天貓品牌價值下滑60%，淘寶品牌價值下滑59%；蔚來品牌價值縮水51%；東方财富品牌價值縮水54%；QQ品牌價值縮水58%，長城汽車品牌價值縮水56%；安踏品牌價值縮水48%； 騰訊品牌價值縮水47%……
這份資料來自胡潤研究院釋出的《2022胡潤品牌榜》，而所謂的品牌價值是評估企業品牌形象，向投資者與廣大終端消費者傳遞企業實力和企業發展能力，更重要的是品牌價值是評估品牌兼并、收購、融資的、激勵員工、提高品牌聲譽的關鍵等等。
不過說到榜單上最具話題性的當然還莫過于華為與小米。
華為品牌價值縮水52%，排名下滑5位，位居第19位；小米品牌價值縮水54%，排名下滑7位，排名第17位，兩家智能手機上司品牌均表現不佳。
華為品牌價值為何縮水？
個人認為，華為品牌價值縮水的原因主要有四個方面。
第一個方面是自2019年開始，華為國際上遊供應鍊從硬體到軟體，遭到了一系列的非市場因素幹擾，這導緻華為在諸多技術和産品方面受到了限制。
比如台積電方面無法向華為提供晶片制造服務，華為自研的麒麟處理器無法實作更疊與更新換代；再比如谷歌停止向華為供應GMS，也就是谷歌移動服務，導緻華為智能手機在海外市場出貨量與銷量急劇下滑等等。
第二個方面是華為作為全球最大的5G技術供應商，過去幾年包括法國、澳洲、印度在内的諸多國家紛紛停止與華為的5G通訊業務合作，這導緻華為賴以生存的通訊根基根本受到了限制，在此方面的市場占有率與營運均受到了較大幅度的影響。
第三個方面是由于華為失去了部分上遊供應鍊的支援，導緻華為在智能手機終端、筆記本終端等諸多業務方面更新優化捉襟見肘，例如其無法穩定推出5G智能手機等等，這些都一定程度上影響了華為在智能手機市場與筆記本市場的占有率和營收，例如華為智能手機巅峰時期為國内市場第一，占有率超過了40%，也一度來到了全球第一，但如今隻能在國内排名第二梯隊，全球市場占有率跌至第七名。
第四個方面是華為涉足汽車業務，發展遠沒有想象中的那麼順利，早期賽裡斯汽車表現乏力，直到2022年年底華為涉足的相關汽車業務才有所起色，同時包括上汽等車企拒絕與華為合作，而時隔不到2年，廣汽集團更是直接停止與華為的聯合開發，将合作夥伴關系進行了降級，這都在一定程度山影響了華為的品牌價值。
小米品牌價值為何縮水？
個人認為，小米品牌價值縮水的原因同樣分為有四個方面。
小米品牌價值縮水的第一個原因是小米11系列所帶來的品牌負面消息。
小米11系列是小米公司在2021年上市的旗艦手機，雖然在螢幕、影像等諸多方面都基于自家上一代旗艦手機更新、優化，并取得了進一步的突破，同時在銷量方面也實作了一個曆史新高，但是由于其搭載的高通骁龍888處理器成為了近年少有的火龍處理器，導緻小米11系列諸多手機出現了燒Wi-Fi等問題，雖然小米為此進行了一系列的售後服務與補救措施，但是這在一定程度上影響了小米的高端發展之路，也影響了小米的品牌價值。
小米品牌價值縮水的第二個原因在于小米缺乏足夠的國内線下管道，市場過度依賴于國内線上市場與海外市場。
雖然小米此前提出了在國内建立10000家小米之家，打造國内線下管道的目标，并且付諸實踐，但是和傳統線下之王的OPPO和vivo，以及擁有國内最強線下管道商與經銷商的榮耀相比，小米在國内線下的産品銷量和品牌認知度都處于一個較低的位置。
目前來看小米仍然依賴于國内線上管道，加上小米在品牌戰略方面選錯了競争對象，目前小米智能手機的核心出貨量75%來自于海外市場，國内市場隻占據了25%，同時在印度等市場小米同樣受到了非市場因素幹擾，這都是影響小米品牌價值的關鍵因素。
小米品牌價值縮水的第三個原因在于其一直以來被盛贊的生态鍊體系屢屢出現了品牌分裂問題，包括石頭科技、華米科技等諸多品牌在實作品牌銷量和影響力直線上升的目标之後，開始陸陸續續“去小米化”，這在一定程度上影響了小米生态鍊體系的一個健康發展，也打亂了小米生态鍊産品的一個更新優化計劃，例如小米智能手表的發展始終止步不前，均影響了小米品牌價值的一個提升。
小米品牌價值縮水的第四個原因在于小米在核心技術方面仍然缺乏足夠的競争力。
雖然小米是繼蘋果、三星、華為之後，行業内第四家擁有自研手機處理器的廠商，但是自小米澎湃S1處理器之後，遲遲無法推出第二代手機自研處理器。過去幾年，小米陸陸續續推出了澎湃C1、澎湃P1等電池或影像處理器，但是依舊無法在核心技術方面掌握絕對的話語權，更多依賴于上遊的供應鍊廠商，這也導緻其品牌價值無法進一步提升。
從整個《2022胡潤品牌榜》來看，過去的2022年，幾乎所有的民營品牌在品牌價值方面都出現了大幅下滑，隻有少數企業能夠保持正增長，華為與小米作為國産科技代表企業，目前的處境不能說是最壞，但也談不上是最好，品牌價值縮水的原因也僅是個人所見，如有冒犯之處，還請多多見諒。
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