如果沒看抖音号"朱伯伯的蘇羅"，可能，很多人永遠都不會知道。
在中國古代形容一個人穿着華麗與富貴的“绫羅綢緞”中的"羅"，屬于14種絲綢的一種。因為獨特的結構和織造方法，"羅"具有天然紗孔，質地輕薄、通風透涼，是古代王公貴族最青睐的高端面料之一。
半年前，年逾花甲的吳羅織造技藝非遺傳承人朱立群化身"朱伯伯"，在抖音上科普傳統技藝、推廣織羅，迅速吸引了近10萬粉絲，收獲130多萬贊，人氣最高的一條短視訊獲贊14萬。
當然，"朱伯伯"也在這個有6億日活使用者的平台上找到了蘇羅織品的新銷路，讓這個當代人日漸淡忘的傳統技藝煥發出新光彩。
今年6月，抖音電商釋出了"富藝計劃"，在抖音"遇見新國潮"專區邀請上百位非遺傳承人和匠心手藝人，通過短視訊和直播展示商品背後的技藝與文化。
根據官方披露，剛過去的2021年618，抖音電商非遺商品的訂單量環比增幅高達173%，全竹扇、手工竹笛、皮雕小圓包、景德鎮雞心杯、蘇羅真絲手帕等匠心商品成為消費者熱衷入手的文化商品。
視訊和直播的生動内容、代入感和互動性正成為一種生産力，有趣、神秘、富含曆史感和抓人眼球的視覺沖擊，非遺文化在破圈，非遺技藝産品也獲得了在大衆市場檢驗和傳承的新機遇。
01 「非遺文化」生意：國潮潛力股
按聯合國教科文組織的定義，非物質文化遺産（Intangible Cultural Heritage），是指被群體、團隊、個人視為其文化遺産的各種實踐、表演、表現形式、知識和技能，及與之相關的工具、實物、工藝品和文化場所。
中國是非遺大國，截至2020年12月，中國列入聯合國教科文組織非物質文化遺産名錄（名冊）項目共計42項，總數位居世界第一。同時，截止2020年，已申報國家級非遺代表性項目共計1570項，涉及3248個子項和保護機關，這一數字還在不斷重新整理。
非遺文化的火起來，與眼下國潮興起密切相關。
相關機構釋出的資料顯示，在2011年到2021年這十年期間，"國潮"搜尋熱度十年上漲528%。這幾年，從故宮文創的爆火出圈開始，新消費國貨爆款頻發。勢不可擋的國潮洶湧，背後是對傳統文化傳承愈來愈烈的期待。
有媒體披露，剛剛過去的2021年五一假期，博物館、曆史遺址、文化街區和非物質文化遺産受到廣泛追捧，漢服走秀、手工木作、風筝放飛等非遺相關活動成為時下旅遊休閑的新亮點。
傳統文化從來沒有像今天這麼潮和破圈，古老的中式紋樣成了時尚潮牌們的心頭好，獸面紋樣印花被還原在T恤上、居家服上重制了飛鵝紋.......
尤其是時下的消費主力：新中産、Z世代、小鎮青年們，數量衆多、消費能力強、消費潛力大，是推動新消費的核心因素。相比父輩，他們更注重産品的文化、場景體驗與互動回報等多元内容。一些新興網際網路平台則帶來了新可能。
要知道，以往，在傳播文化傳統方面，尤其是技藝和作品展示上受時空限制較大、傳播覆寫面和影響力有限。如今，在使用者活躍的短視訊和直播平台，借助視聽内容以更具原生态和整體性的方式傳播，包括非遺文化的傳統文化能喚起更廣泛的認知和共鳴，得以挖掘和拓展其産業價值。
最近，抖音電商就發起了一項#青銅與王者的差別#話題挑戰賽，20多位非遺傳承人拍攝非遺相關視訊參與挑戰，截至6月10日，活動視訊播放量已超過2.5億次。
而來自官方資料，80後、90後已成為抖音上非遺商品消費的主力軍。蒙古族風幹肉制作技藝的風幹牛肉，是最受喜愛的非遺商品。此外，青花瓷器、銀飾、竹笛、油紙傘等也廣受歡迎。
《中國非遺及其産業發展年度研究報告（2018-2019）》資料顯示，早在2018年，我國非遺産業規模已經突破1.4萬億元，且保持快速增長勢頭。
02獨辟蹊徑：從人設帶貨到文化"創"貨
非遺手藝人們掌握着不同的制作技藝，上到名貴的金銀瓷器、絲綢錦緞，下到生活中常見的吃穿用度、糕點雨傘……
短視訊和直播等内容彙聚起的流量池，拓寬了知識傳播的邊界，亦為非遺文化提供一個自然獲客管道。畢竟，從"發現産品"到"産生興趣"，内容切入電商變現更易于轉化并沉澱。
何紅兵是非遺東陽竹編的傳承人，其父何福禮是國家級非遺竹編（東陽竹編）代表性傳承人。
"老祖宗留下來的遺産，我要堅持傳承下去，不能在我們這裡斷了。"在一條抖音短視訊裡，何紅兵講述了自己如何與東陽竹編結緣，又如何傳承竹編文化。
這兩年，通過抖音電商，何紅兵讓更多喜歡竹編文化的粉絲發現他們，也讓東陽竹編的生意得以發展。
1875年在杭州"扇子巷"誕生的王星記扇子，與絲綢、龍井茶并稱為"杭産三絕"。
但在現代社會，扇子早已不是生活必需品。“要赢得市場，就必須迎合年輕人的喜好，賦予扇子新的生命，讓它'活'起來。”
就是以這樣的心态，王星記扇子企業掌舵者、非遺傳承人孫亞青成為抖音主播。在直播間和小視訊裡，孫亞青講述扇面背後的曆史文化。比如，扇子起初并非扇風納涼的工具，而是帝王出巡時遮風擋雨，彰顯身份等級的象征。
起初，孫亞青擔心新潮網際網路平台用不好會對傳統文化起到反作用。但很快，"王星記扇孫亞青（奇人匠心）"的抖音直播就有了成果。
2020年開始，孫亞青參與了20多場抖音電商扶持非遺文化的活動，銷售額總額高達70多萬。現在，王星記扇子已走出國門，遠銷幾十個國家和地區。
孫亞青說："在抖音做短視訊和直播，我覺得不是在做銷售，更多是在文化普及，讓更多人了解并喜歡中國的傳統折扇文化。"
為了讓失傳800多年的汝瓷卵青釉重制于世，國家級非遺汝瓷燒制技藝代表性傳承人李廷懷花了2000個日夜，失敗了1800次。通過一條條短視訊，這段艱難摸索的經曆被數萬抖音網友關注并點贊。
現在，李廷懷有6.2萬抖音粉絲，銷售汝瓷超300萬元，還直接帶動了本地手藝人創業。
根據最新《抖音非遺資料報告》，1557個國家級非遺項目中，抖音覆寫率達97.94%，平台上相關視訊數量已超過1.4億，其中，瀕危非遺在抖音獲贊超1億次。
目前，已有10位非遺傳承人通過抖音電商實作年入百萬元，非遺傳承人帶貨總成交額較去年增長15倍。助力地方非遺保護與傳承，僅在浙江東陽，抖音電商帶動非遺相關就業超過5000人。
在萬物皆可直播帶貨的時代，各大平台通過明星和達人的人設帶貨已成行業常态，但民間高手、非遺傳承人們以強文化屬性的獨樹一幟的存在，為短視訊和直播平台創造了新内容，亦帶出了新商品和模式。
傳統非遺文化不但拓展了生存空間，走出了默默無聞的深巷，還讓更多人了解和認可，活下去、火起來，也給抖音電商這個電商新兵貼上新标簽——從人設帶貨到文化"創"貨。
03新的人貨場：文化、商品和平台三赢
所謂文化創意産業是源于文化元素的創意和創新，經過技術、創意和産業化的方式開發、營銷知識産權，形成的具有規模化生産和市場潛力的産業。
作為文創産業的一部分，國内的非遺文化産業還處于起步階段，規模小、分布散、産能低、标準化能力差、行業特征弱、産業集中度差是被公認的行業痛點。在這個領域，據說99%的項目屬于非企業化運作，很多項目因為缺乏足夠的科普和曝光，被湮沒在曆史的角落裡乏人問津。
是以，非遺文化能得以傳承，不僅需要作為文化被瞻仰，同時，還可以讓非遺傳承者和手藝人，獲得足夠收入，在市場檢驗和曆練下，有機傳承文化。
而在更好地将傳統文化變成當代人樂意消費的新創意和商品上。可以說，在短視訊和直播平台上，非遺文化、非遺文化商品和平台實作三赢。
短視訊和直播讓非遺的記錄成為日常，也讓非遺的觸達更加廣泛。短視訊和直播平台為非遺文化内容與消費的對接提供了順暢的“界面"，為平台上的消費者帶來更豐富内容和消費體驗，帶來更繁榮的商業生态。
同時，非遺文化也在的新的平台助力下破圈，讓更多人看見，非遺之美被更多人欣賞。當然，非遺文化的更廣泛科普和傳播，推動産業化，通過經濟效益的回報獲得更長久的生命力。
從剛過去的今年618，直播已從電商們錦上添花的點綴進化成标準配置。短視訊和電商直播開始步入主流電商和消費形式。而契合新消費品味，助力傳統文化，成為短視訊和直播平台作為新晉電商玩家破局的新路。
來源： 江西網絡廣播電視台