大多數 Google 廣告政策和技巧都圍繞着改進失敗的帳号，但當您的賬戶表現良好時，也有很多機會可以增長和釋放利潤。這就是為什麼了解您的帳戶何時準備好進行擴充以及何時保持穩定很重要的原因，因為嘗試過早擴充實際上可能會适得其反。
每個帳戶都是不同的，規模時間表應該與支出相關，是以在這篇文章中，我将與您分享：
- 如何判斷您的 Google Ads 帳号是否已準備好進行擴充
- 如何擴充成功的廣告素材
- 如何擴充成功的戰略
讓我們開始吧。
如何判斷您的 Google Ads 帳号是否已準備好擴充規模
在應用任何擴充政策之前，確定您的帳戶已準備好使用它們至關重要。作為一般規則，您的 Google Ads 帳号應：
- 通過可靠的轉化跟蹤，始終如一地實作每次轉化費用 （CPA） 和廣告支出回報率 （ROAS） 目标。
- 持續花費廣告系列預算。
- 滿足潛在客戶/銷售品質标準。
- 優化明确的買方角色和廣告創意/閱聽人定位。
其他積極迹象包括：
- 超過 50% 的展示次數份額，損失的展示次數份額大部分會因預算而損失。
- 良好或更好的廣告評分與實際效果相關。
- 廣告系列已退出機器學習階段超過 14 天。
在考慮規模之前，必須信任轉化跟蹤并能夠直接劃出利潤線。雖然沒有硬性時間表，但您需要確定您的任何優化計劃至少有四分之一的時間來證明自己。
如何擴充成功的廣告素材
當您知道自己擁有勝出的廣告素材時，很自然地希望從中獲得最大的收益，并以多種方式應用它，例如使用它建立新的廣告系列或測試該廣告素材的“衍生”變體。
例如，如果您投放的是視覺廣告素材（展示廣告、視訊廣告等）并看到了轉化，那麼您可能會決定将這些着陸頁/廣告素材創意放入搜尋廣告系列中。為此，您可以建立新的素材資源（以前稱為附加資訊）或制作全新的自适應搜尋廣告。作為視覺廣告素材的一般規則，您需要看到：
- 高視訊完成率（> 30%）
- 高浏覽轉化率和/或輔助轉化
- 着陸頁通路量
将視覺創意轉化為素材資源或搜尋廣告意味着采用核心主題并在字元限制内表達。例如，此視訊廣告在将品牌和産品放在首位和中心方面做得很好。它也不會推動銷售，依靠厚顔無恥的語言而不是“嘗試”/“示範”語言。
将此廣告轉換為文字廣告或素材資源意味着：
- 使用附加連結和附加價格資訊宣傳特定的款式/規格。
- 傾向于“私人部分”語言，因為它對谷歌來說是可以接受的，并傳達了品牌基調。
- 尊重使用者在使用 YouTube 閱聽人群體定位之前可能已經看過廣告。
以下是 Lume 目前針對查詢“女性天然除臭劑”投放的文字廣告：
就像視覺廣告可以轉換為文字一樣，優秀的文字廣告也可以轉換為視覺廣告。将文字廣告的核心資訊轉化為視覺效果似乎更棘手，但它實際上依賴于以下内容：
- 了解您的閱聽人以及什麼會吸引他們的注意力。
- 充分利用視覺（和潛在的音頻）媒介。
- 保持文字廣告的核心基調和語言。
無論您使用單個廣告素材廣告系列還是效果最大化廣告系列，利用不同的廣告素材類型與潛在客戶溝通都可以幫助您覆寫更多市場。
如何擴充成功的戰略
成功的營銷活動有很多途徑。知道您擁有經過驗證的賬戶結構有助于建立投資更多市場的信心。
通常在搜尋廣告系列中，帳号将采用以下政策之一：
- 營銷作為廣告系列，服務/産品作為廣告組。
- 服務/産品作為廣告系列，不同的角色作為廣告組。
- 将價格/客戶價值作為廣告系列，将産品/服務作為廣告組。
最适合您的結構選擇将取決于産品的複雜性、您的預算以及您期望的爬坡速度。
找到适合廣告系列的結構後，您就可以開始将其應用于更多市場/計劃。
作為一般規則，選擇業務的一部分來證明您将測試的結構。給它至少 30-60 天的優化時間，以確定您走上正确的軌道，将其推廣到您的其他業務。
明智地擴充您的谷歌廣告
擴充Google廣告系列同樣依賴于主觀和客觀信号。知道廣告素材或結構符合名額目标絕對表明是時候擴大規模了。還有時間因素。隻有在沒有營運變更可以支援的情況下，才應進行規模。