2022年1月，Apple Ads正式接入自定義産品頁功能(Custom Product Pages，簡稱 CPP)。通過這項功能，開發者借助CPP向使用者展示不同的活動、節目等内容 ，實作“千人千面”。
在上線的這一年時間裡，ASA上線了必須使用CPP素材的Today标簽頁廣告。除此之外，許多開發者都會優先将CPP作為廣告素材，通過展示不同的素材提高廣告的點選率以及轉化率。可見CPP對于開發者的營銷推廣十分重要，為了幫助大家更好的了解自定産品頁，小編為大家整理了關于自定産品頁的相關内容供大家參考~
一、什麼是自定産品頁
自定義産品頁功能主要是用來幫助開發者建立多個版本的App Store産品頁面，來展示App内的不同功能或内容（如特定的運動、人物、節目或遊戲功能)，進而吸引可能對這些内容最感興趣的使用者。每個自定産品頁可以包含與預設産品頁上不同的宣傳文本、截圖和預覽視訊。
①可展示的素材：宣傳文本、截圖、預覽視訊
②目的：可通過展示App的不同功能、節目等來吸引特定使用者群體
③展示的素材數量：最多可同時釋出35套素材
二、自定産品頁的特點
- 素材更豐富：自定産品頁可以同時釋出最多35種不同版本的産品頁，可以更好的展示App某些特定功能和内容。如果使用CPP作為廣告素材，可以針對不同使用者群體設定不同的廣告素材提升廣告的點選率以及轉化率，進而觸達更精準的使用者群體。例如，在推廣導航類 App 時，對搜尋“導航”和搜尋“打車”關鍵詞的使用者展示不同的産品詳情頁。
- 用途更廣：除了可以用于建立Today标簽及搜尋結果廣告素材外，還可以使用唯一的URL，作為活動連結在其他平台宣傳，如社交媒體廣告或推廣宣傳材料。
三、CPP廣告素材建立流程
如果開發者想要在App Store中想投放“Today”标簽頁廣告或投放不同于預設産品頁面的廣告素材則必須使用CPP作為廣告素材，将CPP作為廣告素材的流程大緻可以分為以下三步：
Step1：首先需要在App Store Connect背景（簡稱ASC背景）建立CPP素材，具體建立流程可參考往期文章（CPP建立流程）。需要注意的是：如果是代理商賬号在投放基于自定産品頁面的廣告系列時，需要提前進行賬戶關聯。
Step2：在ASC背景設定添加CPP素材後，所有的自定産品頁素材都需要送出蘋果稽核，素材通過稽核後才可以使用，建議開發者在提審前參考 App Store 稽核指南進行自查。
Step3：通過稽核後，CPP将自動進入ASA廣告稽核隊列，開發者可以在ASA背景選擇廣告素材時檢視所有的CPP素材。如果是建立搜尋标簽廣告，通過稽核後，即可開啟投放，如果是“Today”标簽頁廣告在投放前還需要再進行一次稽核。
Tips：
①“Today”标簽頁廣告必須使用CPP作為廣告素材，且蘋果對Today标簽廣告的素材與文本提出了要求，具體要求可參考往期文章。（Today标簽頁廣告素材要求）
②如果是廣告代理商投放自定産品頁廣告素材，則還需要提前進行賬号關聯，具體關聯流程可參考往期内容。（賬号關聯流程）
四、使用CPP作為廣告素材的建議
①測試并優化自定産品頁：開發者可以通過建立并測試多個自定義産品頁并不斷進行優化，根據測試結果确定效果最佳的頁面，提升廣告素材的轉化率，擴大賬戶成本效益。
②使用季節性廣告素材：可以結合節日、賽事、活動、明星代言等制作相關主題元素的CPP素材，并将重點、核心功能展示放首位，吸引使用者點選。如果是投放搜尋結果廣告，還可以針對不同功能設定相關的CPP素材。
例如，「快手」在“王者榮耀”的關鍵詞下，重點突出了遊戲直播功能，而在「快手」關鍵詞下的廣告素材，則是重點突出了快手短劇這一功能。
③提供本地化元素的素材：如果是出海産品，可以針對特定國家或地區制作本地化元素，使用CPP設定本地化素材，提高轉化率。
④提前準備稽核：建議開發者提早建立廣告并盡早送出廣告素材以供稽核，確定廣告有足夠時間獲批。需要注意的是：如果是在中國大陸地區投放廣告，建議在投放前檢視《适用于中國大陸的 Apple 廣告指南》進行參考；如果是投放 “Today ”标簽頁廣告 ，建議在投放前檢視 “Today ”标簽頁廣告素材的稽核要求。
以上就是關于自定産品頁的相關内容啦~總的來說，利用好CPP素材對于開發者提高廣告的點選率以及轉化率也是大有幫助的，建議開發者在投放前準備好CPP的素材，以便于高效獲量！