歡迎來到谷歌搜尋引擎優化初學者指南。本文檔起初隻是在谷歌内部使用，但是我們考慮到，也許它對那些剛剛接觸搜尋引擎優化、并且希望提高網站與使用者和搜尋引擎互動性的網站管理者們也一樣會有幫助，是以我們對其進行進一步整理完善，發表出來供大家參考。盡管這個指南不會告訴您怎樣做才能使自己的網站排在谷歌搜尋結果的第一位，但是遵循下文介紹的一些推薦做法會使搜尋引擎更容易抓取和索引您網站的内容。
搜尋引擎優化通常是指對您網站的某些部分做一些小的改進。如果個别來看，這些改進的效果可能并不那麼明顯。但是當和其他的優化結合起來看時，它們将對您網站的使用者體驗以及在搜尋結果中的表現有顯著的影響。您可能對此指南中的相當一部分話題已經比較熟悉了，因為它們都是構成網頁的基本元素，但是您可能并沒有非常充分地利用這些基本元素。
搜尋引擎優化僅對左側自然搜尋結果有影響，不會影響谷歌 Adwords關鍵字廣告那樣的“贊助商連結”的結果 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 1 頁 共 24 頁
盡管這個指南的标題含有“搜尋引擎”這個詞，但是我們想說的是您應該将您優化的重心和出發點主要放在使用者體驗上，因為使用者才是您網站内容的主要閱聽人，是他們通過搜尋引擎找到了您的網站。過度專注于用特定的技巧擷取搜尋引擎自然搜尋結果的排名不一定能夠達到您想要的結果。通俗地講，搜尋引擎優化就是讓您的網站以最理想的姿态出現在搜尋引擎的結果中。
舉一個例子或許有助于我們進行說明，是以我們制作了一個專用網站來進行解釋說明。對于每一個主題，我們會盡可能地提供關于這個網站的足夠多的、詳細的資訊以論述涉及到的觀點。下面是一些關于我們所使用的這個網站的背景資訊：
網站/公司名稱：“Brandon\'s Baseball Cards” (布萊頓的棒球卡片)
域名：brandonsbaseball.com
主要領域：僅限于線上的棒球卡銷售、價格向導，文章及新聞内容
網站大小：較小，250頁左右
您的網站可能比這個網站大也可能比這個網站小，網站的内容也可能有很大不同，但是我們下面讨論的優化主題将适用于所有不同大小和類型的網站。
我們希望我們的指南能夠給您在如何改進您的網站方面提供一些啟發。我們會非常樂意在谷歌網站管理者支援論壇上聽到您的問題、回報以及您的成功案例的。
目錄
序言 -------------------------------------------------------------------------------------- 1
建立獨特、準确的頁面标題 -------------------------------------------------------- 3
更好地使用描述元标簽 -------------------------------------------------------------- 5
優化URL的結構 ---------------------------------------------------------------------- 7
讓您的網站更易于檢索和浏覽 ----------------------------------------------------- 10
提供高品質的内容和服務 ------------------------------------------------------------ 13
寫好連結錨文本（anchor text）----------------------------------------------------- 15
正确使用 heading标簽 --------------------------------------------------------------- 16
優化圖檔的使用 ----------------------------------------------------------------------- 17
更加有效地使用robots.txt檔案 ---------------------------------------------------- 19
謹慎使用rel="no follow" ------------------------------------------------------------ 20
用正确的手段推廣您的網站 -------------------------------------------------------- 22
充分利用免費的網站管理者工具 -------------------------------------------------- 23
充分利用網絡分析服務 -------------------------------------------------------------- 23
對網站管理者有幫助的資源 -------------------------------------------------------- 24
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建立獨特、準确的頁面标題
标題标簽告訴使用者和搜尋引擎一個特定網頁的主題是什麼。<title>标簽通常放在HTML文檔的<head>标簽内。理想情況下，您應該為您網站的每一個網頁建立唯一的頁面标題。
這是我們棒球卡片網站首頁的标題，上面列出了我們的公司名稱和三個主要關注的領域
如果您的文檔出現在一個搜尋結果頁面，其标題标簽的内容通常會出現在搜尋結果的第一行（如果您不熟悉一個谷歌搜尋結果的各個組成部分的話，您可以浏覽由谷歌工程師Matt Cutts主講的搜尋結果剖析視訊，以及這張頗有幫助的搜尋結果頁示意圖。）标題裡的文字如果出現在使用者的查詢中的話，它們會以粗體顯示。這有助于使用者識别這個頁面是否和他們的搜尋相關。
您網站首頁的标題可以列出網站或者公司名稱和其他一些重要的資訊，諸如您公司的實際位址，一些主要關注的領域或者提供的服務。
一個使用者正在查詢[baseball cards]
我們網站的首頁出現在搜尋結果中，第一行列出了首頁标題的内容（注意使用者用來搜尋的查詢關鍵詞以黑體字出現） 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 3 頁 共 24 頁
如果戶點選這個結果并通路此網頁，網頁的标題内容會出現在浏覽器的頂部。
網站上更深層網頁的标題應該準确地描述那個特定頁面所關注和呈現的内容，也可以包括您的網站或者公司的名稱。
一個使用者正在查詢[rarest baseball cards]
我們網站一個相關的、更深層的網頁（它的标題是非常切合該網頁内容的）正在作為一個搜尋結果出現
标題标簽的推薦使用方法
準确描述網頁的内容——選擇可以有效傳達網頁内容主題的标題。
請注意避免：
選擇和網頁内容無關的标題
使用像“Untitled”或者“New Page 1”這樣的預設或者不清楚的标題
為每個網頁建立獨特的标題标簽——您的每一個網頁最好有一個獨一無二的标題标簽，這可以幫助谷歌将它和其他網頁差別開來。
請注意避免：
對您網站的所有網頁或者大部分網頁使用同一個标題标簽
谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 4 頁 共 24 頁
使用簡短的，但具描述性的标題标簽——短的标題同樣可以包含豐富的資訊。如果标題太長，谷歌隻會在搜尋結果裡顯示其部分内容。
請注意避免：
使用既冗長又沒多大用處的标題
在标題标簽裡堆砌不相關的關鍵詞
更好地使用描述元标簽
網頁的描述元标簽為谷歌和其他搜尋引擎提供了關于這個網頁的總括性描述。網頁的标題可能是由一些單詞和短語組成的，而網頁的描述元标簽則常常是由一 兩個語句或段落組成的。谷歌網站管理者工具提供了内容分析功能，對那些太短，太長或過分重複的描述元标簽做出提醒（對于< title>元标簽也會顯示同樣的提醒）。像<title>标記一樣，描述元标簽也位于您HTML檔案的<head>标記 中。
這是我們首頁的描述元标簽的開頭，它向我們簡要介紹了這個網站主要提供哪些内容和服務。
描述元标簽是非常重要的，因為谷歌可能會使用描述元标簽來生成您網頁的摘要。我們之是以說“可能”，是因為谷歌有時候也會使用您網頁的一段可視文本來作為摘要，如果它很好地比對了使用者的查詢的話。除此之外，如果您曾經注冊并被開放目錄項目(Open Directory Project) 收錄的話，谷歌也可能會使用您在開放目錄項目中的描述作為摘要（點選這裡了解怎樣防止搜尋引擎展示ODP資料）。為每一個網頁都添加描述元标簽是一個非常好的做法，這樣即使谷歌在網頁上無法找到可以用做摘要的文本，也可以使用描述元标簽來生成摘要。我們的網站管理者部落格中有一篇很有幫助的文章——《使用更好的元描述來改善網頁摘要》。 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 5 頁 共 24 頁
内容摘要(Snippets)在搜尋結果中出現在網頁标題之下、網頁的URL之上。
一個使用者正在搜尋[baseball cards]
我們的首頁顯示在搜尋結果裡，描述元标簽的一部分作為内容摘要出現。
如果網頁摘要裡的某個詞語恰好出現在使用者的查詢裡，那麼這個詞語将被高亮顯示。這可以幫助使用者判斷此網頁的内容是否符合他(她) 想要找的内容。下圖是另外一個例子，谷歌利用一個深層網頁的描述元标簽（此網頁具有非常理想的描述元标簽）生成了網頁摘要。
一戶正在搜尋[rarest baseball cards]
其中一個深層網頁因其内容摘要具有獨特的描述元标簽而出現在搜尋結果中
描述元标簽的推薦使用方法
準确概括該網頁的内容——我們可以撰寫一個既有豐富内容又可以觸發使用者浏覽興趣的描述元标簽。 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 6 頁 共 24 頁
請注意避免：
與網頁實際内容不相符的描述元标簽；
過于寬泛的描述，比如“這是一個網頁”或“關于棒球卡的網頁”等；
在描述部分堆砌關鍵詞；
把網頁的所有内容都複制到描述元标簽中
為每一個網頁建立各不相同的描述——這對使用者和搜尋引擎都有幫助，特别是搜尋結果中包含多個來自同一域名的網頁時 (比如，使用site: 操作符來搜尋時).如果您的網站有成千上萬個網頁，逐一手寫描述元标簽已不太現實。在這種情況下，您可以根據每一頁的具體内容自動生成描述元标簽。
請注意避免：
所有的網頁或很多網頁使用千篇一律的描述元标簽
優化URL的結構
為您網頁上的檔案建立具有良好描述性的類目名和檔案名不僅可以幫助您更好地組織您的網站，還有助于搜尋引擎更有效地抓取檔案。而且它還能夠為那些想連結到您内容的網站建立更簡單、友好的URL。訪客可能會被過于冗長、隐秘，包含很少可識别單詞的URL所吓到。
這是我們棒球卡網站上某一網頁的URL，面對這樣的URL，使用者可能會感到困惑 類似這樣的URL對使用者是不友好的，而且也會讓人困惑。使用者在記憶這樣的URL和為此建立連結的時候會感到困難。而且使用者可能會認為某一部分的URL是不需要的，特别是當這個URL顯示了很多難以識别的參數的時候。使用者憑這種臆斷往往會自作主張去掉URL的一部分，進而導緻連結失效。 有些使用者可能會運用該頁面的URL作為錨文本來連結到您的頁面。對使用者和搜尋引擎來說，如果您的URL包含了相關的文字，會比單純提供一個ID或者奇怪的參數更有幫助。 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 7 頁 共 24 頁
這些被高亮顯示的詞語能夠讓使用者或搜尋引擎了解這些連結将把他們帶到哪裡 最後，請注意指向檔案的URL會作為搜尋結果的一部分，展示在該檔案的标題和内容摘要下方。就像标題和内容摘要一樣，如果搜尋結果URL中包含的某個詞語恰好比對使用者的搜尋查詢，那麼該詞語會在URL中以粗體顯示。 一個使用者正在搜尋[Baseball cards] 我們的網站也顯示在搜尋結果中，URL展示在網頁标題和内容摘要下面 以下是另外一個例子，在我們域名下的一個URL頁面含有一篇關于最稀有的棒球卡的文章。URL中的單詞往往會比諸如‘www.brandonsbaseballcards.com/article/102125/’中的ID數字更能吸引搜尋使用者。 一個使用者正在搜尋[rarest Baseball cards] 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 8 頁 共 24 頁
這是一個深層網頁的搜尋結果，它的URL提示我們能夠在這個網頁上讀到什麼樣的内容。
谷歌擅長于抓取各類型的URL結構，即使它們異常複雜，但是花一些時間讓您的URL盡可能的簡單，對于使用者和搜尋引擎都是有幫助的。有些網站管理者通過将 他們的動态URL重寫為靜态URL的方式來達到這個目的；谷歌覺得這樣做沒有什麼不妥，但是我們需要提醒的是，這是一件比較考驗功力的事情，如果操作不當，可能會為您網站的抓取帶來麻煩。如果您想學習更多的關于好的URL結構的知識，我們推薦您參考網絡管理者幫助中心的文章——《建立友善谷歌處理的網址結構》。 優化URL結構的好方法
在URL中使用單詞——包含與您網站内容和結構相關的單詞會更便于使用者浏覽網站。通路者會更好地記住他們并可能更願意鍊向他們。
請注意避免：
使用過于冗長并包含無關參數和會話ID的URL
使用過于概括的頁面名，例如‘page1.html’
使用過度堆砌的關鍵字，例如‘baseball-cards-baseball-cards-baseballcards.htm’
使用簡單的目錄結構——您的目錄結構應該能夠很好地歸納您網站内容并且使使用者輕松地知道他們處于您網站的哪個位置。盡量使用您的目錄結構來指明URL上的内容類型。
請注意避免：
使用類似于".../dir1/dir2/dir3/dir4/dir5/dir6/page.html"的多層嵌套的子目錄。
使用與内容無關的檔案名。
為同一文檔提供統一的URL——在通路同一内容時，為了防止一些使用者連結到一個版本的URL而另一些使用者連結到另一個版本（URL的不同可能會分散弱化該内容的聲譽值），我們建議您在您頁面的内部連結和結構中集中使用一個
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URL。如果您發現有使用者通過不同的URL來通路同樣的内容，您可以對不希望使用的URLs設立301重定向到您所期望使用的URL。
請注意避免：
無論是從根目錄還是子域名（例如 "domain.com/page.htm" 和 "sub.domain.com/page.htm"）通路的内容都是相同的。
在您的内部連結結構中混合使用www.和非www.版本的URL
在URL中使用奇怪的大寫（大部分使用者喜歡小寫而且小寫也便于他們記憶）
讓您的網站更易于檢索和浏覽
網站的導航功能對于幫助使用者迅速找到他們想要的内容來說是很重要的。它對幫助搜尋引擎了解該網站有哪些重要内容同樣非常重要。雖然谷歌的搜尋結果都是指向每一個特定的頁面，但谷歌同時也會智能地去了解這一頁到底在整個網站結構中處于什麼地位。
所有網站都會有它的首頁或者“根”頁面。這種頁面往往是使用者通路最多的，也是使用者檢索和浏覽該網站的起始點。除非您的網站隻有屈指可數的幾個頁面， 否則您應該思考一下如何更好地将使用者從您的首頁（根頁面）帶到有特定内容的頁面。比如，您是否發現有不少頁面應該歸于同一話題而需要另建一頁來歸納展示這類相關的頁面？您網站中是不是有成百上千的商品需要利用逐層分類的方法來更有條理地展示？ 上圖為我們的小棒球卡網站的目錄結構 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 10 頁 共 24 頁
網站地圖是您網站上用于展示網站結構的網頁，它将您的所有網頁以層級式清單的方式提供給使用者。使用者有時會通過您網站裡的網站地圖（sitemap）來尋找一些特定頁面，特别是當他無法通過您首頁的導航找到他需要的那頁時。它的主要目的是為了友善使用者，但同時它也有利于搜尋引擎對您的整個網站頁面更全面地抓取。
使用者也可以通過谷歌網站管理者工具送出XML Sitemap 文檔(基于XML的網站地圖文檔)來讓谷歌更容易地去發現并抓取您網站上的内容。該文檔還有一個好處就是您可以利用它來選擇您想要的首選域（例如：http://brandonsbaseballcards.com/ 或 http://www.brandonsbaseballcards.com/；了解更多首選域相關資訊，請通路專題什麼是首選域 ）。建立網站地圖文檔并非難事，谷歌已經給您提供了開源的網站地圖文檔生成腳本（Sitemap Generator script），讓您更友善的制作該文檔。倘若您希望了解更多關于網站地圖文檔相關資訊，請通路我們網站管理者中心專題關于Sitemap。
建立網站導航的好方法
創造自然的層疊結構——讓使用者盡可能容易地從主幹頁面找到他們需要的特定内容。有必要的話可以在保證内部連結結構合理的基礎上添加導航頁。
請注意避免：
制造過于複雜的網站導航連結。例如，給每一頁都放上鍊到網站其他所有頁面的連結。
過分細分您網站的内容（使用者不得不點選二十餘次才能找到他們想要的内容）。
導航中盡量使用文字連結——一方面，若您導航中的大部分連結都是文字連結的話，搜尋引擎會更容易識别和抓取。另一方面，使用者在很多情況下更喜歡文字連結，特别是在某些無法浏覽Flash和javaScript的裝置上。
請注意避免：
将導航欄完全放入下拉菜單、圖檔或者動畫中（雖然在大多數情況下搜尋引擎能識别裡面的連結，但如果使用者能通過普通的文字連結就能到達所有網站的頁面的話，将會大大提高網站的可通路性；更多相關資訊請通路Flash、圖檔和其他非文本檔案 ）。
使用“面包屑（breadcrumb）” 導航模式——面包屑導航是指在網頁頂端或者底部放置的一排内部連結，它使使用者可以友善地回到上一層結構中的網頁或者首頁。大多數面包屑導航通常會從最具概括性的頁面開始（通常是首頁），越往右指向的頁面内容越具體。 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 11 頁 共 24 頁
在深層網頁上的面包屑導航連結
在您的網站上放置HTML網站地圖，并使用XML網站地圖文檔——網站地圖能有效地連結到您網站上的所有頁面或主要頁面。制作XML網站地圖文檔能夠進一步確定搜尋引擎發現并索引您站内的所有網頁。
請注意避免：
HTML網站地圖裡面的某些連結已經過期或失效，無法到達需要的頁面。
隻是簡單地制作了一個HTML網站地圖，并沒有仔細對裡面的連結進行分類整理。
預先考慮到使用者可能截取部分URL的情況——有時候我們需要考慮到使用者一些特别的行為。例如，使用者需要浏覽某頁面上一級或幾級的頁面時，他（她）可能并不使用頁面上的導航連結，而是憑自己的判斷去掉URL中屬于檔案結構中底層的那一部分，進而來通路一些更宏觀的内容。他（她）可能正在通路 http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/upcoming-baseball-card-shows.htm ，然後他（她）可能會嘗試輸入http://www.brandonsbaseballcards.com/news/2008/ 到浏覽器的位址欄，希望能浏覽該網站關于2008年的所有新聞。此時我們就需要考慮我們是否應當允許使用者在這種情況下浏覽上級目錄内容，還是隻給他（她）傳回一個404（"page not found" 錯誤）呢? 再者，當使用者通路再上一級目錄http://www.brandonsbaseballcards.com/news/的時候，我們又該怎樣做呢？
建立有用的404網頁——使用者偶爾會因點選失效的連結或輸入錯誤的URL而通路一些在您網站域名下但并不存在的頁面。使用自定義404網頁能有效地幫助使用者回到網站中有效頁面，這将大大提高使用者體驗。您的404網頁最好能提供回到您網站首頁的連結以及到您網站中熱門内容頁面的連結。谷歌為您提供了404小工具 ，您可以将其嵌入您的404網頁進而自動生成許多有用的功能。您還能通過網站管理者工具找到導緻了“Not Found”錯誤的URL來源（英文）。
請注意避免：
允許您的404網頁被搜尋引擎抓取（請確定當使用者請求的頁面不存在時，您的網站伺服器設定能傳回404 HTTP 狀态代碼 ）。
在請求不成功的傳回頁面中隻提供類似于“Not Found”，“404”等模糊的資訊，或者幹脆連404頁面都沒有。
設計一個和您網站其它網頁沒有關聯的404網頁。 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 12 頁 共 24 頁
提供高品質的内容和服務 對網站管理者來說，提供高品質的、對使用者有益的内容恐怕是本文中讨論的各種要素裡最重要的一部分。使用者很容易分辨您提供的内容是否是高品質的，并且他們也 樂意于通過部落格文章、網上社群、電子郵件，論壇和其他方式向自己的朋友推薦您的網站，這種口口相傳的效應會給您帶來更多的使用者，同時也會提高您的網站在使用者和搜尋引擎中的聲望，而這一切都離不開高品質的内容。 上圖展示了一個博友因喜歡您的内容而在一篇部落格中向大家推薦的執行個體
您所創立的内容可能涵蓋了非常廣泛的主題，這裡向您推薦一些行之有效的方法： 關于建立高品質内容的好方法
撰寫容易閱讀的文字——使用者更喜歡淺顯易讀的内容 請注意避免：
既拖沓冗長又有很多文法和拼寫錯誤的文字
文字内容僅僅顯示在圖檔中，導緻使用者無法拷貝粘貼，而搜尋引擎也無法識别它們。
圍繞主題有條理地組織内容——有條理地組織您的内容是非常重要也是非常有益的，這樣您的通路者能夠清楚地了解内容的起始和排序。将您的内容按照邏輯劃分出層次有益于使用者迅速找到他們所需要的内容。
請注意避免：
把大量不同主題的内容放在同一頁上，卻沒有任何的分段、辨別和層次的劃分
使用相關确切的語言——您可以想象一下使用者可能會用哪些關鍵詞來搜尋您的内容。那些對您的話題很了解的使用者可能會使用多種不同的關鍵詞作為搜尋查 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 13 頁 共 24 頁
詢。比如，一個資深棒球愛好者可 能會用[nlcs](全國聯盟冠軍賽的縮寫）作為搜尋詞，而一個剛剛接觸棒球的使用者可能就會用一些更通俗的詞彙來查詢，比如 [棒球決賽]。如果您能在撰寫您的内容時，預先考慮到這一點，通過綜合使用各種具有潛在搜尋可能性的關鍵詞，兼顧到不同使用者的搜尋習慣，那麼您将會收到更 好的效果。谷歌 Adwords提供了一個很有用的關鍵詞工具，這個工具能幫您發現和掌握關鍵詞的變化動向，并了解每一關鍵詞的大緻搜尋量。同時，谷歌網站管理者工具向您提供了熱門搜尋查詢功能，您可以通過這個功能了解您的網站最常出現在哪些搜尋查詢觸發的搜尋結果中，以及哪些搜尋查詢給您帶來了最多的通路者。
提供新穎、獨特的内容——新穎的内容不僅能幫您招攬回頭客，還能幫您吸引更多新的通路者。
請注意避免：
僅僅是模仿甚至抄襲别人的内容，這樣對使用者來說沒有價值的
同一網站内含有很多雷同内容（您可以參考重複内容這篇幫助文章）
提供嶄新的内容或服務——您可以考慮提供一些别的網站沒有提供過的新的、有用的服務。您也可以通過提供一些其他網站由于人力或資源所限而不能提供的内容，比如一篇原創研究報告，一篇新的新聞采訪或者某種能夠發揮您的獨特使用者群的優勢的方式，來吸引更多的使用者。
為使用者，而不是為搜尋引擎提供内容——您網站的設計首先要考慮使用者的需求，并同時確定能便于搜尋引擎抓取和索引。
請注意避免：
單純為了占據更好的搜尋排名而堆砌關鍵詞，這會給使用者體驗造成負面影響
把一大片對使用者來說毫無意義的“常見的與本頁相關的拼錯的詞彙”放在網頁上
欺騙性地對使用者隐藏一些文字，而把這些文字展示給搜尋引擎
谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 14 頁 共 24 頁
寫好連結錨文本（anchor text）
錨文本是連結上可以被點選的文字，它通常被放在錨标記<a href="..."></a>中。
這個錨文本向我們準确地描述了我們一個文章頁中的内容
這個錨文本告訴了使用者和谷歌關于您所鍊向頁面的一些情況。您頁面上的連結可能是内部的——指向您網站的其他頁面，也可能是外部的——指向其他網站的内容。在任何一種情況下，您的錨文本做得越好，使用者浏覽您的網站就越容易, 谷歌也更容易了解您連結到的頁面的内容。
錨文本的推薦使用方法
選擇描述性文字——您選擇的用作連結的錨文本應該至少能夠提供被連結頁面的基本資訊。
請注意避免：
使用很泛泛的錨文本，比如“頁面”、“文章”或是“點選這裡”
使用與目标頁面主題無關的文字
直接使用頁面的URL作為錨文本（隻有少數情況下，這樣的方法是合适的，比如推廣或者是引用了某個網址）
使用簡短的文字——盡量使用一些詞或短語來寫出簡短的具有描述性的錨文本
請注意避免：
用一個長句子或是一篇短文來實作的過長的錨文本
規範您的連結，使他們很容易被使用者發現——讓使用者很容易就能分辨出正常文字和錨文本。如果使用者沒注意到該連結或者是很容易誤點選他們，那麼這些内容就會失色很多。
請注意避免：
使用 CSS 或者某種文字形式而導緻連結看起來很像普通文字，進而沒有區分度。 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 15 頁 共 24 頁
不要忽略内部連結的錨文本——您可能會經常考慮指向外部網站的連結，但也應該同時關注用于内部連結的錨文本，這樣的連結可以幫助使用者和谷歌更好地浏覽您的網站。
請注意避免：
隻為了搜尋引擎而堆砌關鍵字或者是使用過長的文字
建立沒必要的、對幫助使用者浏覽網站無益的連結。
正确使用 heading标簽
Heading 标簽 (請不要将其和 HTML <head> 标簽或者 HTTP headers混淆 ) 通常用來為使用者呈現網頁的結構。HTML語言裡一共有六種大小的heading 标簽，從最重要的<h1> ，到 <h6>，權重依次降低。
在一個新故事的頁面上，我們可以把網站的名字放到一個<h1>标簽裡，然後把故事的标題放到一個<h2>标簽裡
由于heading 标簽通常會使某些文字比普通的文字大，對于使用者來說，這樣可以便于他們更直覺地看出這些文字的重要性，而且可以幫助他們了解heading文字下方的内容。多種漸變大小的heading可以為您的内容建立分層結構，進而使使用者更容易地浏覽您的網站。
Heading 标簽的推薦使用方法
想象您正在寫一份提綱——就像在一張紙上寫一份提綱一樣，找出頁面上的要點和分要點，然後決定怎樣恰當地使用heading标簽。 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 16 頁 共 24 頁
請注意避免：
把不能幫助使用者了解頁面結構的的文字寫進 heading标簽
一味地使用heading标簽，實際上有些時候<em>标簽和<strong>标簽可能更适合
不根據内容的改變而随意地調整heading标簽的大小
适度的使用heading标簽——隻在适合使用heading标簽的地方使用它。當一個頁面上有過多的heading标簽， 會對使用者浏覽内容和分辨出某個标題的起始帶來不便。
請注意避免：
在通篇過度地使用heading标簽
把頁面的所有文字都放進heading标簽
把heading 标簽誤作為豐富文字形式的手段，而不是用來展示内容的結構。
優化圖檔的使用
圖檔看起來似乎是網站的組成中比較簡單的一部分，但實際上您也可以對圖檔的使用進行優化。所有的圖檔都可以擁有有一個獨一無二的名字和一個”alt”的屬性，您可以對這兩個特性加以利用。
當圖檔因為一些原因不能夠顯示的時候，alt屬性使您可以指定供替換顯示的文字。 在這裡我們的alt文本是一句簡短而準确的對圖檔的描述
為什麼使用這個屬性呢？如果一個使用者在浏覽您的網站的時候使用的浏覽器不支援圖檔，或者他（她）在使用一些類似于螢幕閱讀器的裝置時，alt屬性的内容就可以提供關于圖檔的資訊。 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 17 頁 共 24 頁
這張圖檔因為一些原因無法顯示，但至少alt文本可以顯示
除此之外，使用alt屬性還有另一個原因。如果您把一張圖檔作為一個連結，此時這個圖檔的alt屬性就能起到與文本連結的錨文本相同的作用。但是，當文本連結可以起到同樣的作用時，我們并不推薦您在網站中使用過多的圖檔連結。最後，優化圖檔的名稱和alt文本屬性使得類似谷歌圖檔搜尋這樣的圖檔搜尋引擎能更好地了解您的圖檔。
關于圖檔的推薦使用方法
使用簡短但是描述性很強的檔案名和alt文本——就像網頁上其他優化的部分一樣，最好的檔案名和alt文本是簡短而描述性很強的。
請注意避免：
單純使用一些概括性的檔案名比如“image1.jpg”，“pic1.gif”，“1.jpg”。(有些網站有上千的圖檔，可能要考慮自動給圖檔命名)
采用過長的檔案名
避免在alt文本中使用關鍵詞堆砌，或者将一整段話複制粘貼為alt文本。
當圖檔作為連結使用時，一定要提供alt文本——如果您打算把一張圖檔做為連結使用，提供alt文本有助于谷歌更好地了解它鍊向的那個頁面。您可以把它當成在為某一文本的連結書寫錨文本一樣。
請注意避免：
使用過長的alt文本，那樣可能會被當作垃圾内容
隻使用圖檔連結為您的網站做導航 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 18 頁 共 24 頁
将圖檔儲存在一個專用的目錄下——将您的圖檔合并在一個單獨的目錄下面（比如brandonsbaseballcards.com/images/）,而不是将圖檔分散在網站的很多目錄和子目錄下。這樣可以簡化連結到您的圖檔的路徑。
使用可以普遍被支援的圖檔檔案類型——大部分的浏覽器都支援JPEG和BMP 格式的圖檔。同時，采用和圖檔類型相符合的檔案擴充名也是很值得推薦的做法。
更加有效地使用robots.txt檔案
“robots.txt”檔案主要用來告知搜尋引擎它們是否有權爬取您網站的特定部分。該檔案一定要嚴格的命名為“robots.txt”，并被放置在網站的根目錄下。
robots.txt的檔案位址
任何的搜尋引擎（通配符*規定的）都不能夠接近或者抓取/image/下的内容或者任何的以/search做為路徑開頭的URL
您可能不希望您的網站中的某些頁面被抓取，也許這些網頁在搜尋結果中出現對于使用者來說并沒多大用處。如果您想防止搜尋引擎抓取這些頁面，谷歌網站管理者工具中有一個非常好用的robots.txt生成器，它可以幫您生成這個檔案。需要注意的是，如果您的網站使用子域名而您不想被抓取的某些網頁恰好在一個特定子域名下，您需要為那個子域名建立一個單獨的robots.txt檔案。如果您想了解更多的關于robots.txt的資訊，建議您參閱網站管理者幫助中心的關于使用robots.txt檔案的指南。
還有很多别的方法可以保證您的網站的某些内容不出現在搜尋結果中，比如說給您的robots元标簽加上“NOINDEX”辨別；使用.htaccess檔案對需要保護的目錄加密；還可以使用網站管理者工具将已經被抓取的網頁從搜尋結果中移除。谷歌工程師Matt Cutts在視訊中對如何從谷歌索引中删除内容進行了介紹（英語）。 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 19 頁 共 24 頁
robots.txt的推薦使用方法
對敏感的内容使用更加安全的方法——您可能不會特别放心僅僅使用robots.txt對敏感的或者保密的内容進行屏蔽。其中一個原因是如果網絡上還有一些連結鍊向這些URL時，搜尋引擎仍然有可能跟蹤爬取到您希望屏蔽的URL，當然，它們隻會展示您的URL位址資訊，而不會展示标題或者内容摘要。一些無賴的搜尋引擎可能并不會自覺遵守robots的标準進而違反您的robots.txt的說明。還有其他原因，比如一個好奇的使用者可能檢視了您robots.txt檔案中的目錄和子目錄，并對您不願對外界展示的内容的URL進行了猜測。使用.htacess檔案對内容進行密碼保護或者對内容加密是更加安全的措施。
請注意避免：
允許您網站中一些類似搜尋結果的頁面被抓取到（使用者不喜歡剛離開一個搜尋結果頁面就進入了另一個搜尋結果頁面，這對他們來說沒有什麼價值）
允許大量自動生成的、有相同或極為相似内容的網頁被抓取到，使用者會想：“難道這100000頁近乎相同的網頁真的應該在搜尋引擎的索引中出現嗎？”
允許那些因提供代理服務而生成的URL被抓取。
謹慎使用rel="no follow"
如果您把某一連結的"rel"屬性設定成"nofollow"，這意味着您是在向谷歌傳達這樣的資訊：您不希望谷歌繼續跟蹤抓取這些特定連結所指向的頁面，并且也不希望将自己網頁的聲譽傳給這些連結指向的網頁。實作這樣的效果其實很簡單，您隻需将rel="nofollow"放置在連結的錨标記裡即可。
如果您鍊向一個您并不信任的網站，并且您不願向其傳遞PageRank的話，您可以使用nofollow
我應當在什麼情況下使用No follow呢？如果您網站的部落格開通了留言功能， 這些留言中含有的連結會向一些您根本就不了解也無意推薦的網站傳遞您的聲譽。部落格的留言本經常被垃圾留言所侵擾。Nofollow這些使用者生成的連結能夠 確定您不會将自己好不容易才積累起的聲譽傳遞給其他的垃圾網站。許多部落格軟體包會自動nofollow使用者的留言，即使沒有提供這樣的自動功能，您也完全 可以手動調整成這樣。同樣的情
谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 20 頁 共 24 頁
形 還适用于您網站的其他由使用者生成的内容，比如留言簿、論壇、引用通告等。如果某些第三方（比如您的網站信任此留言者）添加的連結得到您的肯定的話，那麼您 就沒有必要對這些連結使用nofollow。但是必須明确的是，如果您鍊向了某些被谷歌認為是垃圾的網站的話，那麼您自己網站的聲譽也會受到影響。網站管 理員中心向您提供了更多關于怎樣防止垃圾留言的小建議，比如使用CAPTCHAs（輸入驗證碼環節）和啟用留言監控功能等。 垃圾留言制造者在我們的一則新聞後惡意留言，試圖擷取一些我們網站的聲望
Nofollow的另一個用途就是，當您在寫文章并引用某個網站，但是并不想把您的聲譽傳遞給它。例如，您正在撰寫一篇關于垃圾留言的部落格文章并打算揭發 一個最近經常在您的部落格上惡意留言的網站。為了籍此提醒其他的網站提高警惕，您把該網站的連結包含在了您的文章中；但是，您顯然不想将自己網站的聲譽傳遞給這個作惡的網站。那麼這時候使用nofollow再合适也不過了。
另外，如果您打算nofollow您網頁上的所有連結，您可以在您的robots元标簽中使用“nofollow”，這個robots元标簽就在您網頁HTML的<head>标記中。網站管理者中心部落格曾經發表過一篇使用robots元标簽的文章。這種方式通過<meta name=content="nofollow">就可以實作。 這個語句nofollow該網頁的所有連結 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 21 頁 共 24 頁
用正确的手段推廣您的網站
大多數鍊向您網站的連結需要逐漸積累，因為人們總是通過搜尋或者其他途徑認識到了您的網站，之後才會連結向它。作為網站管理者的您很希望别人也能了解到您在内容方面花了很大的精力，谷歌 很能了解這一點。有效地推廣您的新内容會讓那些對同樣話題感興趣的人更快地發現您的網站。如同本指南中提到的其他要素一樣，過于極端地使用這些建議可能會損害您網站的聲譽。
推廣網站的最佳方法
撰寫介紹新内容或者服務的部落格——在您自己的網站上寫一篇部落格讓您的網站的通路者知道您添加的新的内容，這其實是宣傳新内容或新服務的一個非常好的途徑。其他經常通路或者使用RSS feed的網站管理者也會看到這篇部落格文章。
不要忽略線下推廣——多花些精力線上下推廣您的公司或者網站也會很有成效。例如，如果您有一個商業網站，千萬不要忘記把網站的 URL 放在您的名片，信件擡頭，和宣傳彩頁上，等等。您也可以給客戶發出商業簡訊，讓他們知道您的網站上添加了新的内容。
了解社交傳媒網站——很多網站都圍繞使用者互動和交流。這使得那些有特定興趣的使用者找到相關的内容變得更加容易。
請注意避免：
事無巨細地推廣每一個新添加的内容；建議您将推廣集中在那些更重要的、有趣的内容
讓網站參與作弊計劃，人為提升您的網站在這些服務上面的排名
把您的公司添加到谷歌的本地商戶中心——如果您在經營一個本地的公司，把您公司的資訊添加到谷歌的本地商戶中心會幫助您在谷歌地圖和搜尋中接觸更多的客戶。關于推廣本地商戶更多的小技巧可以在網站管理者中心找到。
在社群裡接觸和您的網站内容相關的網站——您很可能會發現有些網站的主題跟您的相似。與這樣的網站建立溝通往往大有裨益。您參與的論壇或社群裡的熱門話題會激發您和社群網站更多的靈感，建立更好的網站内容或社群資源。
請注意避免：
與所有相關的網站濫發交換連結的請求
為了PageRank而不是流量從其他網站購買連結 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 22 頁 共 24 頁
充分利用免費的網站管理者工具
主要的搜尋引擎，包括谷歌，都提供免費的網站管理者工具。谷歌網站管理者工具能夠幫助網站管理者更好地掌控自己的網站與谷歌進行互動，同時也能從谷歌獲得關于自己網站的有用的資訊。使用網站管理者工具并不會使您的網站得到任何的特殊待遇；但是，它可以幫助您發現可能存在的問題，會幫助您的網站在搜尋結果中有更好的表現。通過這個服務，網站管理者可以：
看到網站哪個部分被 Googlebot 抓取時存在錯誤
上傳一個XML Sitemap 檔案
分析和生成 robot.txt 檔案
删除已經被 Googlebot 抓取的 URL
設定首選域
發現标題和描述元标簽的問題（英文）
了解帶來流量的熱門查詢
了解Googlebot 是如何檢視網頁的
去除不需要的網站連結 ，有些會出現在谷歌的結果中
接收違反品質指南的通知，以及申請重新稽核網站
雅虎 （Yahoo! Site Explorer ）和微軟 (Live Search Webmaster Tools) 也都給網站管理者提供了免費的工具。
充分利用網絡分析服務
如果您已經利用谷歌網站管理者工具或者其他服務改善了抓取和索引，您或許也會對您網站的流量感興趣。谷歌分析等網絡分析軟體是對網站流量進行深入分析的非常重要的工具。您可以利用它們來：
深入了解使用者是如何找到您的網站以及他們有哪些行為習慣
發現您自己網站上最受歡迎的内容
衡量您對網站進行優化之後的效果（例如，修改标題和描述性的元标簽有沒有幫助您增加從搜尋引擎帶來的流量？）
對于進階使用者，綜合來自分析服務的資料包，以及伺服器日志檔案，就可以對通路者如何與您的網站進行互動得出更詳盡的分析（比如使用者還用哪些其他的關鍵詞搜尋到了您的網站） 谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 23 頁 共 24 頁
谷歌搜尋引擎優化初學者指南，版本 1.1，發表于 2008 年 12 月 24 日 第 24 頁 共 24 頁
最後，谷歌還提供網站優化器的工具，這個工具可以讓您通過實驗找出在網頁上什麼樣的改變可以達到最佳轉換率。綜合利用網站優化器、谷歌分析服務和谷歌網站管理者工具（您可以觀看關于使用“谷歌 Triifecta ”的視訊）對改進您的網站大有裨益。
對網站管理者有幫助的資源
谷歌網站管理者支援論壇 —— 有問題或者建議？請讓我們知道！ 谷歌網站管理者中心部落格 —— 谷歌員工撰寫的文章，幫助您改進您的網站 谷歌網站管理者支援中心 —— 大量的文檔與您深入探讨與網站管理者相關的問題 谷歌網站管理者工具 —— 最大化地改進您網站與谷歌的互動 谷歌網站管理者指南 —— 來自谷歌的設計、内容，技術和品質指南 谷歌分析－找到您網站通路者的來源，他們在浏覽什麼，以及行業基準的改變 谷歌網站優化工具 —— 您可以通過該工具在您的網頁上做實驗，了解哪些是可行的，那些是不可行的。 關于雇傭SEO服務的建議 —— 如果您樂意聽從一些建議的話，這些來自于谷歌的小建議将有助于您選擇一個合适的SEO公司
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