iPhone美國市場遇冷，中國折疊屏的機會來了？
如何設定手機的“生命周期”，是一個難倒不少手機品牌的大挑戰。
代入手機品牌角度，首先我們不能把手機生命周期定得太短，這樣使用者會覺得我們的手機不耐用，轉而投向其他品牌。但我們也不能把手機的生命周期定得太長，否則我們的新品就沒法賣了，這同樣會影響産品銷量。當然了，這些都是在手機品牌角度的考慮。作為消費者，我們自然希望自己的越耐用越好，是以在消費者這一側也誕生了一個和手機“生命周期”相對應的概念——手機換機周期。
2010年，手機使用者的換機周期大概在2-3年，這是因為當時的手機技術相對較穩定，新型手機的推出速度較慢，使用者更傾向于使用相同的手機較長時間。與今天相比，那時手機的功能和性能也相對有限，不像現在有如此頻繁地更新和更新。
圖檔來源：Veer
但在智能手機時代，手機的換機周期近乎“腰斬”，從原本的24-36個月縮短至16-20個月。當然了，除了手機品牌外，4G、5G技術革新和營運商合約機也在背後推波助瀾。不過換機周期的縮短的主要原因還是手機技術的推陳出新以及使用場景的劇烈變化。
不過從近幾年的資料來看，手機的換機周期似乎又一次被拉長了：
根據Counterpoint的調查資料，2022年手機整體換機周期為43個月。2023年，中國使用者換機周期也從曾經的18個月提升至30個月。而在合約機盛行、換機周期長期維持在24個月的美國，資料同樣“不容樂觀”。根據Business Insider的第三輪專項年度調查資料，美國市場許多使用者将會繼續使用老款手機而不是更新到iPhone 15。報告還預計明年iPhone在美銷量有可能停滞不前。
更具活力的中國手機市場
其實美國市場換機周期變長的原因大家也都能猜得到：依靠行政手段建立的封閉市場不允許具有威脅性的外部玩家進入。一旦外來品牌有改變市場格局的勢頭或是展現出威脅性，就第一時間利用行政手段将其“無害化”。
這種特殊的市場模式導緻“美服”手機市場長期處于落後的版本競争中，低烈度的技術疊代也讓新品的吸引力越來越低。Apple CEO Tim Cook（蒂姆·庫克）在被問及iPhone沒有太大更新時，甚至說出“認為對于那些想要新手機的人來說，每年都能買到一款iPhone是一件很酷的事情“這種沒有邏輯的話。
作為對比，中國手機市場顯然更具活力。
根據2023年《每日經濟新聞》聯合慧辰股份進行的受訪者換機意願調查，受訪者換機意願較前兩次調查有明顯提升，56.3%的受訪者表示他們目前有購買新手機的計劃。雖然說這種調查也不能改變手機銷量下滑的事實，但作為手機市場回暖的信号，換機意願的提升對手機品牌來說确實是個好兆頭。
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不同于低烈度競争的美國市場，國内手機市場的競争尤為激烈。從設計、硬體到功能、軟體和背後的硬體生态，高度内卷的國内智能手機市場從不會為競争對手留下松懈喘息的機會。
以折疊屏為例，Google在2023年才用Pixel Fold敲開美國折疊屏市場，iPhone的折疊屏事業更是停留在網民渲染圖階段。與此同時，中國品牌折疊屏裝置已經走完了“外折”“内折”“水滴内折”三代技術，開始朝着折疊屏下指紋和折疊屏使用場景的方向發展。
而這樣的疊代速度也刺激了國内消費者的換機頻率。根據IDC資料顯示國内折疊屏手機市場保持穩定，在2023年第一季度出貨量達到102萬台，同比增長52.8%。随着更多廠商的加入和更多産品的釋出，預計2023年中國折疊屏手機市場依然會保持快速增長。比如2023Q1中其中OPPO憑借主打輕薄的OPPO Find N2和OPPO Find N2 Flip占到了整個折疊屏市場的35%，其中光是OPPO Find N2 Flip就獨占近22%的市場占有率，可謂是恐怖如斯。
換機頻率放緩是必然規律
盡管在國内手機品牌的積極自救下，國内手機市場表現能在全球銷量下滑的大環境中獨善其身。但不可否認的是，在成熟的市場發展下，在遇到下一個行業爆點之前，換機周期變長其實是必然的市場規律。
首先，随着市場成熟度的提高，手機市場經曆了快速增長期後逐漸趨向飽和。部分潛在使用者已經進入市場，新使用者增長放緩。其次，技術成熟度是手機換機周期延長的另一個重要原因。現代智能手機技術逐漸趨于成熟，新一代的手機往往隻能提供相對較小的性能和功能提升，遇冷的iPhone 15系列就是最好的例子。
當然，當初國内手機市場飽和後，國産廠商仍有望抓住兩個重要的機遇。一個是海外市場，比如印度、印尼等發展中人口大國，仍處于功能機向智能機過渡的時期，存在巨大的增長潛力，能滿足國産廠商的增長需求。另一個是5G技術，從曆史來看，通信技術變革和終端裝置的更新換代息息相關，5G理論上能帶來一波換機潮。
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不過，在2023年的今天來看，這兩大紅利也在逐漸消失了。國産頭部廠商紛紛出海，海外市場的增量空間基本發掘完畢。國産廠商成功搶占了部分地區的中低端市場，但在高端市場仍然碰壁。5G手機普及率在快速攀高，換機潮逐漸退去。而且，5G未能帶來革命性的應用場景，它對于使用者換機的驅動力被大大削弱。
另外，國内獨有的“超級應用”現象也将使用者與智能手機品牌生态剝離，使用者不再關注手機品牌的新系統能提供什麼功能，而是關注微信更新加入了什麼新功能。這種特殊的使用者關系也進一步降低了新手機對使用者的吸引力。
但從好的方面想，持續降低的換機意願和越來越長的換機周期會将壓力給到手機品牌，迫使手機品牌做出改變。盡管這種環境下很難出現具有颠覆性創新的産品，但隻要市場上有更具成本效益的選擇，這對消費者來說也算是件好事。