文心一言重塑百度？
2022年12月，美國人工智能實驗室OpenAI推出的語言模型系統ChatGPT，掀起了全球群眾對于人工智能技術的狂歡與深度思考。
這個頂級的生成式AI模型背後，是長達5年以上的技術積累和海量的資料培育。
從2017年的Transformer到今天的ChatGPT，大型語言模型經曆了多次疊代。如果我們隻關注OpenAI公司，難免會忽視掉其他人工智能公司和團隊，幾乎在同期也在進行同樣的嘗試與努力。
晦澀難懂的專業名詞，可能在一定程度上隔絕了大衆去了解能夠實際感覺到的AI應用背後技術的興趣，然而，聚光燈還沒照到的地方，國内的AI團隊也在進行數年如一日的堅持與突破。
百度就是其中的一個典型案例。
1.文心一言厚積薄發
2023年2月22日，百度交出了疫情結束後的第一份年度答卷。
全年營收1236.75億元；全年淨利潤（非美國通用會計準則）206.8億元，同比增長10%。Q4百度營收330.77億元，淨利潤53.71億元，同比增長32%。
在财報釋出後的财報電話會上，李彥宏重點介紹了将于3月推出生成式AI産品“文心一言”（ERNIE Bot），并宣布計劃将多項主流業務與文心一言整合。文心一言将與搜尋整合；文心一言将通過百度智能雲對外提供服務；此外，文心一言大模型還将搭載到Apollo智艙系列産品，并與小度內建。而以 AI 能力為優勢的智能雲業務，接入大模型能力後，也将向企業客戶輸出語音互動、内容生成的能力。
“文心一言”是百度基于大語言模型開發的生成式AI産品，它內建了千億級參數和覆寫超50億實體的中文圖譜，是百度深耕AI領域多年、厚積薄發的力證。
在NLP領域技術的儲備，在一定意義上決定了一家企業在人工智能領域能走出的距離，而在國内，沒有任何一家公司在自然語言處理領域的技術水準接近百度。
于2019年問世的文心大模型（ERNIE）已從單一自言語言了解更新疊代為文圖音畫等多模态功能，2021年9月，百度釋出了PLATO-XL，這是全球首個百億參數的對話大模型，2022 年11 月，文心大模型釋出了包括 5 個行業大模型在内的 11 個大模型，同時釋出了 AIGC 繪畫産品「文心一格」。
最新釋出的ERNIE 3.0 Zeus已具備智能創作等各類自然語言了解和生成任務，接受了每天數十億使用者的搜尋請求和其他百度移動生态app的訓練，巨大的标記/索引/組織良好的資料池，将有助于文心一言快速改進和學習。
李彥宏認為，百度強大的人工智能能力在語言大模型和人工智能基礎模型等領域構築了護城河。這方面的壁壘非常高，需要多年的大量投資，百度具有先發優勢。
大模型是未來 AI 産業體系的重要組成，但要把大模型用起來，還需要底層算力、上層應用的共同搭建。百度也在這一方向上進行了諸多實踐。
百度是全球為數不多、也是國内唯一擁有全棧自研AI技術架構的公司，并在晶片（昆侖芯）、架構（飛槳深度學習架構）、模型（文心大模型）和應用方面都進行了深度布局。在各個層面都有關鍵自研技術，這就保證了可以實作端到端的優化，進而大幅降低使用AI的成本，并提升AI應用的實際效果。
2. AI 業務貢獻營收增長
在财報電話會上，李彥宏對于第一季度和2023年下半年有較好的預期，他表示，“對于2023年，百度核心收入恢複加速增長的道路已經明确，我們将充分把握中國經濟複蘇帶來的機會。我們認為，從長遠來看，我們的廣告收入增長應該會超過中國的GDP增速。”
除此之外，百度非常重視生成式AI的機會，認為通過整合文心一言、百度App，特别是百度搜尋，将增強使用者體驗。文心一言提供的新功能将有助于吸引新使用者并提高使用者參與度，同時也會提高廣告商對百度的興趣，推動長期收入增長。
目前，百度的主營業務仍是搜尋，但AI正在為百度的營收提供有力支撐。
百度目前的營收增長由非線上營銷收入貢獻。2022 财年，百度核心業務營收為 954 億元人民币，與去年基本持平。其中，非線上營銷收入方面，2022 年的整體營收為 259 億元人民币，同比增長 22%，主要由雲計算和其它基于 AI 驅動的業務推動。
百度的移動生态闆塊依然是公司經營利潤和現金流的主要來源。2022年搜尋規模同比增長近兩成，去年12月百度APP月活使用者達到6.48億，再增14%。此外，百度聯盟搜尋流量在去年也取得了驚人發展，年增長超20%，聯盟入口請求量突破千億，變現能力提升30%。
資料顯示，百度智能雲業務連續4年穩居AI雲服務市場佔有率第一，在金融雲解決方案領域以55.4%的高增速躍升為行業第二。值得關注的是，去年四季度智能雲業務通過利用AI技術為行業提供了标準化的解決方案，實作了利潤率的提高。
智能駕駛闆塊也有出色表現。自動駕駛開放平台Apollo正式推出全新更新版本8.0；自動駕駛出行服務平台蘿蔔快跑訂單量同比大增162%，截至2023年1月底，蘿蔔快跑累計訂單量超過200萬單，穩居全球最大的自動駕駛出行服務提供商。
AI已成為百度大廈中愈發重要的一塊基石，财報資料顯示，百度2022年核心研發費用高達214.16億元，占核心收入比例達22.4%，真金白銀的持續投入，正在轉化為産業化成果。
3.“文心一言”全面反哺業務
對于百度在AI領域的持續投入和發力，機構給予了正面評價。麥格理稱這将是“可見的上行驚喜”，并預計2023财年百度經營利潤将提高2.4個百分點至18.3%。
優異成績令市場矚目，各大機構紛紛上調了業績預測。高盛、大摩、摩根大通、美銀、瑞銀、法巴銀行等大型國際機構都給出了“買入”評級。機構觀點認為，百度廣告業務将随着經濟複蘇而回暖改善，2023年下半年或實作增速轉正；智能雲業務将繼續領跑行業、保持高于行業的增速；智能駕駛則将成為長期業績的積極推動因素，推動股價向上。
在本次财報中，百度董事會還授權了一份總值50億美元的股票回購計劃，有效期持續至2025年12月31日。2023年至今，百度股價已飙升近40%。
新的增長還在路上。
随着未來“文心一言”與現有業務實作有機結合，百度将迎來巨大紅利期。
生成式AI産品不僅能在短時間内帶來DAU和使用者使用時長的爆發，長期來看還将促進搜尋的代際變革，豐富内容生态和供給，優化搜尋體驗，創造下一代流量入口。
雲業務的發展趨勢将是更加智能化，僅非帶寬和算力的簡單提升。文心大模型或颠覆雲服務市場的現狀，而生成式AI技術将為百度智能雲業務打開新的成長和想象空間。另外，大模型技術未來與自動駕駛的結合還将進一步提升自動駕駛的安全性和可靠性，搭載到Apollo智駕平台則可以優化新一代人車語音互動體驗。
中金首席網際網路分析師白洋在接受經觀采訪時表示，文心一言的能力，一方面展現了百度在大模型領域的積累深厚，能在較短時問内從容打造出适用多行業的通用人工智能産品。另一方面，即使産品本身仍有完善和改進空間，對前沿技術趨勢的追趕也能激發相關參與方的探索熱情，這有助于加速百度的技術疊代，形成良性循環。
生成式AI的語言大模型（LLM），引領行業從量變走向質變的變革。長達數10年、年研發投入數百億的AI長跑，這次是AI主場作戰，百度準備好了嗎？