注：原文作者吳軍現任Google研究員 原文連結位址： http://googlechinablog.com/2008/03/blog-post_21.html
美國過去未曾有過貴族，今後也不會有。無論是巨富蓋茨或者是年輕美貌、聰明而富有的女繼承人伊萬卡.特朗普都不是任何意義上的貴族。實際上貴族這個詞在整個西方本身就是一個沒落的詞彙，雖然在東方一些人或許沉迷在貴族夢中。但是，貴族在曆史上曾經實實在在地出現過。如果我們認為公司之中也有所謂的貴族，摩托羅拉無疑可以算是一個。
曾幾何時，摩托羅拉就是無線通信的代名詞，同時它還是技術和品質的結晶。甚至就在二十年前，摩托羅拉還在嘲笑日本品質的代表索尼，認為後者的品質隻配做體育用品。今天，雖然摩托羅拉的産品從品質上講仍然傲視同類産品，但是就像一個戴着假發拿着手杖的貴族，怎麼也無法融入時尚的潮流。
1. 二戰的品牌
下面這張圖是從美國軍方網站上找到的，大部分讀者應該第一次見到這張照片。但是，大家對它一定是似曾相識，因為這是美軍在各種媒體，尤其是在電影中，通信兵最經典的形象。這位戰士身上背的是摩托羅拉的 SCR300 背負式跳頻步話機。它是一個可調諧的高頻調頻通信裝置，重十六公斤，有效通訊距離十六公裡左右。六十年前，摩托羅拉的牌子随着美軍傳播到全世界。
摩托羅拉公司原名加爾文制造公司（Galvin Manufacturing Corp），創立于 1928 年，由創始人之一的保羅.加爾文的名字命名。它最早是生産汽車裡的收音機的，摩托羅拉則是這種收音機的品牌。摩托羅拉一詞 Motorola 的前五個字母 Motor 表示汽車，ola 是美國很多商品名稱喜歡用的字尾，比如可口可樂 Coca Cola 。二戰前，美國軍方已經認識到無線電通信的重要性，開始研制便攜式無線通信工具，并且自己研制出一款報話機（Walkie Talkie）SCR-194 。但是非常笨重，不很适用。摩托羅拉的一些工程師參與了這項研究。1940年，摩托羅拉研制出真正用于戰場的報話機，就是上面照片中的 SCR300 。1942 年，摩托羅拉公司再接再厲，研制出“手提式”的對講機（Handy Talkie）SCR-536 。見下圖：
這個超級“大哥大”重四公斤，在開闊地帶通信範圍一公裡半，在樹林中隻有三百米。即使如此，那時美軍的通信裝備也高出其它國家一大截。從這一系列軍用裝置可以看出，摩托羅拉在無線電通信方面的實力很強，它的調頻技術和天線技術都是領先于世界的。同時，作為美國軍方和政府部門的供應商，摩托羅拉産品的穩定性和魯棒性（Robustness）都很好。這從某種程度上講是摩托羅拉産品的基因。至今，很多摩托羅拉的産品仍然如此。我經常看到這類報道，在一個荒郊野外出了車禍，大家都拿出手機呼救，最後隻有摩托羅拉的手機能打出去。但是，很多事情是雙刃劍，過分注重技術和品質使得摩托羅拉在商業上的靈活性遠不如諾基亞和三星等競争對手。
二戰後，摩托羅拉作為品牌名氣越拉越大 ，人們一說起無線通信就首先會想到摩托羅拉。直到二十年前，摩托羅拉一直壟斷這個市場，從對講機、早期的手機，即大哥大，到九十年代初風靡中國，城市裡人手一個，萬元戶腰裡一排的 BP 機。人們甚至忘了它公司的名稱加爾文制造公司，于是，1947 年公司幹脆改名摩托羅拉，由此可見當年摩托羅拉名頭之響。這種事情在大公司裡并不少見，幾天前，松下公司也把它的名字從創始人松下幸之助的名字 Matsushita 改為了品牌的名字 Panasonic 。當然這是題外話了。