從2021年開始，元宇宙這一充滿未來感的名詞橫掃全球。巨頭企業如Meta、微軟、騰訊和百度等紛紛将元宇宙納入公司發展戰略,各行各業分分入場這一場數字化盛會。
元宇宙與各行業結合的可能性也被探索着。當元宇宙遇上文旅行業，又會碰撞出什麼樣的火花呢？
元宇宙的概念
Meta在計算機領域稱之為元，verse是宇宙universe的縮寫。Metaverse元宇宙意為探讨網際網路的下一個階段，是一種持續能被分享的虛拟空間。
Meta，前身為Facebook
元宇宙的概念，最初來源于1992年科幻作家尼爾·斯蒂芬森的小說《雪崩》，在小說中，人與人共存在平行于現實的三維數字空間，也就是元宇宙中。所有現實世界的人，在元宇宙都有一個網絡分身。
《雪崩》
電影《失控玩家》
Meta将元宇宙定義為“你可以與其他人共同建構和探索的虛拟空間。”
文旅将進入“元宇宙”時代
元宇宙與旅遊業結合，是更新到物聯網時代的一個尋求突破的端口，在元宇宙成為熱點之前，旅遊景區已有一定程度的應用。元宇宙所建構的虛拟空間宙以及基本特征沉浸式體驗與當下⽂旅産業發展的方向不謀而合。
山西文旅數字型驗館
國漫數字景區《狐妖小紅娘》
科技助力動漫場景重制
雲旅遊、雲看展成為⼀種趨勢，景區、博物館等地也有了沉浸式演藝、沉浸式展覽等項⽬，元宇宙可以看做是⽂旅産業數字化轉型的進⼀步延伸。
值得一提的是，“文旅元宇宙”帶來的沉浸式體驗，并不是目前想到的停留在文字、圖檔、以及帶着VR裝置浏覽網站的單機操作。真正的數字文旅元宇宙空間，将突出使用者在體驗的過程中的“共情”，擁有高度的參與感和真實的社交體驗。
目前，國内也有多家文旅景區、主題樂園開始探索元宇宙。
旅遊業初探“元宇宙”
背景：2021年11月18日，張家界元宇宙研究中心成立，成為全國首個設立元宇宙研究中心的景區。張家界元宇宙研究中心主要研究和探索旅遊與元宇宙的融合發展，以“技術創新”驅動“應用創新”和“産業創新”，培育旅遊産業新的産品形态、生産方式和消費模式。
1
大唐·開元
2021年，曲江文旅下的大唐不夜城與太一集團聯合打造全球首個基于唐朝曆史文化背景的元宇宙項目——《大唐•開元》，目前，項目已經初步落地。
通過數字化技術進行元宇宙的内容搭建和創作，該項目将按照真實比例一比一搭建唐長安城建築沙盤，複原長安城曆史風貌。
早期體驗使用者甚至可以參觀唐長安城主體建築的建設程序，并共同參與其未來的規劃和建設。
《大唐·開元》将成為是一個通往數字虛拟世界的工具，不管身在何處都可以進入大唐不夜城遊玩，領略唐朝風光、與朋友相邀互動以及購買物品等，通過“鏡像虛拟世界”沉浸式的在大唐不夜城中旅遊。
依托着實體旅遊景區開發的項目，《大唐·開元》有着深厚的曆史文化底蘊，有獨特的IP價值。更多數字化商業化的産品正在開發中。
2
冒險小王子
2021年12⽉，由深圳童話爸爸⽂旅科技有限公司開發的國内⾸家元宇宙主題樂園将落地深圳光明⼩鎮，計劃三年總投資75億元，帶領國内頭部IP《冒險小王子》進入“元宇宙”時代。
《冒險小王子》是中國童話作家周藝文創作的一套32本系列童話，曾獲得國家新聞出版總署推薦的優秀圖書、江蘇省人民政府頒發的出版獎特别獎等榮譽。
以自有的元宇宙IP《冒險小王子》為靈魂，集休閑娛樂、度假、聚會、拓展、購物等多種功能于一體。把動漫、影視、媒體廣告、遊樂園等串聯起來形成價值累加與升華。
以《冒險⼩王⼦》原創主題形象和故事為核⼼，打造差異化，園區内各遊樂裝置結合時下先進的AR、VR和全息投影技術，增強互動性和體驗感，讓孩⼦在⾝臨其境的真實體驗中玩樂、學習和成長。
将小說讀物裡的場景人物，用科技和藝術融合的方式，讓讀者走進虛拟而現實的世界裡。通過5G+和裸眼3D、機械動感等前沿技術⼿段，結合精細化的内容制作，實作真實的體感、觸覺、嗅覺、聽覺和視覺的沉浸式全感官刺激與體驗，讓觀衆乘坐融⼊角色。
冒險小王子元宇宙主題樂園是全球第一家元宇宙主題樂園，樂園預計2022年年底正式對外開放。
3
海昌海洋公園
2021年，上海海昌海洋公園與Soul App攜⼿打造“海底奇幻萬聖季——“打開年輕社交元宇宙”主題活動，将夢幻的海底世界連接配接進了社交元宇宙中，作為其對元宇宙探索的第⼀步。該活動上線後48⼩時就有超14萬年輕⽤戶積極參與互動，曝光破億。
這場活動的形式是通過線上分享萬聖社恐星球測試赢取公園門票、使⽤AR貼紙合影搞怪擷取“萬聖靈魂派對”⼊園資格、樂園盲盒纜車互動等線上線下關聯的創意玩法，實作現實與虛拟的連結，為年輕⼀代帶來沉浸式、場景化的社交新體驗。
所謂“社交元宇宙”，是指一個實時線上的世界，人們可以在這裡憑借自己的虛拟化身，并基于自己的興趣圖譜或推薦，體驗多樣的沉浸式社交場景，在接近真實的共同體驗中一起交流、娛樂，最終找到志同道合的夥伴，建立社交連接配接。其中，将線上線下有機融合，建構豐富、多元、立體的場景十分關鍵。
目前，Soul正處于建構社交元宇宙的起步階段，而更多現實場景的持續接入，将有助于不斷更新社交元宇宙的沉浸感，讓年輕使用者在Soul享受到更高品質的社交體驗。
文旅業再探“元宇宙”
對于⽂旅⾏業來說，元宇宙是打破旅遊時空觀的媒介，最直接的是旅遊地的實景搭建以及它能實作實景搭建所不能實作的功能。
而基于IP打造的數字藏品，可以挖掘IP的文化内涵，幫助旅遊景區更好将背後依靠的文化内涵根植在使用者心理，二次轉化為文化産品。
2021年11月，螞蟻鍊寶藏計劃上線了西安首個3D建築模型的數字藏品，《大唐·開元》系列數字藏品“大唐開元·鐘樓”、“大唐開元·小雁塔”。
大唐開元·小雁塔
數字藏品
大唐開元·鐘樓
數字藏品
以3D的形式最大限度的還原古建築形态與細節，闡述古建築背後深厚的曆史性與藝術性。這也是文旅項目在元宇宙中關于商業變現的一個探索性嘗試。
數字藏品和IP的結合滿足了現代年輕人的新消費需求。數字藏品和IP相結合不僅提升了數字文化版權保護與轉化效率，還增強了數字文創内容的互動性，更重要的是，數字藏品能夠對其進行标記，生成唯一數字憑證，有效保護發行者版權和消費者權益。
月壤
數字藏品
打造特色數字文旅IP，發行數字藏品的路徑要求豐富内容生态，挖掘文化内涵，數字藏品的形态和管道還需要繼續被開發和探索。
元宇宙有巨大開發空間
在未來的元宇宙旅遊中，不用考慮天氣、場地、交通等因素，避免了人流擁擠和長途勞頓，隻需登陸端口，人人都能足不出戶的沉浸式探索景點。從目前的情況來看，元宇宙跟文旅行業的結合才剛剛開始。元宇宙有巨大的開發潛力，消費、社交和遊戲等場景亟待開發，更多超脫現實的場景也等待被探索。
在今年的兩會上，關于元宇宙在文旅行業的應用話題中，全國政協委員、雅昌文化集團董事長萬捷表示，“元宇宙”是一個虛拟和現實融合的世界，目前還處在發展的最初階段。提議政府部門有針對性地扶持和引導，充分發揮海量資料和豐富應用場景優勢，用“元宇宙”賦能傳統文化産業轉型更新，進而形成“元宇宙+”的新生态，打造“以虛補實”“虛實共榮”發展路徑。