- 首發|首席商業智慧
- 作者|首席商業智慧
引言：誰能想到，從前那個可以用來砸核桃的諾基亞又回來了！在諾基亞面前，什麼IPHNE4、IPHONE 5S等複古手機都得靠邊站。
每當有品牌推出新款手機時總能掀起網友們熱議。但出乎意料的是，在這個被智能手機沖刷的時代，諾基亞帶着它的“老人機”重新回到大家視野。
時隔25年的回歸，諾基亞的操作猶如重磅炸彈讓網友炸開了鍋，349的售價買不了吃虧買不了上當，有網友推薦考研的朋友入手新款諾基亞，學習學累了還可以玩一下貪吃蛇。
曾經的“機王”到今天也是秒售罄
5月8日，諾基亞釋出會上釋出全新3210等“複刻家族”機型，并稱“諾基亞全新更新，經典複刻，智能更新。”不僅支援移動支付，更是把充電接口改成了TYPE-C。
在這個大家都在瘋搶智能手機的今天，本以為諾基亞的回歸可能會讓新品難以銷售。令人驚訝的是，在釋出會當天，諾基亞的3210 4G就已經全部賣光了。
别的手機品牌在卷螢幕大小，攝像頭的像素以及高刷率等各種高科技的東西。而諾基亞卻出淤泥而不染，隻做自己。諾基亞的直播間裡，主播沒有把3210吹得天花亂墜，反而是讓大家聽聽3210的喇叭聲有多麼響亮。
别人家的手機盒，進階、簡約、滿滿的科技感，而3210卻裝在廉價的塑膠殼裡。誰家好人這麼反内卷。
也許諾基亞自己都沒想到3210的反應會這麼好，在網友的瘋狂催貨下，諾基亞也很快的發出回應，“工廠産線做手機做到冒火星子啦”。同時采取了預約制購買3210，并在5月31号晚上8點開搶。
在閑魚上，3210竟然還被炒到了500元左右。不過在這之前，諾基亞也有推出其他的複機型，不過遠不如3210的反響熱烈。是以在生産3210的時候并沒有生産太多，這也導緻了第一批的3210銷量沒有特别高但卻一下子就售罄了。
3210能夠如此火爆是因為有很多人第一台手機就是它，情懷價值給諾基亞拉滿了。有一說一，即使現在市面上有不少貪吃蛇的遊戲，但諾基亞的的貪吃蛇是永遠的神！我願稱諾基亞的貪吃蛇為“貪吃蛇太公”。
除了那些為了情懷買單的消費者，誰也沒想到的是，諾基亞居然也能成功抓住千禧辣妹的心。
在這兩年裡，CCD的風吹遍了大江南北，由于價格便宜、成像有膠片的複古感并且帶有磨皮的功效深得女孩子們的心。
這些曾被稱為“電子垃圾”“時代的眼淚”又再一次成為網紅，不過二手市場裡的CCD魚目混雜，女孩們又發現一些古早手機也能GET得CCD同款膠片感，比如IPHONE 5S。
作為手機圈子裡的“老祖”，諾基亞自然也想分一塊“CCD平替”的蛋糕。比起網上拿行車記錄儀改造成CCD，還不如一部三百來塊的諾基亞靠譜。一部“CCD”能打電話還支援4G，沖了！
别急，它過得比你還好
2013年，諾基亞宣布退出手機市場，本以為諾基亞會從此消失在人們眼前。沒想到它非但沒有死，還過的風生水起的，成為了世界上排名前三的科技公司之一。
諾基亞手機在過去的火爆程度大家都知道。諾基亞手機創下的銷量神話至今無人能比，能打敗諾基亞的隻有諾基亞自己。
然而，蘋果IOS和安卓的出現讓諾基亞跌下神壇。蘋果iPhone的出現，讓諾基亞的市值不斷縮水，最終将手機業務賣給了微軟。
瀕臨破産的諾基亞，花了17億歐元買下和西門子合資成立的諾西通信，過了不久，諾基亞又拼拼湊湊、砸鍋賣鐵以166億美元拿下當時全球第三大通信服務商阿爾卡特朗訊。
從那時起，諾基亞的市場佔有率從8%增至30%，成為華為最強勁的對手。諾基亞用實力證明，即使退出手機市場，也還是沒人能将它打倒。
目前的電信領域裡，諾基亞僅次于華為和愛立信，甚至早些時候還超過了愛立信。
正當大家都還在惋惜諾基亞的手機時，2017年，諾基亞帶着它1850億的年營收重回世界500強。
可能還有人不知道諾基亞手上有着30000項專利，這也導緻全球的手機廠商都要乖乖給諾基亞上交“保護費”。
比如，蘋果的APP STORE就是諾基亞的專利之一。就連手機帶攝像頭都是諾基亞的專利。2021年财報顯示，這些專利就給諾基亞帶來了106億人民币的淨收入。意思就是，諾基亞可以用呼吸輕松賺得上百億。
同時，諾基亞2021年财務報告顯示，諾基亞全年的淨銷售額達到了222億歐元，同年，小米的淨利潤為193億元，美團更是巨虧235億元。擔心諾基亞過得好不好的網友，先擔心一下自己月的工資到了月底夠不夠用吧。
除了諾基亞，其他古早手機品牌過得也并非不好。比如像諾基亞一樣成功轉型的黑莓，就是那個有着26鍵的進階手機。
在停止生産手機後，黑莓開始涉足汽車領域的智能以及安全技術，并收購了曼哈頓的QNX系統。而黑莓的“金主爸爸”都是一些豪車品牌，比如奔馳、奧迪、沃爾沃等。據統計，全球有1.2億輛的汽車都在使用黑莓的QNX系統。
看似“王者歸來” ，實則販賣情懷
諾基亞3210的回歸，就像是古早的台灣偶像重回大家視野。讓大家感到激動的不是因為3210的功能亦或是設計，而是它承載着某些人的青春記憶。
有不少拿到第一批3210的機主已經開始後悔了。比如當時看到能夠使用支付寶就頭腦一熱下單，到手後發現還要綁定親屬的支付寶才能開始使用。
而且手機也隻能顯示付款碼，不能進行掃碼的行為。有消費者發現3210不支援使用微信，微信作為目前很多人的重要聯系方式，就連老人家都會有個微信号，結果諾基亞連微信都不能用。
有人說，那可以把3210作為備用機，來應付手機沒電的時候。可是，現在滿大街都是共享充電寶，确實沒有必要再入一台3210作為備用機。有網友甚至喊話諾基亞“别再出電子垃圾”。
3210的定位是給老人家和小朋友用的手機，然而3210的螢幕隻有2.4英寸，别說是老人，就連年輕人看這麼小的螢幕也不是很舒服。
就連拍照功能，拍出來的效果也是差強人意。根本就不是CCD那種膠片複古感，畫質差到爆炸。要知道一部CCD相機的像素都是1600w起，而3210的像素隻有200w，就連監控攝像頭都是400W的像素。
很多人紛紛表示，還不如直接買個CCD。确實如此，本來買3210就是期待它能有CCD的出片效果，現在這麼看來，好像行車記錄儀爆改的CCD還香一點。
其實也不難看出，諾基亞這次回歸的本質就是一場懷舊營銷，并且營銷的很成功。對比起其他玩懷舊營銷的品牌來說，諾基亞在這方面确實是最有資格的。
利用“舊事物”重新勾起人們的青春記憶，獲得大衆的好感度。
就像早兩年芒果台的《乘風破浪的姐姐》就邀請了古早的台灣偶像王心淩。節目播出後，在社交平台上的熱搜榜曾一度全都關于王心淩，就算沒有出現王心淩的名字，但也還是和她有關聯。
王心淩早期的歌也因為該檔綜藝重新爆火。王心淩是80後、90後的偶像，也是他們青春的縮影。當王心淩再一次出現在他們面前的時候很難不會想起當年青澀的自己。
有王心淩的浪姐，芒果超媒的股價飙升12%。當時網上對于芒果超媒股票飙升的解釋是，中年男人們不知道怎麼給王心淩投票，是以隻能跑去買芒果的股票。
寫在最後
雖說對諾基亞3210的回歸網友對此的評價有褒有貶。買3210的消費者大多都是沖着情懷無腦下單，情懷對于某些人來說就是有價值的，如果對懷舊情懷無感的人自然會覺得3210就是個“電子垃圾”。
目前來看，還是有很多人願意為情懷買單的，甚至網上也有不少視訊是有關懷舊内容的。如果說現在有品牌再次複刻小時候的玩具或是物品，還是會有人選擇下單。
有消費者願意為3210買單，并非是用來做備用機或是真拿來拍照，更多的隻是想拿來收藏。甚至在諾基亞官方微網誌底下還有不少網友說要複刻這個型号、那個型号的。
從前蘋果還沒出現的時候，當年的諾基亞就是現在的蘋果。各種款式的型号，就連滑蓋也分為上滑和橫滑，當年要是能用上諾基亞橫滑的N97得讓多少人羨慕。
不過，懷舊也隻是一種營銷政策，想要在手機市場裡繼續存活下去隻靠情懷是遠遠不夠的。人們的青春記憶不會消失，情懷也不會消失，但現在不會再有人用諾基亞打出“我喜歡你”然後摁下發送鍵了。
您人生的第一台手機是什麼呢？歡迎評論區留言讨論，發表您的意見或者看法，謝謝。
#頭條創作挑戰賽#
國内營運最早的财經自媒體，百萬商界精英的必備讀本，聚焦每日熱點事件、财經人物、創投故事、财富商機等内容！每日為您提供更真實、更專業的商業報道，歡迎關注@首席商業智慧