第一章 行業概況
App軟體（英文Application的簡稱)，主要指安裝在智能手機上的軟體，完善原始系統的不足與個性化。是使手機完善其功能，為使用者提供更豐富的使用體驗的主要手段。手機軟體的運作需要有相應的手機系統，市場常用的手機系統：蘋果公司的iOS、谷歌公司的Android（安卓）系統、華為公司的（鴻蒙）系統、塞班平台和微軟平台。
企業可以通過應用程式獲得越來越準确的客戶。這個就是所謂的“私域流量”。一個好用的應用程式app可以很好地吸引客戶，進而增加了企業知名度和商業價值，app開發讓許多商家能更好地提供網際網路服務品質，并推進社會移動資訊化的程序。
注：下載下傳量指 iOS、Google Play、中國大陸第三方 Android 資料
注：Android 手機 ｜資料來源：資産資訊網 千際投行 App Annie
1.1 App分類
App類型有很多種。根據應用的載體不同，APP應用程式可以分為兩類：Web APP和移動APP。
- Web APP：是指需要在PC浏覽器上加載運作的軟體，由浏覽器程式語言和頁面浏覽器操作。APP不需要特殊的下載下傳，隻需要點選網頁上的線上加載，就可以在原網頁上獲得更多的功能.
- 移動APP：是運作在智能手機、平闆電腦等智能移動終端上的各種應用程式。随着各類移動終端裝置的普及，移動APP已經成為應用程式的主流。與web APP相比，移動APP的營運要廣泛得多。
圖：移動軟體風向标
資料來源：資産資訊網 千際投行 App Annie
另外按照它的功能，可以分為社交類、資訊類、遊戲類、網購類、工具類等幾方面。大緻分為幾類，具體内容如下：
- 社交類APP：擁有社交網絡功能，如新浪微網誌應用、臉書、微信、QQ等。用于滿足使用者在網絡平台上的社交分享需求。
- 資訊類APP：這類應用程式屬于新開發的網絡媒體，功能的主要目的是向使用者傳播資訊，如今日頭條、搜狐新聞、一點資訊、騰訊新聞等。
- 遊戲類APP：搭載在智能手機上的網絡遊戲給使用者帶來的體驗颠覆了傳統遊戲行業，是以手機遊戲成為企業利潤的重要組成部分管道。這類應用包括早期的憤怒的小鳥、忍者水果，以及如今的開心消消樂、瘋狂跑酷、歡樂鬥地主等。
- 網購類APP：作為近年來快速發展的行業之一，電商的特點是網購使用者越來越多，尤其是使用手機購物的網民越來越多。這一類應用程式主要包括淘寶、京東、 唯品會、聚美優品等手機app。
- 工具類APP：現代智能手機與傳統手機較大的差別在于，它不僅僅是通信工具進行通信，它提供的服務範圍和額外的功能已經滲透到人們的日常生活中。你可以随時随地聽音樂、看電影、上網、購物、打車等。這些功能極大地友善了人們的生活。本類應用程式主要包括高德地圖、墨迹天氣、Office、百度手機浏覽器、騰訊視訊播放器、美圖秀秀等。
資料來源：資産資訊網 千際投行 App Annie
1.2 開發類型
（1）架構型APP
架構型APP主要适用于電商、金融、資訊類需要經常更新内容的APP應用。其特點為：
- 每次打開APP，都要通過APP架構向雲網站讀取UI及資料；
- 手機使用者無法上網則無法通路APP應用中的資料；
- 可以調用手機終端的硬體裝置（語音、攝像頭、短信、GPS、藍牙、重力感應等）；
- 通路速度受手機終端上網的限制，每次使用均會消耗一定的手機上網流量；
- 安裝包小巧，隻包含架構檔案，而大量的UI元素，資料内容剛存放在雲端；
- APP使用者每次都可以通路到實時的最新的雲端資料；
- APP使用者無須頻繁更新APP應用，與雲端實作的是實時資料互動。
（2）原生型APP
原生型主要适用于遊戲、電子雜志、管理用等無需經常更新的APP應用。其特點為：
- 每次擷取最新的APP功能，需要更新APP應用；
- 安裝包相對較大，包含UI元素，資料内容，邏輯架構；
- 手機使用者無法上網也可通路APP應用中以前下載下傳的資料；
- 可以調用手機終端的硬體裝置（語音、攝像頭、短信、GPS、藍牙、重力感應等）；
- APP應用更新新功能，涉及到每次都要向各個應用商店進行送出稽核。
第二章 商業模式和技術發展
2.1 産業鍊價值鍊
移動通信技術水準的迅速發展，加上智能手機的逐漸普及以及及電信業務的遍布，App産業鍊逐漸完善。針對應用開發的服務不斷豐富，包括開發資源、預約與内測、應用内社群管理等貫穿全鍊條的服務得以提供到開發者端，使移動應用上遊開發者主體更加多元化，除了企業開發外，個人或小團隊也更多參與到應用開發中。中遊分發方面，主要分發管道應用商店的功能也愈加完備，新興起的小程式、快應用等管道也使移動應用在上架時有更多選擇。
圖：APP行業産業鍊
資料來源：資産資訊網 千際投行 艾媒咨詢
上遊
APP行業上遊主要由各類别開發者構成。根據工業和資訊化部對于2022年一季度網際網路和相關服務業運作情況的釋出。
智能技術發展以及5G應用範圍加寬，使移動應用能夠應用的場景更加廣泛，催生更多細分垂直類别移動應用産品出現，特别疫情加快了生鮮電商和線上文娛、辦公等産品的發展，移動應用類别更加多樣。遊戲類應用規模保持領先。截至3月末，移動應用規模排在前4位種類的APP數量占比達63.1%，其他社交通訊、辦公學習、主題桌面等10類APP占比為36.9%。其中，遊戲類APP數量領先，達68.8萬款，占全部APP比重為29.9%。日常工具類、電子商務類和生活服務類APP數量分别達34.3萬、22.7萬和19.5萬款，分列移動應用規模第二、三、四位。
資料來源：資産資訊網 千際投行 App Annie
大陸移動應用開發者數量超過百萬。截至3月末，大陸國内市場上監測到的移動應用開發者數量為101.5萬個，其中，企業開發者為28.9萬個，團隊（個人）開發者為72.5萬。遊戲類移動應用開發者數量位列第一位，達24.5萬個；日常工具類、社交通訊類、生活服務類移動應用開發者數量位列第二至四位，分别達21.3萬個、12.8萬個和9.4萬個。
伴随着高度發展的同時，對于上遊開發者群體的監管也在持續推進當中。陸陸續續也有大量針對應用行業的監管措施出台，在市場發展的同時保障使用者網絡安全。
資料來源：資産資訊網 千際投行 艾媒咨詢
中遊
App行業中遊主要是分發平台，而分發平台主要是指手機廠商應用商店和第三方應用商店，以及小程式，快應用等。而第三方應用商店是傳統的應用分發管道，擁有穩定的使用者基礎，但随着手機自帶應用商店在使用者體驗及應用類别上的不斷優化，加上小程式、快應用等其他分發管道的沖擊加強，目前第三方應用商店市場主要話語權集中在頭部廠商中。
App市場總量小幅下降。截至2022年3月末，大陸國内市場上監測到的APP數量為230萬款，3月當月淨減5萬款。其中，本土第三方應用商店APP數量為99萬款，蘋果商店（中國區）APP數量131萬款。3月，新增上架APP數量7萬款，下架應用12萬款。
資料來源：資産資訊網 千際投行
下遊
App行業的下遊對應的就是使用者消費者。截至2021年12月，大陸網民規模占總人口的73.0%，手機網民規模為10.29億，網民中使用手機上網的比例為99.7%，中國手機網民在全體國民的滲透率約為72.8%，已經達到歐美發達國家中72%-90% 的滲透率。但同樣随着移動通信技術的發展和智能手機的普及，app使用者增長速度下滑，新使用者增量變少，比起增量市場，視角更應在存量市場，存量轉化競争顯得尤為重要。
資料來源：資産資訊網 千際投行 艾瑞咨詢
在使用者規模增長趨緩的當下，2022年Q1相比去年同期，大陸移動應用使用者單日有效使用時間仍有5%以上的提升，達到332.9分鐘，超過5.5個小時。使用者使用時長整體上升，反映了使用者對移動裝置的使用更為深度，開發者在提升現有使用者粘性方面有更大的空間。
圖：2022年Q1使用者應用使用時間分布
資料來源：資産資訊網 千際投行 艾瑞咨詢
2.2 商業模式
資料來源：資産資訊網 千際投行 App Annie
随着網絡技術逐漸完善、螢幕增大以及硬體配置提高，使用者可以更輕松地随時随地享受優質的應用和遊戲體驗。是以，消費者将部分支出轉移到移動領域，将移動裝置作為事實上的遊戲主機和管理生活的工具。APP主要有以下幾種商業模式：
（1）付費模式
使用者消費者在分發平台可以下載下傳app進行使用，而app下載下傳可以分為付費下載下傳和免費下載下傳兩種，一些功能性的工具類app就會需要消費者進行付費才可以下載下傳app使用。但該種盈利模式随着移動應用市場的擴大，行業競争的激烈愈發激烈的背景下，可盈利空間逐漸被壓縮。
（2）廣告位
廣告的形式根據APP的不同而多樣，不同形式的廣告位置，APP開發者收取的價格不一樣，也有根據app的點選量、安裝量來決定費用。而由于移動應用市場龐大的使用者數并且擁有強大的後大資料分類，可以對人群進行細分，根據廣告購買者的意願對象進行投放。啟動頁、banner圖，以及app的各個角落都可以進行廣告的宣傳。
（3）客戶交易
客戶交易就是指兩個不同品類的APP，采取互推的方式進行，将使用者使用率達到最高方式，本質上就是換量賺差價。随着人們生活水準的日益提高，也符合目前協同發展的趨勢，很多不同行業的app其實内在是有關聯性的。比如運動app就可以和音樂app進行換量操作，互相内嵌app連結，達成共赢局面。但往往這樣的交換是不對等的，使用者基數大的一方應當要向少的一方收取現金作為差價。
（4）第三方導向
第三方導量的先決條件是需要擁有巨量的客戶群體，如微信，支付寶等巨頭移動應用。擁有使用者量的同時可以引導使用者。具體操作就是在這樣使用者規模非常龐大的app中内嵌了很多服務性，功能性的軟體。如在微信就可以使用滴滴打車，買電影票等功能。微信就成功向使用者導向了打車軟體、電影票APP等第三方軟體，并成功變現。
（5）增值服務
免費增值就是先通過免費下載下傳的方式，将app提供給使用者使用，以培養使用者的使用習慣。在使用者養成了一定的使用習慣後，可以針對部分功能進行付費增值服務。目前國内盛行的是會員制度，付費成為了會員之後使用者可以比普通使用者有更多功能。還有的軟體是使用者可以通過付費下載下傳自己喜歡的素材，比如桌面、主題。
（6）虛拟交易市場
随着網際網路技術的發展，虛拟貨币盛行在網際網路時代。虛拟交易市場主要展現在遊戲類産品中，當然也能夠應用到音樂、閱讀、圖檔等類型的APP中。使用者可以通過購買虛拟貨币的形式，達到自我滿足感或是現實利益。虛拟交易市場的平台打造，增強了使用者的參與感，并可以通過某些方式為客戶提供接口，将虛拟貨币變現。
2.3 技術發展
Serverless
據Gartner 2021年6月的預測，容器服務的未來演進方向是分布式雲和Serverless ，Serverless給開發者帶來新的開發模式，幫助開發者更加聚焦業務邏輯代碼。華為内部實踐表明，相比傳統開發模式，采用AppGallery Connect* Serverless開發模式，業務研發周期可縮短50%，人力成本可降低45%。未來，Serverless支援的計算場景也将打破現有Serverless服務計算場景，聚焦“短暫、異步、可拓展、獨立、無狀态、不需要瞬時冷啟動”的特點，向着更加“開放、有狀态、複雜邏輯”的計算場景發展。
資料來源：資産資訊網 千際投行 艾瑞咨詢
低代碼推動
低代碼開發推動應用開發向大衆化方向發展，更多非開發人員也可以使用低代碼平台設計應用，最終目标幫助開發者更加聚焦業務邏輯。未來，Serverless與低代碼的結合，會進一步降低開發者代碼量、開發成本以及上線後的運維工作量，真正實作應用的全生命周期低代碼/低工作量。基于Serverless的低代碼平台，結合不同行業低代碼解決方案，能夠進一步降低開發者門檻和研發成本。
資料來源：資産資訊網 千際投行 艾瑞咨詢
AI技術
AI技術提供應用服務新體驗，如物體識别、AR顯示、語義處理等，相關功能的使用者需求比例在50%-60%。AI技術提升應用服務穩定性，雖然智能網絡優化是一個傳統的需求，使用者需求比例仍超過60%。AI技術為應用提供便捷服務，如智能提醒、物聯控制等。其中，智能提醒以超過65%的使用者選擇率高居所有服務榜首，說明使用者對應用的體驗已經不局限于資訊的展示，而是希望有資訊篩選、提醒、推送等更為智能的服務。
資料來源：資産資訊網 千際投行 艾瑞咨詢
2.4 政策監管
行業主管部門、監管體制
APP行業主管部門為工業和資訊化部，行業自律性組織為中國軟體行業協會。
工業和資訊化部主要職責為：制定并組織實施工業、通信業的行業規劃、計劃和産業政策，提出優化産業布局、結構的政策建議，起草相關法律法規草案，制定規章，拟訂行業技術規範和标準并組織實施，指導行業品質管理工作；推進工業、通信業體制改革和管理創新，提高行業綜合素質和核心競争力， 指導相關行業加強安全生産管理。
中國軟體行業協會主要職能為：深入研究軟體産業的新形勢、新趨勢、新常态、新要求，通過市場調查、資訊交流、咨詢評估、行業自律、知識産權保護、評價認定、政策研究等方面的工作，加強全國軟體行業的合作、聯系和交流；開拓國内外軟體市場，加速國民經濟和社會資訊化，軟體開發工程化，軟體産品商品化、內建化、服務化，軟體經營企業化和軟體企業集團化；在政府和企業之間發揮橋梁、紐帶作用，遵守憲法、法律和法規，遵守社會道德風尚，促進軟體産業的健康發展。
圖 行業主要法律法規及政策
資料來源：資産資訊網 千際投行
表：整治行動盤點
資料來源：資産資訊網 千際投行
第三章 行業估值、定價機制和全球龍頭企業
3.1 财務分析
行業估值方法可以選擇市盈率估值法、PEG估值法、市淨率估值法、市現率、P/S市銷率估值法、EV企業價值法、EV/Sales市售率估值法、RNAV重估淨資産估值法、EV/EBITDA估值法、DDM估值法、DCF現金流折現估值法、紅利折現模型、股權自由現金流折現模型、無杠杆自由現金流折現模型、淨資産價值法、經濟增加值折現模型、調整現值法、NAV淨資産價值估值法、賬面價值法、清算價值法、成本重置法、實物期權、LTV/CAC（客戶終身價值/客戶獲得成本）、P/GMV、P/C(customer)、梅特卡夫估值模型、PEV等。
3.2 全球行業發展
2022年1月，全球使用者網際網路接入率達62.5%，同比增加4個百分點（1.92億人），其中，移動端已成為使用者主要上網方式，手機滲透率達67.1%。歐美地區整體網際網路滲透率已突破90%，面臨上漲瓶頸；相較之下，東南亞、拉丁美洲地區滲透率則多為70%左右，随着使用者線上娛樂、消費需求被進一步開發，該類新興市場使用者規模存在上漲空間。
圖：2021年1月-2022年1月全球各主要地區網絡滲透率變化趨勢
資料來源：資産資訊網 千際投行 易觀分析
全球市場App收入、下載下傳量均保持正增長，但增幅同比均緩慢下滑，後疫情時代使用者強烈的娛樂性需求減弱，但大量非遊行業規模及熱度正逐漸走高。社交、實用工具品類仍然保持了較高的單一下載下傳對應收入，新興市場該品類仍多處于發展階段，大量基礎需求（交友平台、網絡工具）湧現未被完全滿足；新聞、圖書類App使用者付費意願暫未形成，但如印尼、 巴西等人口大國提供龐大下載下傳量，發展潛力巨大。
資料來源：資産資訊網 千際投行 易觀分析
3.3 驅動因子
（1）政策驅動
目前，數字經濟蓬勃發展，資訊技術創新日新月異，移動網際網路應用程式（APP）作為數字化、網絡化、智能化應用的重要載體，積極賦能指派賦智千行百業，極大便利人民群衆的生産生活。
以移動網際網路、雲計算以及大資料為代表，APP行業作為國家重點發展的新興産業，得到國家各項政策的大力扶持。國家通過在财稅政策、投融資政策、研發開發政策、進出口政策、人才政策和知識産權政策等方面給予支援，推進APP行業快速發展，提升APP行業核心競争力，促進APP行業發展。
（2）技術驅動
移動網絡通信技術更新推動行業發展。随着移動網絡通信技術逐漸由4G更新至5G，移動網絡速度将進一步提升，資訊媒介的内容生産方式、傳播方式、表達方式和接收方式将進一步發生變化。未來移動網絡通信技術的更新将直接促進APP行業發展，APP行業亦将迎來新的發展機遇
（3）市場驅動
海外市場擴大，行業發展潛力巨大。國内APP行業在全球市場佔有率還是相對較低的，海外市場中，南亞、南美、西亞、非洲等經濟欠發達地區收入貢獻較低，但上述區域人口較多，網際網路滲透率提升空間較大，未來使用者增長和變現潛力巨大。
（4）企業驅動
目前APP主要服務于個人使用者，滿足個人需求。伴随着app行業不斷發展，管道不斷豐富，大中小型企業使用者采用app進行市場推廣，産品宣發的需求越來越大，企業使用者需求随之産生。随着企業使用者需求的提升，未來app行業将迎來更廣泛的市場機遇。
3.4 行業風險分析和風險管理
表：常見行業風險因子
資料來源：資産資訊網 千際投行
（1）業務創新風險
網際網路技術改變世界的過程，需要在一個又一個的領域來進行應用的創新。為把握人工智能産業機遇，适應行業技術迅速發展需要，各大企業紛紛加大研發投入，用于新技術與新産品開發，但技術産業化與市場化具有較多不确定性因素，存在着研發投入不能獲得預期效果進而影響公司盈利能力和成長性的風險。在一些探索性方向，風險與機遇并存，但是作為上市公司，不可能在所有探索性方向都做前期風險投入。
應對措施：應進行有益探索和成功實踐，通過内部創業機制或者戰略合作機制，提高需要探索的應用業務創新成功機率，同時降低上市公司的經營風險。
（2）市場競争風險
網際網路的發展，吸引了大量的新進入者參與市場競争，包括網際網路巨頭公司以及各強勢金融機構衍生的IT服務機構和海外的IT企業，使得行業競争加劇。如果在新一輪市場競争中不能把握機會，推出具備市場競争力的産品，會導緻行業地位下降。
應對措施：加強新産品研發，利用規模成本優勢主動應對競争，增加相應的投入。
（3）人力資源風險
技術型創造型人才是app公司最重要的資産，是公司保持核心競争力的基礎。随着移動網際網路科技的迅猛發展，對人才的争奪日漸激烈。技術人才的需求更加旺盛，同時也要求較高的薪酬待遇，對公司的人力資源造成影響。
應對措施：提升員工的薪酬水準，制定有力的績效獎勵體系，建立公司多層次的中長期激勵體系，加強企業文化建設，建設優秀雇主品牌效應。
（4）技術的風險
IT技術日新月異，如不能跟上技術前沿的産品，将會造成技術落後的風險，同時IT産品在客戶以及自身營運的平台體系亦可能出現各種類型的、不能事先識别與預見的技術風險，以及在運維過程中不能避免出現人工風險，上述技術風險均可能導緻經營上的重大損失。
應對措施：積極跟進前沿技術，完善研發體系和團隊；開展各項新技術的教育訓練工作；對IT産品與運維制定嚴格的測試體系和運維體系，落實業務合同簽署中的法律風險防範。
3.5 競争分析 -運用PEST分析模型
政治環境
政策監管趨嚴向深，推動行業合規發展。政府加強對移動應用企業有序競争和開放互聯的要求，嚴禁濫用市場支配地位壟斷經營，打破連結屏蔽的壁壘，倡導協同和諧發展，為中小微企業創造更多生存空間，形成良性競争、公平有序的發展環境。
資料來源：資産資訊網 千際投行 艾瑞咨詢
同時國家加強對未成年人使用網絡服務的規範，強調網際網路企業應當為未成年人健康成長營造良好環境；政策推動網際網路企業履行特殊群體服務等方面的社會責任，以進一步滿足特殊群體日益增長的數字服務需求。國家将網際網路内容和服務的社會價值放在首位，促使網際網路服務供給側回歸對真實需求的探索和服務品質的提升。
資料來源：資産資訊網 千際投行 艾瑞咨詢
經濟環境
移動應用行業保持中高速平穩增長，随着中國數字化時代的到來，将迎來新機遇。中國經濟步入新階段，雖然較發達國家仍有差距，但網際網路經濟正飛速發展，移動應用行業也将蓬勃發展。
資料來源：資産資訊網 千際投行 艾瑞咨詢
社會環境
後疫情時代，智能家居、快遞物流、生鮮電商等無接觸、遠端服務應用獲使用者青睐。疫情對于線下實體經濟造成重大打擊，但是智能家居、快遞物流等生活便捷類App獲得了較大關注，迎合市場需求。
資料來源：資産資訊網 千際投行 艾瑞咨詢
技術環境
（1）AI技術在圖像識别、語音語義識别等方面已經日益成熟。同時AI技術已經廣泛用于音視訊的内容生産和創作中，如AI輔助視訊制作、智能字幕生成、智能翻譯、能翻譯、特效生成等。AI技術進一步拓展到教育、醫療等領域，實作更多服務的智能化。
（2）雲原生三大領域均有持續發展，容器雲已經大規模應用；Serverless标準化加速，CNCF已經推出Serverless Workflow規範，服務向更通用化方向發展；Service Mesh應用增長迅速，聚焦優化落地問題。
（3）跨端互聯，手機之外，平闆、車機、大屏、VR/AR裝置、智能穿戴裝置組成的硬體矩陣日益豐富。：跨端互聯技術幫助開發者整合多端資料，實作跨端資訊同步，為擁有多智能裝置的使用者提供更智能、更便捷的體驗。
（4）元宇宙，巨頭布局在元宇宙頻頻布局，Facebook改名Meta，計劃推出系列VR硬體，也拟推出VR會議、通話、健身、工作軟體服務，并進一步扶持VR内容開發生态。國内外其他巨頭也紛紛關注元宇宙技術發展。資本也相繼關注國内元宇宙概念火爆，相關技術企業（XR技術、虛拟數字人技術、數字資産、AI生成内容等）獲得資本市場高度關注。
3.6 中國企業重要參與者
中國APP行業的主要參與者有騰訊控股有限公司[0700.HK]，阿裡巴巴集團控股有限公司[9988.HK]，百度集團股份有限公司[BIDU.O]，搜狗有限公司[SOGO.N]，，搜狐公司[SOHU.O]，網易[NTES.O], 知乎[2390.HK]，三六零 [601360.SH]，新浪[SINA.O]，微網誌 [9898.HK]，哔哩哔哩股份有限公司[9626.HK]等。
（1）騰訊控股有限公司：騰訊成立于1998年，總部位于中國深圳。公司一直秉承科技向善的宗旨。我們的通信和社交服務連接配接全球逾10億人，幫助他們與親友聯系，暢享便捷的出行、支付和娛樂生活。騰訊發行多款風靡全球的電子遊戲及其他優質數字内容，為全球使用者帶來豐富的互動娛樂體驗。騰訊還提供雲計算、廣告、金融科技等一系列企業服務，支援合作夥伴實作數字化轉型，促進業務發展。騰訊2004 年于香港聯合交易所上市。
（2）阿裡巴巴集團控股有限公司：阿裡巴巴集團由曾擔任英語教師的馬雲與其他來自不同背景的夥伴共18人，于1999年在中國杭州創立。從一開始，所有創始人就深信網際網路能夠創造公平的環境，讓小企業通過創新與科技拓展業務，并更有效地參與中國及國際市場競争。自推出讓中國中小企業接觸全球買家的首個網站以來，阿裡巴巴集團不斷成長，成為了一個涵蓋中國商業、國際商業、本地生活服務、菜鳥、雲、數字媒體及娛樂、創新業務及其他的生态體系。
（3）百度集團股份有限公司：百度是擁有強大網際網路基礎的領先AI公司。是全球為數不多的提供AI晶片、軟體架構和應用程式等全棧AI技術的公司之一，被國際機構評為全球四大AI公司之一。
百度公司2000年1月1日創立于中關村，創始人李彥宏擁有“超鍊分析”技術專利，也使中國成為繼美國、俄羅斯、和南韓之外，全球僅有的4個擁有搜尋引擎核心技術的國家之一。百度每天響應來自100餘個國家和地區的數十億次搜尋請求，是網民擷取中文資訊和服務的最主要入口，服務10億網際網路使用者。
基于搜尋引擎，百度演化出語音、圖像、知識圖譜、自然語言處理等人工智能技術；最近10年，百度在深度學習、對話式人工智能作業系統、自動駕駛、AI晶片等前沿領域投資，使得百度成為一個擁有強大網際網路基礎的領先AI公司。
3.7 全球重要參與者
全球主要競争者有谷歌[GOOG.O]，Meta[META.O]，推特 [TWTR.N]，亞馬遜 [AMZN.O]，微軟 [MSFT.O]等。
（1）谷歌：成立于1998年9月4日，由拉裡·佩奇和謝爾蓋·布林共同建立，被公認為全球最大的搜尋引擎公司。谷歌是一家位于美國的跨國科技企業，業務包括網際網路搜尋、雲計算、廣告技術等，同時開發并提供大量基于網際網路的産品與服務，其主要利潤來自于關鍵詞廣告等服務。
（2）Meta：原名Facebook，創立于2004年2月4日，總部位于美國加利福尼亞州門洛帕克。
（3）推特：是一家美國社交網絡及微部落格服務的公司，緻力于服務公衆對話。Twitter可以讓使用者更新不超過140個字元的消息（除中文、日文和韓語外已提高上限至280個字元），這些消息也被稱作“推文（Tweet）”，Twitter被形容為“網際網路的短信服務”。這個服務是由傑克·多西（Jack Dorsey）在2006年3月與合夥人共同創辦并在當年7月啟動的。Twitter在全世界都非常流行， Twitter釋出的财報顯示，截至2020年第三季度，Twitter的可貨币化日活躍使用者達1.87億。
第四章 未來展望
移動APP市場需求越來越年輕化
16-24歲的群體是移動社交和視訊優先的一代。新青年對于新事物的接受能力較強，也更為敢于嘗試新事物，是以移動APP是否能把握青少年一代的大市場尤為重要。随着市場越來越偏向于年輕化，新的市場需要開發者更及時、快速的布局，看好形勢，抓住機會，才能抓住市場的主流。
AR增強現實、VR虛拟現實
虛拟現實技術、硬體和内容處于早期發展階段，XR娛樂内容的試水讓使用者對VR、AR、虛拟人等娛樂内容的關注度和消費意願高漲，關注度和消費意願均較高。衆多企業釋出新一代VR/AR裝置，海内外科技和網際網路巨頭持續布局，硬體性能持續提升。海内外巨頭企業持續疊代更新VR/AR硬體裝置，科技企業不斷優化VR/AR底層技術。在軟硬體支援下，XR應用的場景将會有更多元化的發展，應用服務開發空間進一步拓展。
APP應用安全性提高
在未來使用者對于APP應用程式的安全問題越來越關注。安全問題變得越來越重要，這使得APP應用開發者不得不提高他們對于安全問題的專注，如不安全的資料存儲，意外洩露的資料，和不完善的加密技術。而對于不安全的APP應用，終将會被市場所淘汰。
Cover Photo by Alexander Shatov on Unsplash