【創品牌的第一原則】
創品牌的第一原則，即統一方向和統一焦點。企業品牌所有的事要形成一緻性的方向，最好圍繞一個焦點。
一切的競争都是效率的競争，創品牌本質上也是效率的競争，而保證高效的就是戰略帶來的一緻性和統一性，這種一緻性用一個詞表達和一個原型傳遞，才能真正落地實作。
在大衆角度，戰略核心詞的一緻性和執行的連貫性，統一的識别和價值感覺，能夠快速被大衆了解和接受，積累值得信任的認知和資産，讓大衆采取購買行動。
在企業品牌角度，圍繞戰略核心詞配置所有資源，讓局部資源最大化，就能形成局部競争優勢，才有機會快速突破。
戰略讓企業品牌做正确的事，并正确的做事，然後通過不斷的創新、疊代和改善，累積品牌資産，最終成為品牌之王，實作基業長青，永續經營。
