編輯|于斌
生産|潮汐網絡"見專欄"
在監管壓力巨大、"淘金熱"熱潮和電子煙行業不斷的沖擊下，MOTI魔笛這種電子煙品牌的現狀可以說是非常值得探讨的。
一方面，在去年的"千煙大戰"之後，以魔笛MTI、月奇、福陸、白金等為代表的頭電子煙品牌脫穎而出，即使面對嚴格的網絡銷售監管，畢竟在觀衆心中占有相對穩固的地位;有很多電子煙品牌在背景，行業第二就沒那麼好了。
在商業代碼中，第二種可能意味着出局，在這種強勢中，隻關注第一位的時代，魔笛MTI注定會走一條壓力大路。
尤其是躍晖母公司Mist Core Technologies成功上市後，繼躍晖之後的魔笛MTI将面臨更大的擴張壓力，必須通過前進來尋求更大的市場空間，才能像躍晖一樣登陸資本市場，獲得投資者的認可。
在Fog Core Technology上市後不久，Magic Flute MTI發起了整個電子煙行業罕見的大型補貼活動，花費數十億元用于商店擴張，此舉清楚地表明Magic Flute MOTTI有點匆忙。
對于魔笛MOTI來說，錯綜複雜的行業環境既有希望也有焦慮，在行業監管的"大錘"中總是高高舉起，它也有時刻無法放松地面對與競争對手的競争，在這樣一個電子煙"多事的秋天"它能成功突破嗎？隻有上帝知道。
行業熱度絲毫未消退
雖然它長期以來一直被譽為行業第二大，但在Magic Flute MTI面前，潛在的競争對手不止一個。
在巨大的"錢景"下，霧芯科技、巨力、摩爾國際、YOOZ葡萄柚...大量電子煙品牌受到資本和市場的青睐，這意味着電子煙行業的未來仍然非常不确定。
據相關行業統計，過去2020年，國内電子煙市場規模已超過83億元，且相關市場增長非常迅速，每年都有新的電子煙企業和品牌增長。
在行業監管"棍子"落下之前，中國的電子煙市場可以說是得到了認可，而即使行業監管更加嚴格，電子煙網上銷售被明确禁止，行業蘊含着巨大的想象空間，依然在帶動大量品牌的擴張。
随着大量資本和玩家的參與，電子煙行業的熱度并沒有降溫，但已經在市場上占據優勢的頭牌品牌能夠繼續尋找擴張的方法。近年來，以魔笛MOTI、月奇等為代表的電子煙品牌，開始線上路的低次元展開激烈競争。
而對于魔笛MTI來說，行業熱度并沒有減弱，雖然是個好消息，但也有兩個因素對品牌非常不利。首先，上市時釋出的招股說明書顯示市場佔有率超過62%，表明魔術蘸MOTTI中該行業的第二大份額并不像預期的那樣強勁;
魔笛的風景和煩惱
客觀地說，魔笛MTI在中國電子煙行業還是有其優勢的。作為行業内第二老的二進二，消費者的選擇不會說謊，我們對魔笛MOTTI電子煙的口味、品質、技術等都有很多認可，這也吸引了不少粉絲。
産品實力相對于競争對手來說有優勢，也擁有高端的供應鍊體系，強大的資金支援，魔笛MTI顯然是不容小觑的。此外，在門店擴張中，随着魔笛MOTTI這一輪巨額補貼店面行動，品牌門店覆寫率越來越高，無論是在一二線城市還是在三四線城市，現在都能看到很多魔笛MTI的身影。
由此可見，魔笛MOTI在控制成本、利潤和規範的特許經營管理方面，做到了火純綠色，有利于品牌未來進一步拓展。
但值得注意的是，在魔笛MOTTI快速擴張的背後，也存在很多隐患，可能使品牌的擴張之路不那麼順暢。
從外部來看，衆所周知，電子煙監管目前正在全球範圍内進行，許多國家甚至直接禁止電子煙，電子煙對未成年人的潛在不利引導作用也在不斷刷頭輿論，這些不利因素将使包括魔笛MOTI在内的所有電子煙品牌都不敢放松。鑒于Magic Dee MOTI尚未登陸資本市場，未來對其的壓力将更大。
在品牌内部，魔笛MTI也面臨很多争議。例如，品牌一直參與質疑向未成年人出售電子煙的行為，并且由于各種原因，他們經常受到相關市場監督機構的處罰。
近年來，随着電子煙行業受到越來越多的關注，魔笛MTI受到的關注也呈幾何級數增長，而關于魔笛MTI的負面消息卻持續增加。據相關媒體報道，目前網點對品牌的負面投訴數量，常見的問題包括銷售産品未成年人、産品品質投訴、售後投訴等，這表明在快速擴張的同時，魔笛MTI并沒有考慮到相應的品牌美譽度。
而這些負面和抱怨就像是魔笛MOTTI的"定時炸彈"，在電子煙行業現在非常敏感，如果品牌不能處理好相關輿論，那麼就可能遭受重大沖擊。
需要指出的是，即使魔笛MTI在産品強度上也有一些優勢，但總體來看，目前電子煙行業的同質化非常嚴重，個别品牌産品對消費者的吸引力并不是特别大的獨特性，電子煙産品品牌之間的差異并不像想象的那麼大， 這是在削弱頭部品牌在行業中的優勢和競争力。
面對日益淡化的優勢和内外擔憂，魔笛MTI是繼續坐擁行業第二大的位置，還是進一步"坐視一看"？這些問題的答案隻能給出時間。