雙11，天貓精靈、小度又打起了擂台

配圖來自Canva随着雙11大幕拉開，3C類電子産品迎來了一年一度的特大優惠熱潮。智能手機、電腦、顯示器、智能音箱、無線耳機等電子産品，紛紛降價打折售賣，這就使得很多電子産品的銷量開始迅猛增長。而在衆多迅猛增長的電子産品中，智能音箱類産品表現尤其亮眼。 在諸多智能音箱品牌中，天貓精靈、小度系列智能音箱産品，以其在生态、内容方面的諸多優勢，而從衆多智能音箱産品中脫穎而出。不過，在智能音箱産品的布局上，阿裡、百度卻有着不同的思路，并且兩家在以智能音箱展開的AIoT生态布局上，也存在不小的差異。 雙11再戰 随着亞馬遜推出的智能音箱産品火爆北美市場，這種搭載AI技術的電子産品，也迅速風靡了整個國内市場。在今年的雙11狂歡購物節，智能音箱也成了最受消費者熱捧的智能産品之一。而在衆多品牌中，天貓精靈、小度系列産品的表現最為亮眼，呈現出領跑國内智能音箱市場的趨勢。 相關資料顯示，11月1日天貓精靈智能音箱生态産品僅在2分鐘内，銷售額度就破億，1小時内就售出了100萬台，其火熱程度可見一斑；小度智能屏音箱銷量同比增長超過150%，拿下了（截止11月1日24點）全平台智能音箱銷售量、銷售額的桂冠，基本上延續了其在智能音箱市場迅猛增長的勢頭。 從市場銷量來看，天貓精靈、小度的智能音箱類産品，均獲得了不錯的市場反響，而這也意味着這兩大品牌産品的競争，在接下來會變得更加激烈，這在兩者的标價上就有所展現。例如，天貓精靈無屏音箱産品，IN糖無屏智能音箱的售價，已經降價至79（領取優惠券後）元，它在成本效益方面有不小的優勢；小度的Air智能屏音箱也降至169元，也在期望以更優惠的價格來帶動銷量。 從價格對比來看，天貓精靈、小度都采取了以價換量的方式，為自家的産品帶來更高的銷量。而在智能音箱産品方面，天貓精靈、小度的産品定位卻存在一些差異。比如，天貓精靈的智能音箱産品側重于價格更優惠的無屏IN糖智能音箱，而小度則更側重于價格稍高的有屏智能音箱産品。這種不同的産品定位，跟阿裡、百度在智能音箱領域不同的市場形勢有關。 2017年7月，阿裡率先釋出了天貓精靈X1智能音箱；而入場稍晚的百度，則直到2017年11月，才釋出了首款智能音箱——RavenH。在入場較晚的情況下，百度想要和阿裡争奪市場，就必須另辟蹊徑。于是，百度就将螢幕應用于智能音箱産品，并通過這種新産品和阿裡争奪市場。 不過，目前國内市場中，依舊是天貓精靈略微領先一籌。據IDC調查報告，2020年1月至4月，天貓精靈以35.2%的市場佔有率位居國内智能音箱市場第一位，小度音箱則以30.9%市場佔有率居于第二位置。從兩家對比不難看出，阿裡在智能音箱市場佔有率僅高出百度4.3%，領先幅度并不是很大。目前來看，百度仍有追平阿裡的機會。而這次雙11，正是百度追平阿裡的好時機。 這意味着百度和阿裡在智能音箱領域的博弈，在尚未結束的雙11購物節下半場的競争，隻會更激烈。不過，在智能音箱産品定位方面，阿裡、百度卻有着不同的思路。 各有千秋 對于智能音箱的布局，阿裡更注重商業生态的建設，而百度則更側重于内容服務。 具體來看，天貓精靈是将阿裡大文娛作為内容資源，将優酷、蝦米音樂的内容融入其中。而在服務生态方面，阿裡将天貓、飛豬、盒馬等服務生态接入智能音箱産品，為使用者提供電商、本地生活服務、金融等多方面的服務。 小度則以内容資源為切入口，将愛奇藝、快手、喜馬拉雅、寶寶知道等資源整合，應用于智能音箱産品中來豐富内容生态。 對比來看，阿裡、百度都是以自身的電商、搜尋内容基因為基礎，将這些優勢應用在智能音箱産品中。而這樣的布局，也使得阿裡、百度各自推出的智能音箱，不再隻是一件簡單的電子産品，更是兩家巨頭在電商、内容生态方面的延伸。這對兩家來說，自然有着極大的利好。 另外，智能音箱具備的高頻使用特點，也使它成為智能家居産品中至關重要的終端入口。是以阿裡在這個領域展開布局，不僅是為了争奪市場，更是為了進一步擴大電商生态，将金融、健康、生活等服務融入人們的生活場景。而百度以内容為核心推出有屏智能音箱，也是為了将愛奇藝、地圖導航等服務帶入人們的日常生活。以此來看，兩家都在智能音箱領域的布局背後，還隐藏着兩大巨頭更大的野心。 AIoT終極較量 在國内人工智能商業生态的爆發式增長的條件下，國内AIoT産業規模也在迅速增長。而通過智能音箱切入AIoT生态建設的阿裡、百度，也正在迎來新的發展機遇。 據艾媒咨詢報告，2020年中國人工智能核心産業規模将突破1500億元。這個巨大的千億市場，對百度、阿裡這兩個網際網路巨頭而言，自然有着極大的吸引力。為了切入這個正在興起的市場，百度、阿裡紛紛采取廣泛合作的方式，将跨平台合作融入到各自的AIoT生态建設之中。 比如天貓精靈已經和智米、雲米、石頭科技合作，擴充了阿裡的AIoT生态圈；百度則跟TCL、方太電器等企業合作，為使用者提供更全面的服務。以此來看，百度、阿裡都想要通過智能音箱産品，擴充其在AIoT領域的生态建設。不過，在AIoT産品布局方面，兩家的思路卻不盡相同。 在AI産品品類方面，小度專注于智能音箱、智能有屏音箱、智能耳機産品，并以領先的AI技術為核心在市場展開競争；天貓精靈更側重于和第三方企業的合作。目前，天貓精靈已經與600多個品牌廠商、150個品類、5000多款産品展開合作，并由此形成完整的AIoT生态。 從對比不難看出，阿裡在AIoT産品布局方面更重視生态建設，而百度更重視單款産品的性能。而兩家這樣的差異化布局，跟各自在基因上的不同有很大的關系。 目前來看，兩家的這種較量，還會在AIoT領域持續下去。而在未來的AIoT市場中，究竟是主打内容的百度勝出，還是主推商業生态的阿裡更勝一籌，仍需要交給市場檢驗。 文/劉曠公衆号，ID：liukuang110