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中國智能機市場Q4出貨量下跌 榮耀首次攀上第二

稿源:Counterpoint Research

Counterpoint Market Monitor最新資料顯示,2021年第四季度,蘋果在中國市場依然表現強勁,市場佔有率超過20%。榮耀出貨量排名在獨立後首次升至第二,安卓陣營第一,并在2022年開年持續保持強勁勢頭,1月周銷份額達到17%,創下曆史新高。

各大手機品牌持續加碼高端智能手機競逐,2022年Android陣營或将在高端市場重新奪回部分市場佔有率。

根據Counterpoint Research Market Monitor最新資料,2021年第四季度中國智能手機出貨量同比下降11%。廠商之間競争激烈,蘋果位列第一,并達到其有史以來最高的市場佔有率。

榮耀強勢回歸後,其市場佔有率在第四季度中國市場的排名首次升至第二,較去年同期翻番。

兩家廠商的亮眼表現,令截止Q4的中國市場競争格局自上半年以來再次發生重大變化。

中國智能機市場Q4出貨量下跌 榮耀首次攀上第二

資料來源:Counterpoint Market Monitor 注釋:出貨量資料;小米包含紅米;OPPO不包括一加;vivo包含iQOO

得益于起售價較此前有所下降,iPhone13系列在高端市場上占據了主導地位。

中高端産品爆款不斷,則推動了榮耀的強勢回歸,榮耀50系列在上市後的五個月連續保持200-599美元價格段的銷量冠軍。

vivo第四季度出貨量同比下降14%,市場佔有率為16%。小米排在第五位,份額排名繼續下降。

中國智能機市場Q4出貨量下跌 榮耀首次攀上第二

資料來源:Counterpoint Market Monitor 注釋:出貨量資料;小米包含紅米;OPPO不包含一加;vivo包含iQOO

進入2022年,我們預計榮耀在其新産品(包括榮耀60系列和榮耀Magic V)的助推下将繼續保持強勢增長。周銷資料顯示,榮耀在1月最後兩周的銷量較前兩周增長了32%。在1月24日至30日這一周,其銷售市場佔有率達到了17%,為曆史新高。

中國智能機市場Q4出貨量下跌 榮耀首次攀上第二

資料來源:Counterpoint Smartphone Tracker   注釋:Counterpoint周度智能手機資料口徑采用Sell-Through。

高端市場戰争更新

盡管2021年中國市場整體出貨量有所下降,但主要手機品牌廠商仍在不斷擴大其高端産品組合,其中包括vivo的X70 Pro、小米的Mix 4,以及榮耀的Magic3系列和Magic V。

在Android陣營中,榮耀Magic3的銷售表現處于領先地位。Magic系列外觀設計辨識度較高,搭載骁龍888等旗艦級的硬體配置。同時,榮耀出色的軟硬體整合能力也提升了使用者使用體驗。

折疊屏是另一個熱門選擇。OEM廠商可以通過折疊屏裝置來為市場提供差異化的高端産品。此外,蘋果公司尚未進入這一領域,這意味着其他OEM廠商有先發優勢。

榮耀在2022年1月推出了它的第一款折疊旗艦Magic V。榮耀Magic V是目前業内最薄的内折折疊屏手機,外屏使用6.45英寸OLED螢幕,達到了目前主流的主力機螢幕尺寸,更便于使用者日常使用。OPPO Find N則選擇了較小的5.49英寸外屏,但對單手握持友好。華為也推出了一款4G上下折疊屏産品P50 Pocket,該産品意在吸引女性和其他有時尚需求的使用者。

2022年,包括榮耀、vivo、OPPO在内的OEM廠商将繼續嘗試在高端市場擴張。除了折疊産品外,Android陣營今年還将繼續推出更多高端智能手機,有望從蘋果奪回部分高端市場佔有率。

高端市場之戰将不僅限于中國市場。包括榮耀、vivo、OPPO和小米在内的OEM廠商正在加速将其高端産品帶至全球舞台。西歐市場擁有較多的高端智能手機使用者群,該區域将成為這些廠商布局高端産品的重點海外市場。在西歐市場取得成功也有助于中國手機品牌廠商提升其海外品牌形象。

3月,在西班牙巴塞羅那舉行的世界移動通信大會是亮相歐洲市場的黃金機會。包括榮耀、vivo、OPPO在内的手機品牌廠商,也将在此次MWC上帶來他們最新的高端産品和尖端科技。

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