鄉村旅遊是以旅遊度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無幹擾、生态無破壞、以遊居和野行為特色的村野旅遊形式。随着鄉村旅遊的迅速發展，近幾年圍繞鄉村旅遊提出很多原創新概念和新理論，如：遊居、野行、居遊、詩意栖居、第二居所、輕建設、場景時代等，新概念和新理論的提出使鄉村旅遊内容豐富化、形式多元化，有效緩解了鄉村旅遊同質化日益嚴重的問題。以往鄉村旅遊是到鄉村去了解一些鄉村民情、禮儀風俗等，也可以觀賞當時種植的一些鄉村土産（水稻、玉米、高粱、小麥等）、果樹、小溪、小橋及了解它們故事。旅遊者可在鄉村（通常是偏遠地區的傳統鄉村）及其附近逗留、學習、體驗鄉村生活模式的活動。該村莊也可以作為旅遊者探索附近地區的基地。鄉村旅遊的概念包含了兩個方面：一是發生在鄉村地區，二是以鄉村性作為旅遊吸引物，二者缺一不可。
中央一号檔案強調，大力發展休閑農業和鄉村旅遊。強化規劃引導，采取以獎代補、先建後補、财政貼息、設立産業投資基金等方式扶持休閑農業與鄉村旅遊業發展。
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鄉村全域旅遊的開發模式
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景區服務型鄉村旅遊模式
在景區旁的村子是非常容易成型的鄉村旅遊産品。因為人已經來 了，農民就會自發地做一些服務。景區服務型村子，應該有一定的規 範化。這種村子基礎條件是靠近成熟景區，或者大的旅遊項目，村落 有比較好的硬體條件，它能夠做一些食宿的接待。這樣一些村子更新 的方向是有一定程度的規範化，同時不抹殺個性化，它能夠跟成熟的 景區配套，做有組織化食宿接待。一個理想的狀态是借鑒酒店管理的 方式去管理這些民宿戶，使它能夠達到一個統一的服務标準，統一的 進行價格的定價和結算，更重要的是它能夠形成一個協會或者是聯盟，跟周邊的景區進行捆綁的發展。
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休閑化的郊野憩型的鄉村旅遊模式
這種村子離城市近郊，生态環境好，有一定的農田、山場，能夠 引入一些休閑遊樂設施。比較适合面向城市周邊的群體，通過創意性 的開發來打造多元化休閑遊憩空間。比如像鄉村露營地、濕地公園、 戶外運動公園、小型休閑農園等。從這種村子發展方式來講，原生态 村落不一定有那麼強烈的特色，但是它能夠滿足基本的食宿接待要 求，村莊外圍村域的範圍，包括農田、河流、湖泊山地，構築起來非 54常好的郊野生态的基地。比如有騎行綠島，有垂釣園，看這個村子本 身場地情況的特點，建構起來一個品質很優良的住下可以玩兒的一個 村子。
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文化型鄉村旅遊模式
首先一個村子就是一個鄉土文化的博物館，建築本身會講述鄉土 曆史、文化，需要做的第一個是保持平衡，把遺産的保護和文化的傳 承結合起來；再者是新舊的融合，把新形态的旅遊産品和原始村落風 貌特征結合起來。個性的展現，在這樣一個傳統的村落裡頭來融合個 性化、時尚化産品，能夠實作旅遊收益和居民收益的平衡，它就是可 持續的。這樣的村子适合發展文化民宿、酒店、鄉村博物館、非物質 文化遺産的工坊、藝術家工作室等這樣一些時尚性業态。這樣的村子對本身的要求比較高，旅遊産品建設需要關注的是多 元化，它不僅僅是做民宿，做一些有風格的酒店、鄉村客棧，這隻是 接待設施。大家到鄉村去，除了住下來，還希望能夠體驗到鄉土文化， 感覺這個村子的記憶。書吧咖啡廳的這種公共社交中心，再加上有度 假感的接待設施，就會構成村子有體驗性的鄉村旅遊設施。
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産業化的農業公園型的鄉村旅遊模式
農業基礎條件比較好，有農業基礎人才、農業資本支撐，農業文 化在區域裡面有代表性村子，可以發展田園、公園、農旅合一的現代 農業和田園休閑綜合體。保護和展示傳統的文化，推動現代農業的發 展。農業和旅遊能夠實作一個深度的融合，它的這種産業形态可能是 農業示範區，田園遊樂場、農産品的市集、田園度假區等等。從模型上來看，農、旅的融合需要前台和背景的配合，前台展示 遊客的是科技的展示，農耕民宿聚落的展示，休閑區的展示，背景是 它的生産産業平台，農業生産的示範，農業技術開發，農産品的加工 55和物流等等。國内已經有三個準許認定為國家農業公園的項目。
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鄉村全域旅遊的投資導向
在鄉村旅遊投資中要重視對投資領域和投資模式的深入研究，避免盲目投資。
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深化鄉村全域旅遊投資内容
投資内容要從單一産品建設向特色鄉村民宿、鄉村度假酒店、曆史文化村落、養生休閑山莊、旅遊風情小鎮等多類型、多業态鄉村度假産品拓展；注重旅遊收益權的投資，如鄉村營地、鄉村度假酒店、 鄉村小火車等都是比較好的投資領域。
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拓展鄉村全域旅遊投資主體
從單一投入到多元革新，引導金融機構加大對鄉村旅遊企業和鄉 村旅遊項目融資支援；鼓勵私營企業、民間資本與當地政府進行合作， 推進 PPP 等投融資模式等，籌備組建鄉村旅遊産業基金，搭建資本平 台；積極吸引國際資本參與，拓展投資主體，提高鄉村旅遊的品質和 影響力。
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鄉村旅遊6類項目獎受重點扶持
①鄉村基礎建設。鼓勵民間資本通過PPP（政企合作）、公建民營等形式參與鄉村基礎設施建設項目，包括遊客咨詢服務中心、污水垃圾處理設施、停車場等。檔案還指出，對于本身不能盈利的項目，政府部門可以讓民間資本同時參與周邊餐飲住宿項。
②自駕車旅居車營地。為打造一批鄉村旅遊精品自駕遊路線，國家旅遊局、交通運輸等部門将重點支援民間資本投資建立自駕車旅居車營地。
③通村硬化路工程。對于集中連片特困地區的鄉村旅遊重點村通村硬化路工程，地方部門、國家發改委、國家旅遊局都将給予重點政策傾斜。
④農村集體經濟組織經營鄉村旅遊。鼓勵農村集體經濟組織以土地使用權聯營、入股等形式，與個人或者機關合作經營鄉村旅遊接待服務企業。
⑤旅遊+農業+網際網路。重點推動1000個鄉村旅遊重點村與旅遊電商、現代物流等領域的企業合作，共同推進“一村一品”等産業建設，鼓勵運用網際網路技術發展智慧鄉村旅遊。
⑥普惠金融。引導和鼓勵金融機構面向鄉村旅遊項目開展小額信貸服務。