近幾年大家一定常聽到一個名詞，就是“Ｚ 世代”，這個世代的崛起不止主宰了世界經濟體的命運，同時也代表着人類未來生活的走向，其重要性已經超越千禧世代（Millennials，約略是 80 後和 90 後出生族群），成為世界主力消費人群，但到底何謂 Ｚ 世代呢？
Ｚ 世代簡單定義為 1997 年到 2010 年代初期的出生的人們，選擇 1997 年為劃分點，一般普遍認為跟 Google 于 1997 這年注冊自己的網域名稱(domain name)有關，他們可說是第一個從小同時生活在電子虛拟與現實世界的原生世代，由科技發展塑形的社群關系與價值觀深深影響了此世代的自我認同，目前已經占全球人口 35% 比例。
由于他們跟以往世代最大不同之處，就是他們完全生于網絡時代，是以在人格特質和行為模式方面都有非常很大的不同，其一就是他們非常善用網絡和新科技，Z 世代出生于網絡科技蓬勃發展的年代，他們自小便對科技産品了如指掌，從小就使用電子螢幕遊戲及學習，他們的日常生活，包括學習、遊樂、通訊、工作等都運用了新科技，他們擁有善用科技的能力，并妥善應用在生活和工作上，科技成為了他們生活中不可缺少的一部分，是以現在許多 Z 世代設計師也會借由網路虛拟世界溝通品牌，如 Balenciaga 就曾舉辦虛拟時裝秀，甚至在元宇宙裡銷售服裝和裝備，與虛拟世界接軌。
其二是他們幾乎活在社群媒體裡，經常在社交媒體裡接收到各方面的資訊，而且每日都花很多時間浏覽社交媒體，視網際網路、短訊、即時通訊、社交網站等為溝通的必須工具，而且他們渴望社交，希望透過社交媒體與外界交流溝通，建立自己的社交圈子，進而給予自己安全感和自信，是以現在品牌行銷已從紙質廣告轉入社群内容，利用社群素材直接與Z世代互動，更能直接觸及消費者，成效也更好。
再就是 Z 世代與以往世代最大不同之處在于，他們在資訊豐富的世代裡培養出獨特思想和批判性思考，十分勇于表達自己的意見，人生哲理是“做你自己”（you do you），隻要覺得合适，自己和其他人都可以是不同的，并且應該把這些不同表達出來；同時他們也能接受和尊重在各個領域的多樣化，包括文化、政治、性别、種族、性取向和能力等。是以許多時尚品牌吸引這群人目光不再隻是炫目美麗的服裝款式，品牌是否盡到社會責任、是否人道主義、友善環境，都是 Z 世代決定是否認同，進而願意消費的重要名額。
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文章撰文：丁妮 圖檔編輯：Greg Bike