19世紀90年代，美國藥劑師Caleb Bradham以治療胃病為目的，用碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶以及可樂果，制成了一種頗為奇特的飲料——Pepsi，也就是百事可樂。百事可樂比可口可樂晚誕生12年，在全球市場上，它所占的份額也要少一點，不過在個别地區，尤其是加拿大的魁北克省，以蘇聯為代表的東歐，百事可樂卻獨占鳌頭。
為了占據更多的客戶與市場佔有率，先行一步的可口可樂一直在壓制百事可樂，二戰時，可口可樂還一度得到了希特勒的背書，在大街小巷的報紙雜志上，但凡是希特勒出現的地方，就會有可口可樂的影子。
于是，可口可樂順利打入了德國軍隊，并在歐洲地區擴增了60條生産線，創下了100億瓶的銷售奇迹。相比之下，百事可樂則到了破産的邊緣，無論是價格還是知名度，都以完敗告終。
當然，可口可樂也不會忘記蘇聯這塊大蛋糕，在西歐大獲全勝之後，它又嘗試進入蘇聯市場。與之前的推廣方式一樣，可口可樂率先以蘇聯元帥朱可夫為目标，如果他點頭了，“攻破”蘇聯軍隊的日子也就不遠了。
不出所料，朱可夫試喝之後，很快就愛上了這種味道。他為了喝到一口可樂，甘冒被斯大林流放西伯利亞的風險，通過老戰友艾森豪威爾将軍聯系上了美國總統杜魯門，由他指令可口可樂公司研制一種“白色可樂”：一種沒有顔色、用透明玻璃、白色蓋子包裝，并打上紅色五角星的可口可樂。
研制成功後不久，位于比利時布魯塞爾的可口可樂工廠便接下了這個任務，它們生産并秘密運輸了五十箱可樂到蘇聯境内，使朱可夫得到了極大滿足。不過，由于特殊的時代背景，可口可樂并沒能打開蘇聯市場，這就給了百事可樂可乘之機。1959年，赫魯曉夫為了緩和美蘇關系，也為了将蘇聯産品推向國際市場，便提議雙方在對方地盤上舉辦一次自家産品博覽會。
于是，早有“預謀”的百事可樂在展台上提前放了一個微型照相機，成功抓拍到了赫魯曉夫品嘗可樂的經典一幕。不出意外，有了大腕代言人之後，百事可樂順利打開了蘇聯市場，銷量十分可觀。但是有一個問題，當時蘇聯的盧布根本不參與國際結算，外彙也不可能全都用在可樂上，于是，蘇聯與百事可樂公司商定，通過“以物易物”的方式支付對價。
雙方簽訂了“汽水-伏特加”捆綁銷售協定，百事可樂不但壟斷了蘇聯市場，還獲得了伏特加在美國的獨家經營權。然而在1985年，戈爾巴喬夫卻大搞禁酒令，導緻百事可樂的捆綁銷售權瞬間土崩瓦解。
不過，即使協定被廢，但錢還是要付的，1989年5月，蘇聯向百事可樂公司傳遞了17艘潛艇、一艘巡洋艦、 一艘護衛艦和一艘驅逐艦等擁有頂尖技術的30艘艦艇，百事可樂公司一度成為世界第六大軍事力量。蘇聯解體之後，百事可樂公司與前蘇聯的關系得不到承認，于是可口可樂趁虛而入，重新占據了東歐市場。