文/王新喜
華為mate60開售，手機圈的熱度一下子就上來了。
事實上，從近半個月以來，如果說從各大媒體平台去看，關注度最高的手機，可能非華為mate60莫屬了，這非常反常，圍繞着是否有5G及是否是麒麟5G的讨論非常多。華為mate60開售之後， Pro版的網速測試也上了熱門。
從各平台的熱度來看，華為mate60甚至壓過了iPhone15，而iPhone15的熱度相比往年要遜色不少，最近三年來，可能是第一次，華為新旗艦的熱度要超過蘋果。這背後有哪些深層原因？
華為突然開售，一招營銷妙棋，把友商整懵了
在今天，在沒有開釋出會、沒有任何風聲的情況下，華為突然宣布mate60系列開售，除了線上，線下也已經開始銷售。從目前的資訊來看，它是一款采用麒麟9000s晶片的手機。這一波操作突如其來，把友商整懵了，也快速把熱度拉升了，現在從目前拿到真機的網友來看，這是首款支援衛星通話的手機。
沒有釋出會，沒有預熱，産品直接開售，一下打響戰鬥，這在手機行業還沒有先例，可以說是一種反正常操作，這種反正常操作反而引發了更多的好奇心。
我們從微網誌去看，很多使用者聽到華為mate60開售之後，覺得奇怪，要去線上線下旗艦店一探究竟。司馬南也發微網誌表示，我去買了，沒買着，現在店裡還沒貨。
這樣一來，就把熱度與人氣、胃口吊起來了，越是突如其來，意想不到，熱度越高，引發的讨論潮越大。
筆者看來，這種反正常操作，是華為的一招營銷妙棋。
5G與晶片，華為mate60被寄予突圍的期待
相比往年，今年華為mate60又要更受關注一點呢？
這與大衆對于華為擺脫制裁，逆境突圍寄予了很大的期待。大家都知道華為Soc晶片被卡了，充電器晶片被卡了，射頻被卡了，CMOS傳感器被卡了，手機上有的零件幾乎卡了個遍，是以普通人很難想象華為到底能在硬體上帶來什麼驚喜。
2023年華為的供應鍊已經逐漸回歸正常，大家在期待麒麟晶片回歸，華為的技術疊代一向很激進。是以，比起正常疊代的iPhone，mate60熱度更高是很正常的。
從目前來看，華為在衛星通信領域再次突破，Mate 60 Pro成為全球首款支援衛星通話的大衆智能手機，即使在沒有地面網絡信号的情況下，也可以從容撥打、接聽衛星電話。
其次此前很多消息都稱華為5G回來了，也是以讓業内對這款手機保持了很高的關注度，根據拿到真機的網友的透露，信号圖示不顯示5G，但下載下傳速度就是5G，還在保密。
其中，新麒麟晶片型号叫9610。其CPU大核，中核，GPU全部是自研架構，GPU名稱 Maleoon 910 。
事實上，目前這款手機到底是不是5G手機還有争議，有使用者認為它其實還是一款4G手機。根據長安數位君透露，手機的型号是AL00結尾，這就意味着這是一款4G手機，而且今天也有不少小夥伴表示線上下就可以直接拿到手機，也證明了确實是一款4G手機。
這可能要到釋出會的時候，華為給出真正的答案。但總體上，麒麟晶片出來，已經是邁出了第一步。
印度産iPhone讓使用者對蘋果期待值降低
事實上，iPhone15的熱度不算高，一個原因其實還在于，目前的消息是，印度産iPhone15已經在印度泰米爾納德邦的富士康工廠生産，這是印度首次幾乎與中國同時生産最新的iPhone機型。
蘋果把越來越多的供應鍊遷往印度，本質是奔着節約成本，分散産業鍊的風險的目的，這讓大衆對蘋果的期待又降低一籌，如果說過去大家還在期待蘋果帶來亮眼的創新，那如今，可能消費者更加期待不要買到印度産iPhone，避免品控與産品品質風險。
其實在這兩年來，我們會發現不僅是換機頻率降低了，對手機的關注與讨論也少了很多，從筆者個人的主觀感受來看，其實在年複一年的擠牙膏的更新中，人們對蘋果正在失去了期待。
雖然iPhone依然在熱賣，但是大家買的是一種穩定性，即iPhone用起來省心，流暢，至于創新不創新，大家其實不期待了。因為在庫克接任蘋果的這十多年，iPhone整體的軟硬體架構其實還是在iPhone4S的基礎上不斷延續性更新到今天的水準。
從今年來看，iPhone今年最大的更新是多了C口，15ultra重量輕了一些（據說是不鏽鋼換成钛合金，中框重量省下來了）。别的看點似乎沒了。其實我們會明顯的感覺到，今年來，蘋果的話題幾乎也沒有流量了。
在高端市場，三星在中國徹底邊緣化了，大衆似乎對高端手機市場的期待與變化，更多的放到了華為的身上。
iPhone15是一款消費産品，華為mate60是一個信号
蘋果iPhone和華為Mate系列作為高端市場雙強，蘋果有自研A系晶片、iOS系統、自研影像、強大的生态鍊、幾近苛刻的制造技術等。華為有自研麒麟晶片、鴻蒙系統、XMAGE影像、北鬥衛星通信、不斷壯大的生态鍊、不斷進步的制造技術。
從目前來看，華為5G回歸與否還需在後續的釋出會揭曉，而自研麒麟晶片，晶片制程工藝與iPhone15的A17仿生晶片的差距也是客觀存在的，我們不宜期待過高以及過于拔高，而如果是搭載高通處理器，高通開放5G，大機率Mate60系列會和Mate40系列一樣有4G/5G雙版本。
從華為的出其不意的操作來看，瞄準的對手就是蘋果，搶在蘋果的釋出會前，先聲奪人，截胡使用者，出其不意，也讓對手措手不及。但從産品配置以及軟硬體生态等各方面綜合客觀來看，華為mate60系列要對iPhone15系列造成大的沖擊，目前還不現實。
總的來說，國人對華為mate60系列産品的期待高關注是源于一種破局的期待，而非産品本身能對iPhone15系列造成多大沖擊。iPhone15是一款消費産品，硬體更新或在預料之中，而Mate60則是一個信号。
華為手機釋放出來的信号其實多少能代表國内晶片産業的發展程序的一個信号。目前很多人對華為mate60的關注，其實真正關注的是華為等中企能否在近期真正搞通自研5G和先進晶片制造代工。
近些年，網上光刻機的進展衆說紛纭，可信度有限，而隻有Mate60的把5G晶片拿出來，才能告訴大家光刻機以及晶片制造的進度到底走到了哪裡。
從目前來看，有網友曝出制程工藝是5nm，但真實制造技術其實是中芯國際的N+2，但晶片制造工廠是華為自建。
總體來看，華為mate60系列反映出在通訊能力上過去由于制裁的影響現在全部得到了解決，而晶片性能上也許現階段與蘋果的旗艦晶片差距還很大，但是已經完成了看似不可能的1。
借用某網友的一句話就是：黑夜久了，大家都在等着劃破天際線的一道光。哪怕它出現的時刻還不夠亮，但至少光的出現，代表太陽正在升起。
作者：王新喜 TMT資深評論人 本文未經許可謝絕轉載