Area 120 稱，他們正在重點研究視訊廣告在3D或VR環境中運作的可能性，其營運原理是基于為使用者提供易于實作、本地化、可定制、可用性及非侵入性的VR廣告形式，以便進一步推進 Advr 的實作。
為此，他們還為 Unity 開發了一個插件，進而可以在 VR 環境中顯示廣告。開發人員還表示，并不想因為在 VR 中 " 尬插 " 廣告而破壞 VR 體驗 ，是以他們想出一個簡單的 3D 廣告的創意：VR 使用者可以選擇觸碰 3D 物體，或者通過點選它或注視幾秒鐘，然後彈出視訊播放器來顯示廣告。此時使用者可以選擇觀看廣告或關閉播放器。
據介紹，Advr 的目标是要在各種 VR 平台應用這一功能，并且會在 Google Daydream、Cardboard 和三星的 Gear VR 上首發。
這個項目的推出并不意味着 Google 就認定 Advr 就是 VR 廣告運作的形式，畢竟這隻是一個初步想法。并且，Google 并非是唯一一家有此計劃的公司，Adobe 也一直在開發 VR 廣告解決方案。
目前，Advr 團隊已經開始邀請一些 VR 遊戲開發商進行測試，但 Google 并沒有公布是哪些遊戲開發者。此外，他們還邀請其他 VR 開發人員來測試 AdVR，并提供 Advr 的早期 SDK。
Area 120 項目于今年3月被Google推出。該項目的起名來源于 Google 文化：允許員工用 20% 的時間從事自己喜歡的創新項目。
Area 120 的成立，是 Google 留住創業型人才的一種方式。據了解，該項目成員可在一定時間内申請項目，Google 會挑選一部分團隊進入。在每個“Class”裡約有15個團隊，在未來六個月的時間内，這些項目成員可以不用做本職工作，專注在 Area120 項目上。如果項目成功，他們就可以繼續在項目上工作；如果失敗，則會被邀請回到 Google 工作。
并非所有Area 120 裡的項目都會面向公衆，有些僅止内部使用，有些則在邀請的基礎上選擇部分測試人員使用。據了解，那些向外公開的項目，如果能正常運作，一般是最有希望出産品的。
自推出以來，已經有2個“Class”被邀請入駐 Area 120，目前 Google 正在申請第三個“Class”。
事實上，Google并不是唯一成立内部孵化器的科技巨頭。如微軟目前成立了“車庫項目”，蘋果則在 2012 年嘗試推出類似于 Blue Sky 的項目。
如果 Advr 項目成功，那麼這将成為 Area 120中的一個成功案例，可以直接轉化為 Google 旗下的産品。