達愛的常見方式。”商戶郎宇說，除了傳統的康乃馨和玫瑰以外，芍藥、繡球花等也成了母親節花束的“新寵”。
鬥南花卉交易市場被譽為“亞洲花都”，大陸消費者購買的鮮切花，大部分來自這裡。據鬥南花卉産業集團執行總裁錢崇峻介紹，目前鬥南花卉産業園日均交易鮮切花4000萬枝，每天有117個大類、1600多個品種的鮮切花在這裡完成交易。
“現在鮮花消費其實并不局限在固定節日或特定場合。”盒馬花園負責人呂玲林說，越來越多的消費者會在下班時間、周末逛街時為自己買束花，給生活增加一份“小确幸”。
“每天起床第一件事情，就是去看看它今天變成了什麼顔色。”這是近日上海市民張女士發的一條朋友圈，七張照片拼圖記錄了她買的“落日珊瑚”芍藥從閉合到盛開、從珊瑚紅到象牙白的變化。
今年以來，重慶、西安以及江蘇、浙江的多個城市鮮花銷售增幅都超過50%，鮮花成為許多中國家庭的日常消費品，這為整個花卉産業的發展帶來巨大潛力。
“新玩法”1小時賣出20萬枝花
記者多地走訪發現，懂得設計、會講故事的鮮花實體店正受到年輕消費者的追捧。
“不要蕉綠”“工資飛掌”“注定紅”“金玉滿堂”“心想柿成”……走進位于北京豐台區玉泉營附近一家鮮花店内，多肉植物、小仙人掌、朱頂紅蠟球、郁金香、觀賞柿子等花草被冠上“諧音梗”，吸引了很多年輕顧客。
而以無人售貨機、無人超市為代表的智能銷售終端，為鮮花産業的發展帶來新的增長點。“**元包月，每周一束”的包月鮮花模式則順應了消費者反複購花的需求，開拓鮮花送貨上門的新場景。
與此同時，在移動網際網路時代，很多人的買花方式也從線下逛花店，變成手機“蹲”直播間。
“今天的順序是草花、康乃馨、玫瑰，大家可以根據需求下單。”“90後”女主播畢茜茜正在鬥南花卉交易市場内通過電商平台帶貨，“最多的一場，是1小時賣出20萬枝花！”
鮮花網絡銷售的興起，離不開快速發展的物流行業和保鮮技術等對鮮花“顔值”的保駕護航。
從硬體設施提升到服務流程優化，近年來花卉市場物流配套和供應鍊不斷完善。中通資料顯示，母親節期間，每天有200餘噸鮮花通過空運“專機”及冷鍊通道從昆明抵達北京、上海等城市，全國省會城市基本實作24小時内送達。在保鮮方面，鮮花加強、防水棉、保鮮袋等精細化措施，讓鮮花送到顧客手中時依然能夠保持較好狀态。
中國花卉協會釋出的一份報告顯示，大陸花卉電商零售市場規模已占總體規模的“半壁江山”。
“鮮花經濟”鋪就緻富“芬芳路”
新品種的培育，釋放出更多消費潛力。拼多多平台資料顯示，近兩年弗洛伊德、洛神、卡布奇諾、艾莎等新品種表現搶眼，不少店鋪單一品種花束的拼單量就達上萬件。
“除康乃馨外，母親節我們推出了新品種‘甜心’，花瓣呈漸變色，香氣也更加馥郁。”上海市崇明區源怡智慧生态花卉基地從業人員杜明媛說，今年推出的新品種超級鳳仙、超級舞春花、超級天竺葵等也都特别受歡迎。
在雲南省昆明市晉甯區昆陽街道的綠色高效花卉生産示範基地，400餘畝花田裡的玫瑰含苞待放。農戶們穿梭在一茬茬玫瑰花中，忙着采收玫瑰切花。
這個基地是昆陽街道墩子村和興旺村的集體資産。“我們的玫瑰鮮切花産品發往國内30餘個城市，部分玫瑰品種還遠銷國外。”墩子村鄉村振興專員朱婷介紹，目前基地共有56名勞工，每人每月底薪為4000元，根據年終的産量評比，勞工還可以獲得額外獎勵，一年的綜合收入能達到6萬元左右。
在甘肅臨夏市，百益億農國際鮮花港已累計帶動當地群衆500多人實作了家門口就業。百益億農國際鮮花港從業人員蘇婷婷說：“在這上班每個月能獲得4000元左右的工資收入，還可以就近照顧家裡的老人和孩子。”
國家林草局、農業農村部聯合印發的全國花卉業發展規劃提出，到2035年，大陸基本實作花卉業現代化，力争花卉年銷售額超過7000億元。
美也是一種生産力，人們對美的不懈追求将不斷拓展“鮮花經濟”的廣度與深度。
來源：新華社