2021年歲末，一向低調的京東方搞出了動靜。12月21日，京東方一口氣對外釋出了三個技術品牌。這更像一家消費電子企業的玩法，在中國半導體顯示行業還是首次。
8月以來，京東方已經在北京、成都、合肥、上海、深圳等城市相繼舉辦了“你好BOE”品牌巡展。深耕B端的京東方，面向萬億級細分應用市場，希望能更多觸達消費者。
京東方釋出的三個技術品牌，ADS Pro代表高端液晶顯示技術、f-OLED代表高端柔性顯示技術，α-MLED代表高端玻璃基新型LED顯示技術，支撐起公司最倚重的幾個顯示業務闆塊。
京東方執行副總裁，顯示事業首席執行官高文寶告訴《中國電子報》記者，技術+品牌，這是Plus的意思，有技術才能驅動品牌、帶動品牌，有品牌才能使技術真正具有價值。
剛剛結束的上一輪行業景氣周期，呈現出明顯的頭部集聚效應，供應鍊、制造端、消費端各個環節都向頭部企業靠攏。
在三星、LGD宣布退出液晶産能後，供需關系企穩，液晶面闆價格經曆了連續13個月上漲。以京東方為代表的國内企業市場占有率進一步提升，面闆份額大幅領先于全球其他地區。
LCD屏依然有巨大發展空間，MiniLED被寄予厚望。2020年開始，MLED被京東方列為獨立事業，并推出一系列Mini LED背光、直顯産品。提升MLED領域的技術和市場能力成為京東方未來3-5年重點關注的方向。
Mini LED作為背光源應用的新技術，推動顯示技術創新疊代、對标OLED電視的同時，還将進一步延長LCD的生命周期。對于整個顯示行業來說具有特殊意義。
京東方執行副總裁，MLED事業首席執行官張兆洪透露，與行業傳統使用小塊PCB基拼接不同，京東方首創了玻璃基新型LED顯示系統及解決方案。采用LCD生産線做出來的玻璃基産品“塊比較大、平整度高、沒有變形、精度值更高，這樣會呈現出更好的顯示效果”。今年10月，京東方在互動平台上宣布，MLED背光/直顯産品均已實作量産。
相較LCD、MLED領域進一步鞏固優勢，京東方在OLED上則擺出了“進擊”的姿态。近日，京東方打入蘋果OLED顯示屏供應鍊的消息被産業鍊相關人士證明。OLED螢幕方面，三星無論上下遊供應鍊，還是技術開發能力，均有明顯優勢，京東方一波三折最終實作“虎口奪食”。
技術品牌釋出會上，京東方展示了一部自主研發整機結構的三折OLED整機終端，能實作Z字形折疊形态。京東方副總裁，首席品牌官司達表示，OLED多形态智能終端會在近幾年迎來爆發期。在韓企占據主導的柔性顯示等領域，京東方希望更快提升技術和品質來進一步撬動市場。
半導體顯示行業正在逐漸走出周期性的巨幅波動，成為具有确定成長性的行業，這是京東方董事長陳炎順在許多場合提到的觀點。而物聯網需求将對顯示行業“穿越”周期迎來穩定成長提供有力支撐。
一家千億級營收高科技企業的持續發展，需要找到下一個像過去電視、手機市場這樣體量的新增長空間。當顯示技術與5G通信、人工智能、物聯網等新興技術互相交融，通過形态各異的智能終端裝置深入細分場景，直達億萬消費者，就有可能拼接出巨大的藍海市場。這也是京東方“屏之物聯”戰略背後的商業邏輯。
例如作為下一代網際網路——元宇宙關鍵入口的VR/AR近眼顯示裝置，京東方是最早進入該領域的企業，全球有近120個品牌正在與其接洽合作。
談及京東方釋出技術品牌，陳炎順将“滿足消費者對産品的認可所需”列為目的之一。融入普羅大衆生活的方方面面，為使用者創造新價值，京東方從沒有像今天距離消費者如此之近。