小程式會是新零售最好的發展平台嗎？

微信小程式作為輕型應用很有可能會是新零售商業的主要形式，它的特點是小而快、靈活、快捷、用完即走。 而對于商家來說，微信小程式很大一部分的價值來源于微信，微信将龐大的使用者導流給商家，還能輕松為商家提供使用者的喜好等有效資訊。

但商家想開店卻不止是有小程式這一個選擇，還有APP商城，微商城等，這讓商家該如何選擇呢？

APP開發

優點：運作流暢，體驗好，功能不受限制，使用者粘性高

缺點：開發成本高，上架麻煩，更新疊代速度慢，推廣成本高，需要下載下傳

适用場景：适合高粘度，高頻次的剛需或較大型的應用

典型應用：強互動應用，重體驗應用，中大型APP，社交應用，智能家居等

微商城Web開發

優點：開發成本低，推廣容易，更新疊代快，無需稽核，無需下載下傳

缺點：體驗差，使用者粘性較低，功能和營運受微信的生态限制

适用場景：頻次低，粘性不高的應用，很适合作為初期項目的市場驗證

典型應用：資訊展示類應用，服務類應用，電商類應用，營銷推廣類應用，輕量級應用

小程式開發

優點：開發成本低，推廣容易，更新疊代較快，體驗較好(接近原生)，無需下載下傳

缺點：類型比較多，商家要選好合适類型的小程式。

适用場景：用完即走的小工具，商家賣貨，小遊戲應用，或是點餐排隊

典型應用：工具類應用，營銷工具，電商平台，小遊戲，輕量級應用

微信擁有将近10億的使用者量，商家在微信上開發一個小程式，可以在一定程度上将微信龐大的流量轉化為自己的流量。

在可以使用者資源方面，小程式的優勢盡顯無疑。

1、充分利用微信使用者資源

微商城的入口較少，隻有朋友圈、群發分享、公衆号菜單等。

APP需要在應用市場推廣，推廣成本高，而且市場種類多，難以選擇。

小程式入口豐富，可充分利用微信使用者資源，利用信生态資源和社交圈資源，實作精準營銷和引流，宣傳效果和獲客數量比微商城效果更好。

2、無需借助粉絲人氣

微商城的使用者基本上是自己的微信粉絲，精準性雖然高，但需要一直維護，不斷推廣和宣傳。APP非常依賴使用者轉發，靈活性比較差，而且不能精準引流。

入駐小程式的電商由于可以從不同入口擷取流量，無論是附近的小程式、還是群發分享、還是搜一搜，微信10億使用者都可能是潛在顧客。

3、擴大宣傳管道

小程式可以幫助微信商城線上上開拓新流量，穩固線上發展，也能幫助傳統電商全面聯通打開線下局面，擷取線下資源流量，發展新零售，這是微商城、APP所不能比拟的，因為他們的功能單一，拓展性幾乎為0。

最後，開發一個小程式，能夠以極低的成本擷取流量、實作線上線下一體化，而之前商家想要吸引流量、打通線上線下，需要花費巨額的資金，更需要更多資金去推廣維護客戶，而現在開發一個小程式，成本不高，卻能同時達到很好的效果。

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原文：http://www.zsyncmall.com/html/xwzx/xydt/133.html