Switch的七年之癢：銷量下滑22%，任天堂最後還是要靠IP？

本文來源：時代周報 作者：何珊珊

5月9日，任天堂釋出2023财年年報（2022年4月-2023年3月31日），銷售額與淨利潤雙雙下滑，登上微網誌熱搜。

任天堂年報顯示，公司淨銷售額為1.6萬億日元，同比下降5.5%。淨利潤為4327億日元，同比下降9.4%。Switch銷量為1797萬台，同比下降22.1%。任天堂預計，2024财年Switch銷量将進一步下降至1500萬台。

針對Switch銷量資料下滑的原因，網友們在相關消息下開啟争論。有人認為，隻要出了新機，手裡有舊機的人都會換，使用者量基數大，不愁銷量。但也有人認為，Switch價格偏貴，如果新機沒有一款獨有的遊戲IP支援，沒有多少使用者會換新，整體使用者量接近飽和。

任天堂财報資料顯示該财年年度付費使用者由上年的1.03億增至1.14億，寶可夢、馬裡奧、噴射戰士等暢銷IP仍顯示出長久生命力。

Switch的七年之癢

Switch全稱Nintendo Switch，簡稱NS，是任天堂公司第九代遊戲主機，發售于2017年3月3日，當初僅用9個月就達成上千萬銷量。至今銷售已進入第七個年頭，共有4代産品，包括Switchlite、Switch标準版、Switch續航版、最新的是Switch OLED版(2021年上市），性能和功能大緻一樣。隻是Switch續航版的續航能力相比switchlite和标準版有所增強，此外oled版在顯示效果和螢幕尺寸上有所更新。

目前Switch官方售價依舊為349.99美元，5月9日，時代周報記者在京東搜尋發現，Switch OLED 售價最低至1658元，該商品連結下有20萬+的評論，最新評論的時間為2023年5月8日，近一個月内有53條新增評論。

看似銷量下滑，但購買并未間斷。

天眼查顯示，任天堂（Nintendo）創立于1889年9月23日，以生産花劄起家，1970年代後期投入電子遊戲産業，1983年推出了第一代家用遊戲機，是主要從事電子遊戲軟硬體開發的日本公司，電子遊戲業三巨頭之一。

作為一家便攜式遊戲機廠商，任天堂長期以軟硬體相結合的盈利模式作為閉環，保證家用機和掌機的銷量。

據媒體報道，在 2010 年初，各大遊戲廠商都在朝手遊市場進發，隻有任天堂沒有動作。2011 年，時任社長岩田聰在接受采訪時稱“ 我們完全沒有考慮。如果我們那麼做了，任天堂就将不再是任天堂。”

任天堂企業傳記顯示，1983年，任天堂在短時間内占據日本85%的日本市場佔有率，1988年年底，任天堂銷售額已經達到15億美元。到了2009年，微軟全球有9.2萬員工，索尼有17.2萬員工，而任天堂隻有4365名員工仍位居全球最佳企業40強排行榜榜首。

但從2009年開始，任天堂的營收就在逐漸下滑。2011年曾因新掌機3DS在日本銷量不佳導緻股價大跌。在軟體方面任天堂一直也難有新的突破，除了不斷利用經典IP制作開發衍生品外，難有新的經典IP誕生。

2015年3月17日，任天堂終于正式宣布進軍手遊，與日本網絡業務公司DeNA聯合展開業務與資産合作。2018年9月27日，任天堂與Cygames共同營運的手遊《失落的龍約》上線，曾以1億美元收入一度超過《動物之森：口袋營地》，成為任天堂僅次于《火焰紋章英雄》之後第二賺錢的手遊。

當時，任天堂總裁古川俊太郎表示，智能手機市場是一個不斷增長的市場，盡管《超級馬裡奧奔跑》和《馬裡奧賽車》等遊戲取得了成功，但任天堂的手機遊戲在該市場所占的份額并不大。

最終，《失落的龍約》還是在2022年11月30日正式停服，也意味着任天堂放棄手遊業務。

退出原因受到市場佔有率及硬體體驗的雙重因素影響。一方面，任天堂擔心手遊的免費增值模式（即玩遊戲是免費的，但玩家更新打怪過程需要氪金）會損害自身形象。另一方面，任天堂堅信，隻有與自己公司設計的控制搖桿互相搭配，才能有優良體驗，而在隻有觸摸屏界面的手機上玩電遊，體驗總不是那麼好。

經典IP仍是法寶

任天堂的經典款遊戲主要是塞爾達傳說、超級馬裡奧等。

其中，超級馬裡奧是一款遊戲大IP，Switch玩家需要操控一個頭戴紅色帽子身穿藍色背帶褲的中年大叔進行探險，好萊塢曾在1993年以此IP制作了唯一真人版的電影《超級馬力歐·魔界帝國的女神》。2023年4月，任天堂與照明娛樂合作的《超級馬裡奧兄弟大電影》全球上映，票房超過了5億美元的，作為任天堂經典遊戲，再次為任天堂帶來熱度。

5月12日，任天堂還即将推出遊戲《塞爾達傳說 王國之淚》，為塞爾達系列新作，該遊戲廣告甚至登上紐約時代廣場大螢幕進行宣傳。

但這遠遠不夠。投資者仍然擔憂Switch的銷售可能已經見頂。任天堂總裁古川俊太郎在财報電話會上表示：“在産品推出的第七年，很難繼續維持Switch的銷售增長。我們本财年的目标是銷售1500萬台，這有點難實作。”

美媒CNBC引述專家觀點評論稱，Switch的生命周期最終會走到盡頭，任天堂需要一台新的遊戲硬體重振業績。但近期任天堂沒有公布任何關于新主機釋出的計劃。任天堂古川社長在财報後的電話會議上明确表示，任天堂2023财年的年度計劃中不包括新硬體或硬體更新。他表示：“我們一直都在推進新硬體的開發，但相關細節目前仍然無可奉告。”

一邊是新舊産品交接面臨斷檔，另一邊是對手的夾擊。2000年時，微軟的XBOX橫空出世，索尼的PS也在全球市場站穩腳跟。

不久前，微軟有意斥資687億美元收購知名遊戲公司動視暴雪，進一步增加手遊布局。後者是全世界最大的第三方遊戲開發商和發行商，具有豐富的手遊制作經驗。在最近接受外媒金融時報采訪時，Xbox負責人Phil Specner表示，如果動視暴雪并購案被監管部門準許，微軟将釋出一個Xbox移動商店。

有報道顯示，索尼2022年的PS5銷量達到3840萬台，是任天堂Switch的兩倍以上。并且在今年4月，知名爆料者 Tom Henderson 爆出，索尼正在研發 PS5 Pro 版，預計這款高端主機将于 2024 年底釋出。

友商在手遊、新機的布局步步緊逼，任天堂的下一站天堂會在哪裡？