産研智庫｜《2021 時尚産業風向與趨勢白皮書》重磅釋出

新零售的崛起、線上線下的連接配接、傳統實體商業潰敗、外資寡頭退出……商業格局不斷變革，看似是危機早已埋下種子，其實背後是供需變化帶來的不同商業形态。

在時尚産業，品牌新品釋出之前了解消費者需求是首當其沖的第一步。究其根本，時尚消費的本質是公衆情緒推動購買決策。大資料無處不在，消費品牌的持續增長和衡量體系通過算力、算法、推送影響到消費者端，消費者的喜好、習慣和行為也在通過被大資料采集和分析影響着品牌的市場決策。供需兩端都被雲計算影響，此時撥開“雲霧”，重歸服務消費者的初心已成為産業決策的關鍵。

網際網路對新一代消費者帶來的行為習慣的變化，使得消費市場比以往任何時代都更為複雜。此時，營運者不僅要關注工具層面的變化，時尚産業将回歸商業的本質，即對消費者的服務和對其需求的滿足。

雖然全球疫情不穩定，但奢侈品市場卻迎來回溫，而中國市場正是推動其成長的主力。不僅是國際品牌在中國的雙位數成長，衆多中國本土品牌也在整個 2021 年喜提成長。

在不穩定與高變數的時局中能夠成就成長，仰賴的不止是努力，更是在變局中，企業與品牌創新能力與實踐能力的展現。或是消費力占比已經接近市場 20% 的 Z 世代所帶來的新的品牌價值挑戰與消費潮流分衆化，或是前景不明的虛拟科技與實體融合的元宇宙概念，或是崛起中的文化自信所帶動的國潮與世界性趨勢的交融，或是可持續發展與社會責任之于品牌的重要性變化……

今日的品牌所面臨的挑戰，不止是當下的商業成功，更是長期的戰略布局。

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