作者｜韋世玮
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36氪獲悉，近日商業内容創作服務創企「井英科技」宣布完成數百萬元種子+輪融資，由紫竹小苗基金投資。本輪資金将用于人工智能（AI）技術和産品研發，以及場景化數字人的模組化與擴充，其次用于市場營銷和推廣。本周，公司将啟動下一輪融資。
成立于2021年的井英科技是36氪長期關注的企業，專注開發商業短視訊“AI+人工”協同創作SaaS平台。井英科技創始人兼CEO朱江畢業于上海交通大學計算機系，曾任觸寶科技首席增長官，從0建構了集團全球使用者增長體系、内容業務産品及創作平台。核心團隊成員擁有多年出海營銷成功經驗，在内容生态、廣告營銷和使用者增長領域積累了豐富的實戰經驗。
在2022年，井英科技重點布局海外市場，釋出CreativeFitting品牌。朱江告訴36氪，從今年年初開始，海外的商業短視訊市場快速發展，以TikTok為代表的短視訊媒體商業化落地程序加快。“去年TikTok的海外營收約40億美金左右，今年預計将超過120億美金，其中絕大部分營收将來自廣告收入。”他認為，伴随TikTok商業化的崛起，整體廣告主對廣告短視訊的創作需求将大幅度提升。
但現階段，行業面向出海客戶尚未形成一個成熟的解決方案。朱江談道，國内出海廣告主在做國外廣告短視訊時，通常面臨腳本創作難、多語言挑戰、真人化本土化、真人素材昂貴、外籍演員溝通難等痛點。
嗅到這一新的市場增長點和需求，CreativeFitting推出了外國”真人“短視訊一站式生産平台，從創意發現到腳本創作，再到視訊生産的短視訊内容環節，都引入了AI助手來輔助人工來完成。
整體來看，CreativeFitting短視訊一站式生産平台擁有兩大特色功能：
- 在編劇環節，CreativeFitting提供了智能腳本創作工具，針對平台擁有的上萬個行業爆款真人口播腳本參考，以AI+人工的形式解析和翻譯創作腳本。同時還引入了AI編劇助手，使用者隻需要輸入參考爆款腳本及産品營銷賣點，就能秒級生成多種不同角度的腳本文案，以AI啟發式腳本創作的形式，可縮短80%以上的創意制作時間；
- 在視訊制作環節，CreativeFitting通過AI技術生成了大量的場景化數字人，支援超50個國家及語種，使用者可自定義不同場景、人設和語言，整體制作成本僅為線下真人實拍的20%左右，視訊生産傳遞周期小于48小時。
從行業轉化效果上看，通過CreativeFitting創意制作的短視訊廣告，多次上榜TikTok熱門廣告創意榜單，比如電商行業一條海外短視訊資料達到8000+點贊，轉化數位居行業Top 5%。“我們希望通過優質的AI技術，配合創意專家人員的智慧，共同為行業源源不斷地輸出創新，推動行業變革。”朱江說，中國短視訊的廣告營銷模式和内容載體是領先于全球的，這也是CreativeFitting選擇立足于此，出海輻射海外的原因之一。
“我們是目前市場上為數不多的，能夠支援全球化的真人短視訊營銷内容生産平台。”朱江提到，公司主要服務面向TikTok等平台上做廣告營銷，且需求量較大的客戶，其中包括主流的中國出海客戶，以及國外本地化客戶。
從競争角度上看，海外廣告短視訊市場正處于增長早期，使用者規模大，但廣告商業化才剛剛起步。盡管Facebook、谷歌等巨頭的廣告業務發展多年，但廣告視訊形态更多以貼片和資訊流為主，視訊創意也更偏品牌型，快節奏的全屏廣告短視訊同樣處于起步階段。“可以說，2022年是海外吹響廣告短視訊号角的元年。”朱江評價。
與國外市場相比，目前國内廣告短視訊市場增長十分緩慢，各大廠商的營銷預算總體大盤呈下滑趨勢，投入産出比較低。在國内玩家轉向出海競争方面，市場的真人短視訊制作産品可分為三種模式：
一是純人工模式，從腳本創意到内容的生産制作全都由人工來完成，這類模式的整體内容創作品質會更高，但較難實作很好的規模化。規模較小且剛開始增加的時候，邊際成本會下降，但達到一定規模會快速上升；
二是純AI模式，内容制作和剪輯環節全都由AI解決，目前來說這一模式還難以達到一個較高的内容品質，專業度也低，無法滿足高品質内容的行業需求；
三是AI+人工模式，将前兩種方案進行結合，AI可幫助編劇啟發靈感、協助視訊創作，在減輕工作量、提高工作效率的同時，依靠人工把控内容品質，持續降低生産内容的邊際成本。
如今依靠生成式AI來解決創造類工作正逐漸成為一大趨勢。朱江談道，生成式AI差別于以前的分析式AI，前者解決的是創造類工作，例如寫文章、寫代碼、繪畫，能夠在不斷疊代過程中涉及更多領域創作，而後者更擅長進行文字和圖像的識别與分析。
“但AI生成式創作并不會取代優秀的創作者。”朱江解釋，對行業專家水準來說，AI生成帶來的隻是一個邊際成本的快速下降，并快速降低門檻，讓小白也能完成一個入門級作品，但難以替代專業級水準。“優秀的創作者更應該盡早和AI一起協作完成創作工作，提高生産效率，這可能将重塑和變革整個行業，孕育新的市場機會。”他說。
值得一提的是，從今年初開始布局海外市場至今，CreativeFitting的頭部客戶已達數十家，已為海外包括電商、金融、遊戲以及廣告代理商在内的KA客戶（關鍵客戶）提供了産品化服務，覆寫歐美、東南亞等地區。公司整體增速較快，目前出海客戶占比已達80%，月營收環比快速增長。
接下來，CreativeFitting一方面将重點拓展海外本土客戶，并在海外正式建立辦公室，重點拓展東南亞市場，以此輻射東盟和更多國家及地區；另一方面，公司也将持續疊代和更新AI能力，包括數字人、數字商品的模組化和AI生成，積極儲備圖檔和視訊AI生成模型應用技術，以快速降低生産優質内容的邊際成本，提高制作效率。此外，公司将進一步拓展本土化銷售團隊和研發團隊，加速建構外部創意專家團隊。