阿裡巴巴市場人的活力和創新來源于哪裡？ 近日，阿裡巴巴一年一度的市場年會給出了答案。
阿裡巴巴集團CMO董本洪在會上釋出了阿裡巴巴2018市場營銷三大關鍵詞：創新、影響力、無中生有，“這是阿裡做市場的指導原則，也是我們的作品之是以産生這麼大影響力的原因。”
如何做到以上三點？在他看來，阿裡巴巴作為國際級的網際網路公司，市場人要以資料、内容和互動三位一體的方式，用網際網路的角度去颠覆、去創造。
同時，年會還頒布了10個Supernova創新大獎，獎勵阿裡巴巴市場人在過去一年的精彩市場傳播案例。
獎項介紹
該獎項是阿裡巴巴市場年會的傳統保留項目，以創新力、無中生有（資源整合利用）、影響力3個層面作為評選次元，旨在激勵市場人在未來持續創新、持續創造，為集團營銷不斷創造新的價值。“我們鼓勵徹底的創新，跟慣性Say Goodbye，從成功的案例思考它的動力，而不是慣性的用套路做市場活動。”董本洪說。
來自阿裡集團不同BU的市場人自發組成了籌委會，并邀請阿裡巴巴集團CMO董本洪、凱度華通明略中國首席客戶官陳思源、BBDO上海首席創意官賴緻宇和陽獅傳媒突破傳播大中華區首席執行官朱京華擔當最終評審。
過去一年，阿裡市場人爆發出了驚人的創造力和活力，在市場上掀起了許多新的概念，例如“新零售”“全域營銷”“無現金城市”，不僅得到市場上的關注，還起到了引領作用。組委會收到了來自15個BU提報的共55個創新項目，終審評選出9個Supernova創新大獎和1個Supernova CMO大獎。
附獲獎作品——
Supernova CMO大獎
集團市場奧運-平昌冬奧會全球廣告戰役
借助奧運贊助的身份，第一次向全球發出阿裡的奧運之聲 – 相信小的偉大 To The Greatness of Small；整個傳播戰役以三支長版本視訊為全球傳播的核心，首次向全球傳遞阿裡巴巴企業品牌的價值觀（阿裡巴巴集團品牌史上首次全球形象廣告戰役）。
Supernova創新大獎
（以下排名不分先後）
1. 阿裡雲-專有雲斷電演練項目
雲，在哪裡？看不見摸不着。相比看似高大上的小型計算機等昂貴的設施。如何展現他的可靠性與劃時代？我們把雲搬到了現場，并讓它成為活動基礎設施的一部分。在1000萬人的直播中，随機拔掉電源，驗證它的可靠性。全球第一次專有雲在業務環境中遭遇的破壞考驗。真實創造的技術品牌影響力。
2. 支付寶-無現金城市戰役
2017年，線下支付市場剛剛開始形成，沒有沉澱出清晰的線下支付心智，微信支付又積極布局，份額步步緊逼，為應對挑戰和建立心智，支付寶市場部通過政府、商家、使用者、國際四個層面打出無現金城市概念，分别對應無現金城市、無現金聯盟，無現金生活和無現金國際，通過一系列的市場活動培養使用者支付寶使用習慣，認同支付寶對建構無現金社會的價值和意義。
3.菜鳥-綠動雙十一回箱行動
菜鳥聯合全國高校社群千名志願者，首次于2017年雙11期間，在全國10座核心城市進行紙箱回收再利用，并為參與的消費者在敦煌沙漠種下綠樹作為激勵。此事件在雙11期間迅速成為全社會公衆高度關注的焦點話題，不僅有力地提升了菜鳥品牌影響力，更是在雙11關鍵時期，建構起了菜鳥乃至阿裡集團的環保公益心智。
4.天貓-理想生活上天貓
從“上天貓就夠了” 到 “理想生活上天貓”，天貓在消費更新的時代背景下，創造了一場商業全盤運動。
5.支付寶-五福新年俗
“五福新年俗”不僅是傳統和科技的結合，也是連結幾代人的全新話題，在除夕前交換福卡，集齊五福，等待開獎成為了坐在電視前吃餃子、看春晚的另一種樂趣。
6.天貓-天貓小黑盒
天貓小黑盒，2017年橫空出世，承載新品，制造驚喜，打造全球新品第一首發平台。
7.淘寶-淘寶造物節
淘寶造物節，一個可以向全世界展示中國青年創造力的理想平台。首屆的造物節制造了驚喜，第二屆的造物節如何颠覆自己，超出期待？
8.盒馬-928盒區房
上海來福士廣場裡面一個5.4平方米的透明盒子裡，盒馬把深海一千米的深海動物請來做客，以海為牆，海洋作伴。
9.釘釘-酷公司
“酷公司用釘釘“是一場品牌煥新戰役，以電視釋出會為核心，海陸空整合營銷的campaign。
原文釋出時間為：2018-05-2
本文作者：網商君
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