文 | Annie Liu
美國當地時間2月2日，素來有“美國春晚”之稱的超級碗(Super Bowl)NFL職業橄榄球大聯盟年度冠軍賽再度落下帷幕。堪薩斯城酋長隊在前三節比分落後10分的劣勢下逆風翻盤，最終以31比20擊敗舊金山49人隊，拿下了第54屆橄榄球總決賽超級碗冠軍。
作為全美最高電視收視記錄的保持者，超級碗除了激動人心的比賽，席間大牌卡司集聚的中場秀和各大品牌競相投放的廣告也頗具看點。
早在去年11月，擁有2020年超級碗轉播權的福克斯電視網就表示77個超級碗廣告位已全部售罄，創下近9年的廣告銷售速度之最。此外，今年的超級碗廣告位價格高達每30秒560萬美元，也創下曆史新高。
即便如此，廣告主們的投放熱情也絲毫不受影響，畢竟超級碗的觀看閱聽人已超過1億人。以實際廣告曝光量衡量，超級碗的天價廣告可以說是最高效的電視廣告之一。如何通過一支廣告在這場集合了體育、娛樂和商業的盛宴上吸引眼球、樹立形象，才是各大品牌要絞盡腦汁想要實作的。
科技公司三巨頭繼續battle：
谷歌感動、亞馬遜搞笑、蘋果緻敬經典
科技公司巨頭們的廣告battle是每年超級碗最重要、最精彩的部分之一，今年也不例外。
(谷歌2020超級碗廣告)
谷歌今年在超級碗投放的廣告《Loretta》是以谷歌員工以及他去世的妻子Loretta的真實故事為原型展開的：丈夫害怕随着年紀的增長而慢慢遺忘與妻子的點滴回憶，于是通過Google Assistant(谷歌語音助手)幫忙記住這些美好且珍貴的片段。
“給我看看我和Loretta的照片”
“永遠記得Loretta喜歡阿拉斯加和那裡的扇貝”
“給我看看我們紀念日的照片”
“記得她笑起來永遠都皺着鼻子”
“播放我們最喜歡的電影”
“記住，我是這個世界上最幸運的人”
老人緩慢的獨白配上Google Assistant的精确記錄，走溫情路線的谷歌這次通過一則廣告悄然擊中了億萬觀衆内心最柔軟的部分。
近幾年超級碗廣告投放的“常客”亞馬遜，它此次請來了美國著名脫口秀主持人Ellen DeGeneres和她的女友Portia共同出演了一則《Alexa問世之前》的廣告，通過詢問“人們在Alexa問世之前做過什麼”來突出Alexa(亞馬遜智能語音助手)可以做的事情。
這則廣告讓Alexa語音助手在野蠻與文明的對比中脫穎而出。在收到指令後，通過不同時期名叫Alexa(Alyssa、Alexine、Alex、Al、Alexi、Alexmess、Alicia)的助手所完成的事，幽默地闡釋了在亞馬遜Alexa誕生之前的日子有多荒誕。
不常在超級碗上投廣告的蘋果今年再度重新整理觀衆間共同的“蘋果記憶”。
蘋果今年宣傳的産品是其遊戲訂閱服務Apple Arcade，其創意可以說是在向蘋果1984年的同名主題廣告《1984》緻敬：通過配樂、音效及轉場将現實與遊戲場景巧妙結合，表現Arcade讓遊戲無處不在，這跟1984年蘋果推出Mac電腦時現實與廣告場景的呼應不謀而合。
廣告比電影好看，
車企廣告集體為新車做推廣
在以秒為結算機關的超級碗廣告時段，車企品牌們今年拿到了8個席位，而在這8個廣告片中，出現的車型自然也預示着接下來各家車企品牌将推出哪些重磅新車型。
(Jeep 2020超級碗廣告)
Jeep特意找來了電影《土撥鼠之日》裡的主演Bill Murray重制電影情節，并順勢于超級碗當日(2月2日)同時也是北美傳統的“土撥鼠日(Groundhog Day)”推出短片。不同于電影中總是被困于2月2日的情節，Bill通過一輛全新的Jeep角鬥士開啟了全新的每日雪地飛馳人生。
這跟Jeep角鬥士自由自在的設計理念不謀而合，同時也呼應了廣告片的主題：No Day is the same in a Jeep Gladiator.(在Gladiator裡的每一天都是不一樣的)。
随着電動車在北美市場佔有率的逐漸擴大，第一次亮相超級碗的保時捷便吸引了足夠多的目光。一是保時捷這支廣告時長長達2分30秒，按超級碗每30秒560萬美元的廣告費計算，這支廣告至少燃燒了保時捷1680萬美元的曝光費；二是廣告片首次啟用全新電動超跑Taycan做主角。
這支名為《劫案》的廣告片雖然故事簡單，不過是博物館裡的一場飛車奇妙戰：僞裝成偷盜者的保安悄悄開走了保時捷最新的純電動車Taycan，其餘保安紛紛駕駛其餘保時捷經典款(918Spyder、Carrera GT、917K等)展開追逐。等所有車駛入空曠的車道，所有人下車換車，才發現這不過是保安們的“試車遊戲”。
保時捷僅用了2分30秒，就讓幾款經典車型盡數出鏡，在彰顯品牌實力的同時也以保安們的交接來隐喻保時捷進入電氣化領域的決心。正如同最後廣告主題揭示的一般：Finally，an electric car steals you. The all new Taycan.
奧迪今年的超級碗廣告找來了《權力的遊戲》中Arya Stark的扮演者Maisie Williams擔任主角。Maisie駕駛的奧迪E-Tron Sportback被困于衆多大排量車流中，當她唱起了冰雪奇緣的主題曲《Let It Go》時，整個道路瞬間變得通暢起來，越來越多的人也加入了她的隊伍中來。
簡單明了的歌詞“Let the storm rage on, the cold never bothered me anyway”(讓風暴來得更猛烈些吧，我将無懼嚴寒)足以揭示奧迪眼中的電動化未來，而E-Tron Sportback作為其主打車型也勢必會刮起一陣電動車風。
超級碗影視廣告：賽前燃爆至賽後，
迪士尼、環球、派拉蒙平分秋色
随着超級碗的娛樂屬性愈發明顯，2020最新影視大片廣告位也一早就被迪士尼、環球影業和派拉蒙影業3家影視公司買下。從現場觀衆反響和閱聽人讨論熱度來看，三家公司的2020年新片均值得期待。
(《速度與激情9》預告片)
作為本屆超級碗唯一一個與汽車相關卻并非車企所投的廣告，《速度與激情9》最新預告的點選量在賽後24小時一度突破1.109億次。一支30秒的預告，創下了今年超級碗所有預告片和商業廣告的最高觀看人次，這也讓環球影業賺足了風頭。
而迪士尼影業的《黑寡婦》和《花木蘭》兩部女性人物傳記作品預告也來勢兇猛，分别獲得1870萬次和1270萬次的點選量。作為漫威最具人氣的女性超級英雄，“寡姐”雖已在《複聯4》中犧牲，但粉絲仍強烈要求拍攝屬于《黑寡婦》的個人電影，電影未上映已收獲大批鐵粉。
《花木蘭》改編自迪士尼1998年上映的同名卡通片，華人女星劉亦菲首次挑大梁出演“迪士尼公主”。電影從選角到開拍再到殺青、釋放預告，無不收獲了超高的線上熱度。随着影片的正式公映，也勢必會在全球範圍掀起極高的話題讨論度。
除此之外，派拉蒙影業也在超級碗投放了《壯志淩雲：獨行俠》、《寂靜之地2》、《海綿寶寶：營救大冒險》等重要電影的預告片。《壯志淩雲》曾掀起美國空軍“參軍熱”，30多年後Tom Cruise攜續作回歸，真機實景拍攝想必可以再創經典。
結語
随着廣告價位的水漲船高，超級碗已從一年一度的全美體育盛會逐漸演變成了集體育、娛樂、商業于一體的綜合盛會。今年的超級碗廣告也以30秒560萬美元再創曆史新高。毫無疑問，即使價格再高，各大品牌也絕不會錯過這個絕佳的曝光機會。
今年無論是科技企業、車企品牌還是影視公司都使出渾身解數在超級碗上競相投放廣告、展示品牌、樹立形象，并取得了很大的反響。但橄榄球運動在北美以外的國家實屬小衆，如何将這一盛會推廣至北美以外的市場、實作更廣闊的商業價值，是NFL面臨的瓶頸之一。
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