又是新的一年到來，回顧2021年，你的品牌在營銷方面是否有了新的突破？根據《廣告花費預測報告》顯示，社交媒體将成為2021年至2024年期間廣告增長最快的管道，年均增幅達到14.8%，緊随其後的是增幅14%的線上視訊。
是以，2022年仍然要做好營銷計劃，尤其是利用好節日營銷，就好像很多品牌其實都已經開始了他們的新年營銷，PARKLU為大家搜集了一些品牌今年的新年營銷，不妨一起來看看，希望可以為你們提供參考和靈感。
焦内啟動“紅色計劃”公益項目
新國貨品牌Bananain蕉内在近日啟動了2022“紅色計劃”公益項目。品牌聯手藝術家朱敬一與Fansack分别操刀，以“虎山行”為題，将紅色新品以現代創意形式呈現新年基本款，包括内衣、家居服、帽子、圍巾、毛巾等超過25款新産品。
12月10日,蕉内官微釋出《虎山行》紅色計劃概念片，在微網誌、抖音、B站等主流社交平台釋出。随後品牌代言人王一博和周冬雨分别分享了自己的新年基本款、新年好物清單，為粉絲送出新年紅運禮物，在社交平台觸及量超過2億。
同時，蕉内攜手共青團中央“夥伴計劃”，幫助易地扶貧搬遷項目，拍攝公益片《記住了嗎》，獲得100+媒體轉載報道，知名部落客“博物雜志”也接力轉發。
在蕉内天貓超級品牌日當天，其天貓店鋪單日成交量突破2500萬，4款超級新品成功占據保暖、家居服、文胸、内褲品類第一位。
從PARKLU資料監測平台可以看到，2021年12月1日-2022年1月2日，焦内在微網誌、小紅書、抖音等平台被139位部落客在148篇内容中提及，互動總量達到80.2萬，創造了720萬的媒體影響力價值™。其中，微網誌部落客@拾玖有仔、小紅書部落客@AyanWang、@李_玲慧_、@李李奉等都有在社交媒體平台進行分享和讨論。
圖檔來源于PARKLU KOL關系管理與資料分析平台
百事可樂挖掘情感共鳴，建立年輕消費者關系
百事可樂一直以來在新年營銷上對“情感”運用得恰到好處，緊緊抓住人們對“家”的深厚情感去做文章。2021年末，百事可樂代言人@王嘉爾、@GEM鄧紫棋、@李現ing，美年達代言人@TFBOYS-王源和百事新春代言人@劉浩存聯袂演繹百事2022#把樂帶回家# 新春賀歲片。影片以除夕夜的年夜飯場景切入，從一滴百事可樂飛濺至卷軸，丹青中的傳統春節世界瞬間被激活，展開了充滿張力的美好畫卷，既寫意又鮮活。
此次，百事還借助年輕人的視角，打造出4款瑞獸新年主題罐：将金獅、老虎、喜鵲、錦鯉四隻瑞獸顯現于罐身之上，帶出“百事可樂”、“七喜臨門”、“美年騰達”、“虎虎生威”過年吉祥話，傳遞新春祝福寓意。不僅如此，百事還将春節的紅包習俗融入數字化體驗，攜手騰訊、支付寶兩大平台帶來全面更新的紅包活動，跨越時間與空間的限制，帶動兩代人共享傳統春節的年輕化互動。
截止至2022年1月2日，微網誌話題#新年就要百事可樂#已獲得閱讀2.1億，讨論279.9萬。品牌代言人都在自己的賬号釋出視訊及活動參與方式，增加品牌曝光量和活動參與度。
從PARKLU資料監測平台可以看到，2021年12月20日-2022年1月2日，百事可樂在微網誌、小紅書、抖音等社交媒體上，被116位部落客在137篇内容中提及，其中大部落客占比27%，中部落客占比12%，小部落客和草根部落客占比60%；截至目前，品牌已創造了670萬元的媒體影響力價值™。
Rolife若來推出國潮禮盒，線上線下關聯營銷
國内新文創品牌Rolife若來推出虎年好運指南創意TVC，在社交媒體平台釋出，并利用轉發抽獎的玩法增加觸及量。在此期間，人氣新品Nanci二十四節氣·秋收冬藏系列重磅首發，引發粉絲搶購熱潮。
若來還在廣州、上海和武漢分别舉辦了SURI蘇蕊 “星夢銀河”丨冬季主題展、“福寶駕到，晶喜臨門”乃憨憨丨全國首展、五虎臨門丨若來虎年限定特展，引來部落客和觀衆的現場拍照打卡。
線上、線下的關聯，為若來增添了人氣，提升了品牌知名度。從PARKLU資料監測平台可以看到，2021年11月25日-2022年1月2日，若來在微網誌、小紅書、抖音等社交媒體上，被160位部落客在191篇内容中提及。其中包含微網誌部落客@開箱超人，小紅書部落客@魔仙豆豆的盲盒、@十二拆等都有發文參與讨論。
上海南京路步行街開展全街關聯營銷
上海南京路步行街首次開展全街關聯營銷，10餘家老字号品牌、進博同款、上博文創攜手入駐的新年集市，在南京路步行街七重天大廈拉開帷幕。杏花樓的年貨禮盒、泰康的“上海話”元素新品、上博文創的“虎”形枕頭、老城隍廟梨膏糖攜手知名IP巧虎，跨界推出“虎虎生威新春大禮包”等等，通過主打南京路步行街這個大“IP”，讓“一張團購券，買遍南京路”成為現實。據了解，千萬團購券在上線首日短時間即告售罄。
看了這些新年營銷案例，你學到了嗎？