7月份以來，國内遊戲開發者的日子，因為App Store加大版号稽核，而變得愈發難過起來。
其實，關于App Store的事情已經醞釀了近半年的時間。早在今年2月，蘋果就曾要求開發者在6月30日前，補交在中國區釋出的付費及免費含内購遊戲的版号，一時間，遊戲行業關于遊戲版号、蘋果清理的話題鬧得沸沸騰騰，大家也都在猜測關于蘋果對于這次清理的力度。
而就在7月1日，蘋果修改了iTunes Connect背景，新上架的遊戲需要在背景填寫版号，上傳相關附件。并在7月8日向遊戲在中國區上架的開發者們發了這麼一封郵件——郵件要求開發者在7月31日前送出版号和相關檔案，如果沒有提供，7月31日後，付費及免費含内購遊戲将不會出現在中國大陸的蘋果App Store，直到版号送出方可上線。
這次，狼真的來了。
七麥資料顯示，7.1—7.12日，中國區蘋果App Store共下架10422款遊戲，上架1026款；而上月同期（6.1-6.12日）共下架4648款遊戲，上架1867款，分别同比增長124%、-45%。
據遊戲陀螺對多位遊戲開發者及iOS規劃專家的采訪與核實，目前蘋果版号新規中可以确定是：
- ①新上線付費及免費含内購遊戲需要版号，蘋果的iTunes Connect背景已經有針對付費遊戲提供版号的提醒和版号填寫及相關檔案上傳入口；若不填寫版号，也可上架，但無法被中國區使用者搜尋、下載下傳和充值；
- ②已上線無版号的付費及免費含内購遊戲仍可以下載下傳和充值，但這類遊戲若送出更新，更新後将無法被中國使用者搜尋、下載下傳和充值，是以，遊戲開發者若未想好解決方案，勿輕易嘗試更新；
- ③純免費無内購走廣告變現的休閑小遊戲可直接送出蘋果應用商店，暫時不需要版号；
- ④采用假版号、套版号的遊戲上傳會被蘋果駁回，要求重新填寫可驗證的版号資訊并提供出版商與營運商營業執照等相關檔案。
就目前的情況來看，蘋果還是給了開發者們一段緩沖期，但最終仍會實施相關政策，在7月31日來臨之前，遊戲開發者還是需要做好遊戲下架以及版号申請的預備方案。
面對此次新規的調整落實，無數個企業、團隊及個人開發者會受到影響，其中首當其沖的，自然是做“馬甲包”業務的營運商了。
所謂馬甲包遊戲，就是開發者通過換皮、改名、複制出來的與主遊戲内容、功能幾近一緻的遊戲，而後企業會采取各種方式如字元串加密等解決“馬甲包”遊戲在應用商店的過審問題。通過“馬甲包”上的彈窗廣告、開屏廣告等，遊戲企業就可以引導使用者下載下傳主遊戲，為主遊戲實作導流。
這是遊戲行業的常态，不過近幾年，蘋果也是一直在打壓這類灰産，并且手段越來嚴厲，如今能過包的機率越來越低，近兩年做iOS商店營運的公司越來越難經營。
“上有對策，下有政策。”據了解，遊戲團隊們也在采取各種措施予以應對，切支付、修改商業模式、套版号、企業簽、出海……
切支付這種應對方式，估計隻有擁有多個蘋果賬号的遊戲營運商和遊戲團隊敢使用，封停幾個賬号對其影響不大，可以跟蘋果打“遊擊戰”，但對于大部分中小遊戲開發者而言并不适用。
而大多數，則還是會選擇采取走純免費廣告變現模式、遊戲出海，或者同時申請國内遊戲版号，後期再立新的項目。
有一些心思活泛的朋友，會嘗試采用假版号和套版号。不過經朋友試驗，這種方式很難逃過蘋果的稽核，套用版号的遊戲申請上架，會遭蘋果駁回，并收到蘋果郵件，要求重新填寫可驗證的版号資訊，并提供出版商與營運商營業執照等相關檔案。
此外，還有很多“秘密”的應對方式，可能是我還沒接觸到的。同時，也建議大家在申請版号期間，嘗試免費無内購走廣告變現的小遊戲等在蘋果版号新規限制外的遊戲類型，情況允許的話，出海也未嘗不是一個好的選擇，如果擔心資金回款、分流的問題，那這裡建議嘗試PingPong這類持牌的收款公司，在保證資金安全的同時，也能開發者專心于産品的研發與發行，最大程度上節省精力。
可是，整個遊戲行業的趨勢是顯而易見的，如果開發者還想要加入蘋果生态擷取收益，還是需要将版号的擷取盡早提上日程。這次是App Store要求提供版号，下次又會是什麼平台呢？無論是做國内還是國外業務的開發者們，都需要更明确地規劃團隊未來的發展方向。