文 | Tiana
5月16日晚間，百度公布24Q1财報：一季度總營收315億元。歸屬百度的淨利潤（Non-GAAP）70.11億元，同比增長22%，歸屬于百度核心的淨利潤（Non-GAAP）66.28億元，同比增長26%。
線上營銷收入穩定
百度聯合創始人兼首席執行官李彥宏表示：“百度核心的線上營銷收入保持穩定，而我們AI技術棧的端到端優化繼續推動AI雲收入在本季度的增長。”
根據最新的财務報告，在2024年的第一季度，百度實作了170億元人民币的網絡營銷收入，較去年同期增長了3個百分點。同時，非網絡營銷收入也達到了68億元，同比增長6%，這一增長主要得益于公司人工智能雲業務的推動。
在同年3月，百度App的月活躍使用者數達到了6.76億，同比增長率也為3%。值得注意的是，該季度托管頁的營收已經占據了百度核心線上營銷收入的一半。
“一季度的線上營銷收入同比增長了3%，目前，大約11%的搜尋結果是利用生成式人工智能技術來推算的，但我們目前還沒有對這部分生成式人工智能的結果進行商業變現，是以相關營收的對應增長要等一段時間。”他還提到，宏觀經濟的不景氣對廣告業務産生了影響，尤其是在房地産和特許經營等特定行業。
财報電話會上，李彥宏還表示，公司正在從以網際網路為中心轉向人工智能優先，推進用文心大模型重構To C和To B業務。
AI搜尋營銷
仍在摸索階段
李彥宏判斷：“搜尋最有可能成為AI時代的“殺手”應用”。
目前文心大模型已經可以日均處理Tokens文本約2500億，日均調用量2億次，但百度搜尋的AI重構工作仍處于早期階段。
谷歌搜尋負責人Ben Gomes也曾說到：“搜尋是離錢最近的地方”。
前幾天，谷歌推出一個新版本搜尋引擎，其中就包括人工智能撰寫的搜尋結果。谷歌表示，本周将向美國使用者推出這個具有AI Overviews功能的新搜尋引擎，并在未來幾個月向更多國家的使用者推出，在今年年底前将覆寫超過10億使用者，并且宣稱，這也将會是其搜尋引擎 25 年以來最大的更新之一。
谷歌緻力于為使用者直接提供精準答案，使用者的搜尋行為可能變得更加高效和精準，但這也可能導緻谷歌展示廣告的機會相應減少。
是以，随着AI的全面鋪開，廣告的展示形式也必将經曆變革。
對此，谷歌方面宣布，在推進這些變革的同時，他們将側重于確定網站、内容創作者和商家的流量得到保障。盡管如此，谷歌尚未詳細說明具體将采取哪些措施來落實這一承諾。
研究公司Gartner預測，到2026年，傳統搜尋引擎的搜尋量将減少25％，AI解決方案正逐漸替代回答引擎，取代以前可能在傳統搜尋引擎中執行的使用者查詢，這将迫使公司重新思考其營銷管道戰略。
展望未來幾個季度，李彥宏預測廣告業務可能仍将面臨增長挑戰。然而，與人工智能技術相關的廣告收入在一季度環比增長，這一積極趨勢有望持續，并為緩解宏觀經濟壓力提供助力。