本文來源：時代财經 作者：張雪梅
電商時代失速的國美集團，在黃光裕重新掌舵後，為争取線上話語權動作頻頻，最近更是入局元宇宙并持續加碼。
圖檔來源：圖蟲創意
2021年，黃光裕回歸，與此同時，國美的"家·生活"戰略進入第二階段，并更新原國美電商平台，更名為真快樂APP。
作為國美線上銷售的主戰場，真快樂APP被寄予厚望。去年10月，真快樂APP再次更新，強化娛樂、社交功能，但相比淘寶、京東、拼多多、蘇甯等電商平台，真快樂APP聲量寥寥，國美入局元宇宙的第一步便是從它切入。
去年9月，國美就曾透露出對元宇宙的想法，彼時，國美控股集團CEO杜鵑在電商大會上提出"擁抱零售元宇宙"的觀點。今年6月，随着元宇宙項目負責人上任，國美的元宇宙戰略正式提上日程。
時代财經注意到，目前，國美正在積極組建元宇宙團隊，其在多個招聘網站上線元宇宙相關崗位，包括進階元宇宙産品經理、元宇宙研發技術總監等，其中，元宇宙研發技術總監一職年薪超過百萬。有媒體報道，國美元宇宙項目或将于7月初部分上線。
國美方面亦對時代财經表示："近期，我們将在真快樂APP推出元宇宙功能，每個人都可以在真快樂APP元宇宙中打造自己專屬的'家'"。
招聘元宇宙相關崗位，年薪高達百萬
元宇宙這個概念出自國外科幻作品《雪崩》中提到的"Metaverse（元宇宙）"和"Avatar（化身）"，人們在"Metaverse"中可以擁有自己的虛拟化身，這個虛拟世界就叫做元宇宙。
此前，清華大學新媒體研究中心執行主任沈陽曾對元宇宙需要的核心技術作出說明，他表示，一是擴充現實技術，包括VR和AR；二是數字孿生，能夠把現實世界鏡像到虛拟世界中去；三是用區塊鍊搭建經濟體系。
國美在團隊組建方面，便是從以上三種技術入手。據了解，其本月新上任的元宇宙項目負責人就來自于一家VR公司。
根據脈脈顯示，國美元宇宙項目負責人光臨（常用名）于今年6月入職，他的脈脈賬号簡介為：元宇宙項目負責人、元宇宙進階項目總監。業務範圍包括元宇宙世界、元宇宙電商、數字人、虛拟偶像、數字藏品、NFT、區塊鍊等。
光臨畢業于北京師範大學，有17年的工作經曆，入職國美之前，他供職于北京維阿時代科技有限公司（靈鏡VR），在職時間為2020年12月~2022年5月。他的履曆還包括核桃live的進階商務總監、阿裡巴巴的進階營運經理、優酷洋芋的執行制片人等。
時代财經注意到，國美也在Boss直聘中挂出元宇宙相關職位，包括區塊鍊項目研發（元宇宙方向），薪資3.5萬元-5.5萬元/月；進階元宇宙産品經理，薪資3.5萬元-6.5萬元/月；元宇宙研發技術總監，薪資5萬元-7.5萬元/月，以上職位均為14薪，換言之，國美元宇宙的相關職位最高年薪超過百萬。
其中，國美在進階元宇宙産品經理招聘頁面中提到，元宇宙是公司目前重要的戰略方向之一，面試中要求候選人對元宇宙項目或者知識點提供自己的見解。該職位的工作内容包括：承擔國美家生活元宇宙項目相關産品建設，包括元商超、元街區、元家園、NFT數字确權、交易平台、開發者SDK以及資産錢包等産品設計、産品規劃、開發進度管理等工作。
區塊鍊項目研發（元宇宙方向）崗位的工作内容則包括研發國美元家園、元商超、元展演、元娛樂項目。
值得注意的是，相比以上并不明朗的元宇宙團隊組建進度，國美在真快樂APP中進行的元宇宙布局則更加可視化。與國内第一個大刀闊斧向元宇宙進軍的企業騰訊類似，國美的第一步也落在遊戲之上。
其在招聘網站上挂出了元宇宙遊戲方向的崗位--進階遊戲化産品經理，負責國美真快樂元宇宙遊戲（飛天元宇宙）的策劃，試圖通過在真快樂APP上線遊戲，強化娛樂版塊。
目前，該款遊戲的架構建構已經基本成型，推廣視訊顯示，該遊戲搭建了一個涵蓋現實生活各類場景的城市，使用者可在其中工作、社交、學習，以及完成任務、領取獎勵等，該視訊早在4月中旬已經上線哔哩哔哩。
圖檔來源：國美遊戲視訊截圖
國美方面對時代财經表示："使用者在真快樂APP、在國美購買的心儀商品都會成為元宇宙'家'中的新物件和數字新資産，還可創造使用者和家人的數字孿生，建設理想中的數字社群，開啟全新的元宇宙快樂家生活。"
燒錢元宇宙，能盤活國美的電商業務嗎？
根據國美零售（HK：00493）2021年财報，其實作銷售收入464.84億元，同比增長5.36%；綜合毛利率約為14.40%，比上一年同期增長2.24個百分點，歸屬于母公司的淨虧損為44.02億元，同比收窄37.06%。
雖然财報趨勢向好，但低線級城市的拓展是其增收的重要來源之一，國美縣域店的收入占比從2020年的8.76%提升至約12.79%。
國美亦對時代财經表達了繼續深耕低線級市場的目标："未來将持續下沉布局低線市場，尋找市場空缺，三四線城市每個城市覆寫1-2家門店。"
但作為國美全零售的第一主場，真快樂APP的進階之路卻并不順暢，其由原有的國美APP更新而來，除了電器數位以外，開啟了個護美妝、食品酒水、服飾鞋帽等商品多元化銷售。
2021年10月，真快樂APP更新"樂"和"購"兩個闆塊，通過直播、短視訊、筆記、賽事等頻道強化娛樂、社交功能吸引流量，并推出真選商品、嚴選好店頻道，強化消費者購物體驗。
财報顯示，2021年，真快樂APP日均活躍數上漲到300萬，SKU數接近200萬，合作商家增長到6000家以上，服務會員超過2.4億。但這個成績與日活在億級的淘寶、拼多多等相比，仍有較大的進步空間。
為了盤活真快樂APP，國美近期在健身和線上演唱會風口上反複橫跳。6月17日，憑借綜藝翻紅的蘇醒、陳楚生亮相真快樂APP和真快樂微信視訊号，舉辦線上唱聊會；6月18日，真快樂APP采用邊健身邊賣貨的形式開啟直播。
時代财經亦注意到，去年年底上線的呱呱音樂APP，作為國美"家·生活"戰略娛樂版塊的重要項目，目前也已經在真快樂APP上擁有了專屬頁面，雖然内容暫為空白，但打通兩個APP互相引流的意圖已經較為明顯。
過去十年，國美錯失了電商風口，與年輕消費者漸行漸遠。黃光裕回歸後，在購物APP上進行多次更新，短短一年多時間，引入直播、筆記、賽事、音樂等多種功能，并将觸角伸到目前大熱的元宇宙，"籠絡"年輕消費者的意圖十分明顯。
不過，對于大部分網友而言，元宇宙還是一個相對漂浮的概念，國美進軍元宇宙消息傳出後，網友也似乎并不了解："黃老闆被誰忽悠了？""有關系麼，虛拟世界的電器？""感覺元宇宙這一招會耗費大量資金"。
根據Meta Platforms（Facebook母公司）2月3日公布的财報顯示，公司旗下元宇宙部門現實實驗室2021年收入達22.74億美元，營業虧損達101.9億美元。可見，元宇宙的燒錢成都不容小觑。
目前仍處于虧損狀态的國美，冒着高投入的風險在元宇宙賽道下注，符合黃光裕"商界枭雄"的行事作風。不過，國美能否在這個風口起飛，還有待時間驗證。