9月28日下午，由北京國際電影節組委會、榮成文化集團共同主辦的第十一屆北京國際電影節中國動漫電影論壇在北京廣播電視台舉行。本次論壇的主題是"動畫電影産業的新時代、新消費、新場景"，以主題演講和圓桌讨論的形式，邀請全球動漫電影産業領軍人物、行業精英、資深學者對動漫電影産業發展下的新消費、新場景進行深入交流和探讨，結合國際視野， 探索動漫IP長鍊的發展，助力中國動漫和電影産業國際化，向世界講述中國美好故事。
（論壇網站）
北京廣播電視北京國際電影節營運中心主任、北京國際電影節組委會辦公室常務副主任崔岩、榮成文化總裁、榮成中國執行董事孫維儀出席論壇并緻辭。動漫産業研究專家、日本動漫協會動漫産業報告主編吉田宏、榮成文化總裁助理趙國棟發表主旨演講;華納傳媒中國區總裁趙芳等行業精英出席了論壇，并參加了由中國傳媒大學動畫與數字藝術學院副院長、教授張格東主持的圓桌讨論。
講述中國的故事，讓您的知識産權多樣化
（崔岩）
北京國際電影節營運中心主任、北京國際電影節組委會辦公室常務副主任崔岩在緻辭中表示，動畫電影和動畫作品将在增強文化自信、凝聚文化力量、講述"中國故事"方面發揮關鍵作用。"随着國産動漫内容、制作技術及其衍生品行業營運模式的成熟更新，國産動漫電影正呈現出從精品IP創作到全行業營運的新趨勢，非票房收入逐漸成為動漫電影産業發展的關鍵戰場。
（孫毅）
榮成文化總裁、榮成中國執行董事孫義義在緻辭中分享了榮成文化集團圍繞新消費、新場景時代如何營運動畫電影産業全産業鍊的思考和布局。他表示，作為堅定的産業投資者和專業營運商，以IP為基礎，以内容為放大器，新的消費場景進入商業價值的拓展路徑，并始終積極探索動漫産業鍊的營運。他希望融合文化能夠為中國動漫電影産業探索出一條更加多元化的IP創作和營運路徑，提高動漫IP的商業價值和競争力，融合科技與藝術，創造更多的動漫電影産品，讓中國故事感動世界，提升中國動漫電影的全球影響力。
在民族人民興起的時代，青年才俊成為中産階級的中流砥柱
（曾田弘）
動畫産業研究專家、日本動畫協會動畫産業報告主編吉田宏以"國際動畫電影未來五年"為主題發表演講。他從國際視角出發，通過對中日動畫電影産業發展的對比、具體案例的分享等，探讨了未來五年全球和亞太動漫産業的發展趨勢。通過對近年來國際動畫電影市場資料的分析，他認為中美動畫電影在中國市場的表現依然強勁，但未來中國動畫電影作品的市場佔有率将大大增加，并将逐漸超過美國動畫電影。究其原因，是曾大先生認為，中國湧現出一大批80後優秀的動畫創作者，如《大西遊記》導演田曉鵬、《大魚海獺》導演梁峰、《哪個妖孩生來》的導演。這些才華橫溢的年輕動畫創作者已經成為中國動畫電影市場的主力軍，随着他們的不斷成長，将不斷提升中國動畫電影的品質。
（趙國棟）
榮成文化總裁助理趙國棟以"民族崛起時代動畫電影的新探索"為主題發表主題演講。他以近年來"國家崛起"的文化現象為背景，深入分析了背後的原因，介紹了文化在動漫領域的探索和發展，以及文化在整個IP産業鍊發展中的思維和政策。要成為動漫行業的創新者，就應該利用後端開發人才和新的思維方式，找到内容價值開發的最大确定性。IP長鍊操作可以賦予動畫作品更長遠的生命力。随着影視行業的調整，行業也越來越重視非内容收入，即内容如何利用自身的文化影響力，更多的是企業衍生價值。國成動畫進入青年時代，不僅一批優秀的青年導演創作了一批優秀作品，在THE授權、趨勢衍生品發展、線下現實等IP長鍊運作方面也逐漸成熟。
動畫電影，從内容消費到IP長鍊營運
（圓桌論壇嘉賓合影）
在圓桌讨論環節，每位嘉賓都以自己獨特的行業經驗為例，結合Z世代喜歡的新型民族風格動畫，對于大IP時代，如何把握優質資源，打造"有價值"的IP，實作長鍊開發等一系列問題進行探讨。行業精英們以專業和獨特的思維，針對動漫電影産業的發展，提出了從單一的"内容消費"模式向"IP-内容-新消費新場景"更新的長鍊模式，助力中國動畫電影産業更新，賦予IP長遠的生命力。
（鄭騰）
作為融合文化下的冰滴畫工作室的導演，程騰執導過動畫電影《姜子芳》，該片曾多次獲得國内外動畫獎項。程騰表示，增加影片後期的多元化管道，或許能稍微擺脫一點電影對屬性的特别關注，讓影片更加注重内容本身，增加作者的創作自由度。同時，創作初期會花費大量的時間思考，如何才能有足夠的特殊性、記憶點、想象力的空間來講述故事，讓年輕人能夠把情感核心凝聚在一起，用年輕人喜歡的電影和電視語言進行叙事。
（劉某文章）
可可豆動畫總裁、電影《哪個惡魔小子》制片人劉文章說，要把握到創作端，包括團隊的編劇、導演能力，把内容做好，就有機會把IP值從0到1。首先，在照顧觀衆或市場偏好的同時，盡量實作導演的終極欲望，在極其有限的周期和預算内盡可能地滿足導演的需求，這需要制片人和導演之間的互相信任，這一點尤為重要。"電影宇宙"是一個戰略目标，可可豆目前朝着利用中國文化進行二次創作和融合的方向努力，可以将傳統元素與當代價值觀、我們所了解的生活方式，以更可接受的方式進行展示。
（單琳琳）
華強方特集團CEO尚琳琳以動畫電影《熊出沒》為例，分享了方華強挖掘IP潛力的舉措。她說，一個有價值的IP的三個基本要素是知識資産、溝通和粉絲。作為國内較早起手做衍生品授權的企業，華強方特已經涉足了多個品類。在這個過程中，發現作為品牌方，要與授權方站在一起，與他們一起打造好産品、好管道，才能真正實作産業鍊的發展。此外，知識産權需要促進保護而不是過度開發，它就像一個銀行賬戶，要不斷創造更多更好的作品"存錢充值"，不能簡單地消耗知識産權的價值。動畫電影的主角需要成長和弧形，這是我們所有人都必須思考的問題。
（Ste）
BubbleMatt中國區總裁Ste先生就如何深入了解消費者在知識産權上的支出提出了自己的觀點。無論是IP制作者、許可方、被許可方、主題公園經營者還是零售管道，都是整個産業鍊的一部分，想方設法從無到有地參與到電影的整個制作周期，直到上映。在上映的那一刻，有最好的産品出來，做好聯合營銷、主題公園或主題IP授權展，為電影打造連續的音量，在下一部電影上映之前，繼續推出好産品、好内容，讓IP保持熱度。
（禹州）
以動畫電影《白蛇》系列為例，《追光動畫》聯合創始人兼總裁于超表示，IP的成功也是偶然的，比如《寶清坊主》作為配角，沒想到能超越白蛇、綠蛇，成為最受歡迎的角色。創造IP、電影是一種大形式，也是追光一直堅持做動畫大片的信念。每部電影中，追光都在做新的嘗試，其中有"東方朋克"的風，白蛇和綠蛇這些角色，都有新的嘗試，給當下的年輕人一種不同的感覺。
（趙芳）
華納傳媒中國區總裁趙芳結合與《追光動畫》合作動畫電影《白蛇：起源》的經驗，分析了未來中外電影合作的發展趨勢和特點。趙芳表示，動漫領域的創意人才非常需要文藝人才的加入，動漫電影是一種全面的藝術展示，包括音樂、舞蹈、模特、服裝等美學，中國動畫電影制作的品質與好萊塢非常接近，但在其他方面，尤其是音樂， 舞蹈等藝術表達節奏，存在一些不足，更有天賦加入。
（創意文化動漫工廠品牌總監合影）
動畫公司下屬的七家動畫工作室集體亮相，導演代表程騰、李霞、徐涵、袁志超等來到現場，分别介紹了各自的動畫工作室。這部以80後為主體的融合動畫《夢之隊》，将依托業界無與倫比的熱情，以豐富的想象力，創作出更多高品質的動畫作品，給年輕觀衆留下深刻印象，展現中國原創動畫的故事魅力。
（主持人張格東）
在北方電影節"新十年"之初，動畫電影已經存在了很長時間
2019年，《哪個惡魔小子》以近50億元的票房評分成為中國大陸年第一部獲得票房冠軍的國産動畫電影。2020年，在疫情沖擊下，我國仍上映卡通片34部，總票房超過27億部，卡通片《姜子方》單槍匹馬，實作16億票房。2021年上半年，中國大陸共上映卡通片31部，其中國産卡通片18部，國産卡通片3部票房突破1億部。
在将豐富的中國文化元素融入當代動畫的故事表達質感的時代，制作技術的快速發展也在幫助動畫産業實作标準的工業化程序。IP作為整個産業鍊長期營運的核心，将成為動漫産業融合消費和場景的必由之路，中國動漫，将更多方式融入世界觀衆的生活。