什麼是搜尋引擎營銷（SEM）？ 什麼是搜尋引擎營銷（SEM）？

什麼是搜尋引擎營銷 （SEM）？

SEM或搜尋引擎營銷（也稱為搜尋營銷）是從搜尋引擎獲得有機（即免費）或付費（即通過廣告）的流量的過程。SEM有兩個主要支柱：SEO（搜尋引擎優化）和PSA（付費搜尋廣告）。

搜尋引擎優化是從搜尋引擎獲得免費流量的方式，付費搜尋廣告是支付廣告在搜尋引擎結果頁面上顯示的過程。

搜尋營銷的主要目标是什麼？

SEM的總體目标是通過在SERPS（搜尋引擎結果頁面）中獲得更高排名或在廣告位置中獲得更高排名來提高搜尋引擎的可見性。較高的廣告排名和排名意味着更多的流量，這具有許多額外的優勢。

為什麼搜尋營銷很重要？

在深入了解SEO和PSA的細節以及如何使用它們從搜尋引擎獲得更多可見性和流量之前，讓我們快速檢查一下SEM對網站或線上業務成功的重要性。

事實上，在今天的世界中，網際網路是我們需要知道，學習，詢問，購買或做的所有事物的來源。

每當我們有問題或尋找某些内容時，我們首先要做的是轉向搜尋引擎（在大多數情況下是百度），然後輸入我們的搜尋查詢。

當我們點選搜尋時，我們希望直接回答我們的問題或資源清單（此清單包括廣告和網站），這可以滿足我們的意圖。

大多數使用者點選其中一個熱門廣告或前五個有機結果中的一個。

搜尋引擎正在努力提高搜尋結果的品質，向搜尋者展示那些能夠讓使用者滿意并再次回來進行更多搜尋的網站（或廣告）。

為此，他們開發了複雜的算法，在決定在頂部位置顯示哪些網站（或廣告）之前，需要考慮許多變量。

搜尋引擎營銷很重要，因為這是優化您的網站或廣告以便它們出現在最高職位的過程。

您的目标不僅僅是在搜尋引擎中出現，而是在搜尋查詢（關鍵字）的前5個位置中顯示，這對您的業務或網站而言至關重要。

搜尋引擎營銷技巧

您可以使用多種技術來提高您在搜尋引擎中的影響力，并為您的廣告獲得更高的排名。如上所述，這些分為SEO和PSA。

搜尋引擎優化（ SEO ）

搜尋引擎優化或搜尋引擎營銷是優化您的網站以在某些關鍵字的搜尋引擎中獲得更高排名的過程。SEO原則還可以幫助您建立具有良好内容和滿足使用者意圖的高品質網站。

直到N年前，搜尋引擎優化是關于關鍵字填充，釋出平庸的内容和建立連結，但今天情況并非如此。

搜尋引擎優化變得更加複雜，為了使其正确，你必須考慮到許多參數。

為了使整個SEO過程更容易，它分為以下主要子過程：

• 技術搜尋引擎優化 - 優化您的網站以進行抓取和索引編制過程，以便搜尋引擎可以發現，閱讀和了解您的網站。
• 頁面搜尋引擎優化 - 逐個優化您網站的所有頁面，并為搜尋引擎提供正确的信号，以了解您的網站和個人網頁的所有内容。
• 内容搜尋引擎優化 - 為使用者和搜尋引擎提供他們想要的内容并讓他們滿意
• 離頁搜尋引擎優化 - 在網際網路上推廣您的網站，獲得高品質的反向連結，并向搜尋引擎算法證明您的網站應該是您想要的關鍵詞的頂級位置之一。
• 本地搜尋引擎優化 - 優化您的網站，以便人們可以找到并通路您的實體店
• 移動搜尋引擎優化 - 讓使用者可以在旅途中以及通過移動裝置或平闆電腦裝置輕松查找和使用您的網站。
• 電子商務搜尋引擎優化 - 僅适用于電子商務網站的搜尋引擎優化規則。

為什麼SEO很重要？

更高的排名，更多的流量：如果你的搜尋營銷目标是為了獲得網站流量而無需支付廣告費用，那麼搜尋引擎優化就是最佳選擇。

如上所述，出現在有機結果前3位的網站獲得了超過60％的流量 - 僅此統計資料就解釋了SEO的重要性。

針對搜尋引擎流量：打開百度并搜尋您想要的任何内容。出現在最高職位的網站每天都會收到來自百度的數千次通路。

根據您使用的關鍵字，他們可能會賺取數萬元的收入（來自廣告或銷售他們自己的産品或服務），因為搜尋引擎流量是高度針對性的。

與來自QQ或其他社交媒體網絡的流量不同，有機流量轉換得更好，因為使用者在向百度輸入内容之前有明确的意圖并且不僅僅是出于好奇或閑暇。

除了流量之外，SEO還提供了許多其他優勢，這些優點可歸納為以下幾點：

信任和認可：使用者信任搜尋引擎，因為他們知道他們對搜尋結果中顯示的網站有嚴格的規定，反過來他們信任排名靠前的網站。

信任不僅可以産生更多轉化，還可以提高認知度和品牌知名度，這使您在其他管道的數字營銷工作變得更加輕松。

SEO可以指導您如何建立更好的網站： SEO不僅僅是關于搜尋引擎，但它主要是關于使用者。要擁有一個針對搜尋引擎的完全優化的網站，它必須首先針對使用者進行優化，這就是SEO的全部内容。

付費搜尋廣告（PSA）

除了從搜尋引擎擷取有機流量之外，利用每天使用搜尋引擎的數百萬使用者并獲得有針對性的網站流量的另一種方式是通過付費廣告。

如果您搜尋百度，您會發現有機結果的上方和下方會顯示付費廣告。

這就是付費搜尋廣告的含義。而不是等待通過搜尋引擎優化獲得高排名，你可以支付你的方式到頂部。

當然，正如我們将在下面看到的那樣，這并不容易。當許多廣告客戶競争其中一個頂級廣告位置時，情況會變得更加複雜。

最常用的模型是PPC（按點選付費），這意味着您隻需在有人點選您的廣告時付費。

PPC如何運作？

它的工作方式很簡單，但是當你處理具有很多競争的利基和關鍵詞時它會變得更加複雜。以下是該過程的概述：

• 您使用百度營銷建立了一個免費帳戶
• 您設定了廣告系列。每個廣告系列都可以包含多個廣告組，關鍵字和廣告。
• 您可以指定目标閱聽人，即哪些人可以看到您的廣告（您可以按國家/地區，時段，使用者位置等縮小選擇範圍）。
• 您啟動廣告系列，隻有在有人點選您的廣告時才需要付費。
• 您可以監控廣告系列的結果并進行必要的更改。

每次有人點選您的廣告時您支付的費用取決于多種因素。

系統會提前告知您每次點選的費用，但實際金額會在實際發生時确定。

這意味着每次點選的費用和廣告的展示位置取決于“需求和供應”。每次在百度上進行搜尋時，百度都會針對可用的廣告排名進行競價。

願意支付更多費用的廣告客戶擁有最有可能滿足使用者意圖的高品質廣告，他們赢得了最高職位。

為了使這更容易了解，讓我們說有10個廣告客戶銷售“訂婚戒指”，并且當人們搜尋“購買訂婚戒指”時，他們希望在百度的第一頁顯示廣告。

百度在自然搜尋結果上方顯示3個廣告，在底部顯示2個廣告。這意味着第一頁上隻有5個廣告位，但有10個廣告客戶。

這5個可用職位将展示哪些廣告？

這就是每次點選付費營銷發揮作用的地方。與SEO類似，百度系統在決定每個廣告的展示位置之前會考慮許多規則。

一些因素可以由廣告商控制，例如他們願意為每次點選支付的價格，廣告的品質等，一些在拍賣期間決定，一些僅在百度知道。

您需要了解的是，雖然付費廣告是在百度上宣傳您的網站的好方法，但它并不總是像設定帳戶和投放廣告系列一樣簡單。

有一個優化過程，如果您不想在沒有任何回報的情況下虧本，最好将此任務留給專業營銷人員。

何時使用PPC廣告？

當你想要快速的結果時 - 搜尋引擎優化的一個缺點就是工作需要時間。

所有利基市場的競争都很激烈，要獲得所需關鍵詞的高排名需要時間。

是以，在開展搜尋引擎優化并耐心等待獲得更高排名和有機流量時，您可以使用百度開始一個廣告系列并以此方式獲得流量。

您将為流量付費，但隻要投資回報率為正，那麼您獲得的收益遠遠超過虧損。

您銷售昂貴的産品或服務 - PPC廣告并非适用于所有企業。設定廣告系列的費用和每次點選費用都很高，除非您以能夠讓您獲利的價格銷售産品，否則PPC不适合您。

你的搜尋引擎優化已經有效，你想要更好的結果 - PPC和SEO可以和諧地協同工作。它永遠不會是那個或那個。如果您已經通過搜尋引擎優化獲得了一些不錯的結果，則可以通過針對為您的企業生成有機流量的相同關鍵字投放廣告來增加您的市場佔有率。

您經營虛拟業務 - 當您在沒有實體存在的情況下營運虛拟業務且您的唯一客戶來源是網際網路時，您需要為您制作付費搜尋廣告。

搜尋引擎優化是擷取客戶的絕佳方式，但如果您的業務依賴于它，那麼最好将PPC廣告作為第二種方式。

結論

除非遵循可靠的搜尋引擎營銷實踐，否則任何企業或網站都無法線上生存

搜尋引擎營銷為您提供架構，工具和流程，以便通過在有機結果中獲得更高的排名或為廣告獲得更好的排名來提高搜尋引擎的可見度。

SEM，SEO和PPC的兩個主要組成部分可以協調工作并最大化您的結果。

在網絡商業世界中，它永遠不會是那個或那個。兩者都是您的數字營銷工具中的兩個強大工具，您可以使用它們來提升您的線上形象。

如果您不熟悉搜尋營銷，那麼您需要明确的是，沒有捷徑。為了成功使用SEO或PPC，您需要将使用者的體驗置于其他任何事物之上。

您的首要任務是確定您擁有一個功能強大且易于使用的優秀網站，然後處理您的内容并為您的使用者提供最佳結果。

一旦你掌握了這一點，你下一步就是開始研究你的搜尋引擎優化并逐漸發揮有機結果的頂峰，如果适用，開始處理你的PPC活動并最大化你的投資回報率（ROI）。

運作成功的

SEM

活動并不容易，它需要特殊的技能，豐富的經驗和努力。

如果你不具備這些技能，那麼最好留給專業人士。節省寶貴的時間和精力，同時以最快的方式增加獲得所需結果的機會。