文/ 劉雪婷
編輯 / 郭 陽
中原標準時間12月11日淩晨，自由式滑雪U型場地技巧世界杯美國銅山站女子組決賽，谷愛淩憑借第一跳90.50的高分摘得金牌，這是她一周内的第二個冠軍，也是自己的第五個世界杯冠軍。
本賽季，谷愛淩已經參加了自由式滑雪世界杯兩個分站賽中的大跳台和U型場地兩項比賽，都拿到了冠軍。就在一周前的滑雪世界杯美國斯蒂姆博特站上，谷愛淩完成賽季首秀并一舉拿下自己首枚大跳台金牌，同時也成為世界上首位在比賽中完成兩周空翻加轉體1440度這一動作的女子運動員。
賽季伊始的兩戰兩勝自然也讓谷愛淩獲得了極大的關注，毫無疑問，簽約了蒙牛等國民大品牌的谷愛淩是最近乃至未來一段時間裡的風雲人物，或許她已經成為了一名萬衆矚目的女性體育偶像。
01
用行動诠釋天生要強
除了本賽季伊始就取得的傲人成績外，谷愛淩更是被稱為是天才少女。她3歲開始接觸滑雪， 13歲就開始在世界賽場嶄露頭角，這兩年更是在國際大賽中發揮驚豔，屢次創造曆史，目前已經在自由式滑雪的項目中收獲了超過50枚金牌。除此之外，她還成為了時尚圈的寵兒，更有人說她簡直是開挂般的人生，拿着「大女主」的劇本，诠釋着「天生要強」的理念。
很多人提到谷愛淩時總會把谷愛淩的成功歸因為「上天的眷顧」，但其實在這些耀眼的成績背後，更是和她堅韌不拔、刻苦自律、天生要強的精神分不開。
比如她在參加訓練和比賽的同時從來都沒有放棄過學業，去年，她不僅成為所在高中裡第一個提前畢業的學生，還以接近滿分的SAT成績考入了她夢寐以求的斯坦福大學。
谷愛淩曾講述過這樣的小故事：為了平衡好滑雪訓練和學業，她的周末和假期都會排滿訓練。是以每個周末，谷愛淩都會和母親一起開車前往雪場，周五晚上去，周日晚上回。她家距離雪場單程有4小時車程，谷愛淩作業隻能在車上寫，也是以她學會了在車上做一切事情。
實際上，為了不耽誤去歐洲的雪道訓練，谷愛淩的SAT考試都隻能在歐洲的考場，而就是在訓練的間隙，她考出了擊敗99.8%的考生的成績。
而在自己的項目上，她專注、熱愛，她曾說過，這麼多年過去，滑雪依然是她最喜歡的事情。今年3月，谷愛淩手部骨折和拇指韌帶撕裂，她也完全沒有休息，而是選擇帶傷參加自由式滑雪世錦賽和世界極限運動會。這是谷愛淩職業生涯第一次在沒能拿雪杖的情況下就站在比賽場上，她依然在這兩項比賽中一共獲得四金兩銅的好成績。
不僅如此，她會出現在任何她感興趣的領域，并且每一項她都會傾盡全力做到最好。
谷愛淩在高中讀書時，她頻繁地參與過鋼琴、芭蕾、音樂劇表演等藝術活動。她在學校的音樂劇中扮演女主角，自己還寫過科幻小說。就在今年訓練間隙，她還開始自己找資料自學量子實體，她有很多想做的事，并會真的為了這些事情付出實際行動。
而谷愛淩的這種精神更是與蒙牛脍炙人口的「天生要強」理念不謀而合。也是以，早在2019年底，蒙牛便簽約了當時剛剛年滿16歲的自由式滑雪「超新星」谷愛淩，谷愛淩總是鼓勵着更多年輕人尤其是女性投入到挑戰自我、突破自我的運動中。比如在獲得本賽季首冠後，她通過視訊連線的方式，鼓勵更多的女孩去迎接挑戰，去做自己喜歡做的事情，不要被其他人的話語所局限。
而通過谷愛淩的簽約，蒙牛确實也讓更多的消費者看到了「天生要強」這句Slogan所要傳達的品牌特性，也有更多的人因為谷愛淩走上了滑雪場，用實際行動去踐行着「天生要強」的積極含義。可以說谷愛淩為蒙牛帶來的作用遠不止是眼前的這部分熱度，而是持續賦能品牌體育精神，讓品牌與代言人達到靈魂共振，持續為品牌建立資産。
02
深入體育營銷，蒙牛全方面布局
在蒙牛看來，乳品和體育有着諸多的共通點，都是能提升健康，帶來快樂的原動力。而全方位提升國人健康，這更是蒙牛一直以來的願望和目标，也是以，蒙牛對于體育營銷格外重視，并且一直走在行業前列。
在冰雪領域，除了早早就選擇簽下谷愛淩這位冰雪項目希望之星為蒙牛注入年輕化基因，讓品牌形象更年輕且充滿活力外，蒙牛還一直緻力于連接配接「白色營養」和「白色運動」，2019年正式成為了2020年第十四屆全國冬運會官方合作夥伴。
在其他項目上，蒙牛也有着自己的部署。今年10月，蒙牛選擇與國際足聯再度達成合作關系，成為2022年卡達世界全球官方贊助商。
在2018年俄羅斯世界杯前，蒙牛簽約國際球星梅西，并在當年的世界杯營銷上大獲成功，深切體會到了全球頂級體育IP給品牌帶來的巨大價值和影響力。是以在卡達世界杯的營銷戰中，在維持梅西作為其品牌代言人的基礎上，蒙牛又選擇簽約姆巴佩，讓這位法國天才成為其另一名品牌代言人。
從體育營銷的次元來講，隻有蒙牛做到了将梅西和姆巴佩兩位世界級球星共同納入麾下，這更是蒙牛選擇持續深度布局體育IP并始終走在體育行業的前列的證明。
而且，作為民族企業，蒙牛更是在用自己的方式，推動着中國體育的前進。2019年，蒙牛成為了中超聯賽官方合作夥伴，2021年成為中國足協中國之隊官方合作夥伴，在去年這個特殊時期在頂級聯賽與國家隊的層面給予了中國足球鼎力支援。
除此之外，蒙牛也同樣關注着體育底層塔基的建設。2017年，蒙牛就與北京市青少年滑雪公開賽、2017北京市青少年冰球聯賽等一系列冰雪賽事開展合作，用豐富的産品品類與專業的服務态度為冰雪愛好者和運動員提供健康保障，同時也通過多管道和多途徑大力傳播、普及冰雪運動的獨特魅力，進而激發大衆對于冰雪運動的關注與熱情。而且，蒙牛更希望可以從科普教育、營養産品保障等多元度激發青少年群體對大衆冰雪運動的熱情、直接推動冰雪運動發展，使「天生要強」的理念深入人心。
去年，為了增強中超球隊的球迷歸屬感，蒙牛為來自6個城市的8支中超球隊制作了宣傳片，而且是以跟拍當地死忠球迷的生活點滴的方式，讓球迷講述自己和主隊的感情線。這種走心的方式，幫助很多球迷深刻表達了對于主隊對于自己的城市，對于足球的熱愛。而這也讓熟知的「天生要強」Slogan徹底打入了最普通球迷的内心，讓球迷對于「天生要強」産生了更強烈的認同感。
續簽世界杯，選擇合适的代言人，從冰雪到足球，蒙牛深耕于體育産業，持續發力體育營銷。蒙牛充分利用體育積極向上的屬性，讓消費者産生積極情緒，讓使用者了解自己的産品與品牌，準确傳遞「天生要強」的Slogan，最終把這樣的品牌印象傳遞到社會的每一個角落，進而創造出可持續和不斷增長的價值，這是蒙牛一直在做的事。
近兩年，蒙牛在延續「要強」的核心基礎上，更是将品牌主題更新為「營養你要強」，作為一種積極向上的态度，希望能影響到更多的人。
着眼未來，我們堅信蒙牛「天生要強」的精神會鼓舞到更多的體育愛好者，讓營養與健康的理念走入更多人的内心，不僅是更好地守護國民的健康，也是展現出一個民族企業的擔當。