本文簡述産品經理的工作方法及應用之商業需求文檔(BRD)。
一、三大文檔
1、BRD 商業需求文檔
2、MRD 市場需求文檔
3、PRD 産品需求文檔
4、FSD 功能詳細說明文檔(不常用)
二、BRD
1、概念
通常用于向上司彙報(決策層),傳達想做的事情,使決策層評估、價值。
2、産品介紹
(1)用一句話來清晰的定義你的産品;
(2)用一句話來明确表述産品有什麼創新,解決了使用者什麼問題,填補了市場什麼空白;
(3)用一句話(包括具體數字)來描述産品的市場規模和潛在的遠景;
(4)用一句話來概括你的産品競争優勢;
(5)用一句話來說明為什麼我們的團隊能夠做出來,需要多久做出來;
(6)用一句話(包括具體數字和時間)來概述你的産品多少時間内可以賺多少利潤;
(7)用一句話來陳述你希望需要的資源支援,以及怎麼用。
3、産品的商業模式
靠什麼賺錢?
4、産品的市場分析
(1)宏觀行業趨勢
(2)微觀的細分市場
(3)怎麼進入并發展
5、競争對手分析
(1)競争對手
(2)怎麼競争
6、團隊
(1)需要哪些人員
(2)階段周期
7、産品線路圖 Roodmap (類似甘特圖)
(1)功能子產品
(2)版本
(3)步驟
(4)時間安排
8、财務計劃
(1)收入來源和管道
(2)收支平衡條件
三、BRD三個目标--找決策層
1、很重要=>支援
2、有價值=>重視、戰略=>CEO
3、需要資源=>橫向支援=>CTO、CFO
四、決策層分類
1、資本CFO=>經費=>ROI
2、市場COO=>市場營銷、營運=>周期、形式
3、研發CTO=>技術=>産品功能、技術難度
4、戰略CEO=>影響公司發展