藝術的生活方式，被“高淨值人群”重新定義
建築師青山周平曾在采訪中提到，家和生活之間的關系，就如同彩虹的顔色，并沒有明顯的界限。室内與室外沒有明顯分界，兩個空間彼此融合、逐漸過渡。将設計融入生活，專注氛圍的打造與體驗，才是理想中家的模樣。
家電一直是經濟發展的“晴雨表”，更是百姓生活的“風向标”。消費者信心向來與消費者的消費意願密切相關，尤其在市場增速減緩或者波動的時期，市場會越發關注消費者的信心指數，因為人們都相信一件事——信心如金。
家電一直是經濟發展的“晴雨表”，更是百姓生活的“風向标”。
胡潤研究院釋出的《2023胡潤至尚優品—中國高淨值人群品牌傾向報告》顯示，今年高淨值人群對中國整體經濟信心指數達到7分。
當下消費者的信心如何？他們對于高端消費品的需求是否強？在腕表和珠寶、時裝和時尚單品、汽車、旅遊、家居生活、藝術等方面的消費信心如何呢？Robb Report中文版釋出的《高端生活方式白皮書》給出了答案。資料顯示，對于未來家電行業消費趨勢，超四成消費者對藝術、智慧、科技等關鍵詞更為偏重。
一直以來，家電行業都是消費的重要增長點，更是滿足人們美好生活需求的重要載體，與人們的生活方式始終有着緊密的聯結。畢竟，人們對美好生活方式的期待就承載在家中最高頻使用的家電消費之中。
高淨值買家電
買的到底是什麼？
随着生活方式的變化，“家”的概念和形态發生了很多有趣的變化。空間的邊界被打破，空間的功能重新被定義，客廳可以是廚房，廚房也可以變身客廳。
越來越多的全開放式格局擴大了人們的視覺空間，在增加空間層次的同時，又在無形中劃分了空間，我們幾乎不能再用“幾室幾廳”去刻闆地描述一個家。
《高端生活方式白皮書》顯示，12%的消費者表示平均每日居家時長超過12小時，45%的消費者居家時長在8—12小時。半數以上消費者平均每日居家時長超過三分之一甚至過半，長時間的居家生活讓消費者在家居、家電産品的選擇上更加重視。
現代人居家生活。（圖/pexels）
在消費者最看重的家庭功能區當中，客廳、卧室以及廚房是使用頻次最高的地方。資料顯示，43%的消費者最為看重的地方是客廳，其次是卧室，占比41%，排在第三位的是廚房，占比31%。
由此可見，高淨值人群的購買行為不再以單一産品為主，而是關注場景化，家庭分區也更注重以場景劃分。是以，能夠實作全屋關聯的家電家居品牌或将受到消費者青睐。消費者更加關注與自身生活方式的比對，以場景為基礎，看重成套場景服務與家居融合。
對生活品質的高要求，使得高淨值人群對與生活息息相關的高端食材儲存、奢品衣物護理、空氣、全屋用水淨化領域，以及相關使用場景産生更大量的需求。
追求高品質的生活，與生活息息相關的是居家使用場景的需求。（圖/pexels）
資料顯示，73%的消費者認為清潔類電器是最為重要的家電品類，譬如洗碗機、洗幹一體機、掃地機，等等；排在第二位的是廚房電器，在當下，除冰箱、日常廚電外，食材熟成櫃等新興産品也開始進入消費者視野；排在第三位的是影音電器；此外，個護健康類電器的需求也持續走高，譬如衣物護理櫃、酒櫃等，人們越發注重對健康的追求。
最理性的消費者
莫過于高淨值人群
随着社會和經濟的發展變化，消費者的價值觀和消費觀正在發生轉變，随之而來的是新人群、新需求、新理念的出現。
胡潤研究院釋出的《高淨值人群價值觀及生活方式研究報告2022》中更是顯示，高淨值人群開始不再單一地執着于大牌、名牌等奢侈品消費體驗，而是通過“在諸多消費類别中感受富有文化内涵的手工藝或定制化服務”享受消費的樂趣。
何謂高淨值人群呢？他們是一個追求高端生活方式，更關注自我價值的實作的人群，甚至從某種程度上來講，他們并不是代表财富和社會地位不斷積累後産生的新階層，而是代表國人對高端生活方式的新主張。
高淨值人群，追求高端生活方式，更關注自我價值的實作。（圖/pexels）
調查發現，消費者購買家居家電新品時看重的因素排序依次是：時尚設計（52%）＞高端科技（50%）＝高端服務（50%）＞智慧賦能（34%）。其中，時尚設計是消費者購買家電新品時看重的首要因素，獨特和美觀的藝術設計能夠讓消費者産生購買的沖動。
《高端生活方式白皮書》部分内容截圖
對于未來家電行業消費趨勢，超六成消費者表示，隻要價格合理，他們願意考慮為家電品牌的高端黑科技付費。有近八成消費者花費在家電上的金額，占整體裝修金額的四成。在這當中，因嵌入式家電具有美觀整潔、空間使用率高等突出優點，有超八成的消費者表示，願意為了家居整體的和諧美觀而購買嵌入式家電。
高淨值人群的消費觀，無疑是最為理性的。他們有一套屬于自己的生活方式，更有自己的标準和邊界。透過他們選擇的生活方式，可以看出生活進階的追求，更映射着他們對未來的向往。
當人們與藝術共居
與美好相遇
保羅·福塞爾在《格調》中曾提到，人們的生活品位和格調決定了人們所屬的社會階層。
品位、格調從何而來？它們隻能從人的日常生活中表現出來：一個人的穿着，家裡的擺設，房子的樣式和格局，開什麼車、車裡的裝飾，平時愛喝什麼、用什麼杯子喝，喜歡什麼休閑和運動方式，看什麼電視和書，怎麼說話、說什麼話，等等。
在那個高端家電市場被國外品牌占據的時代，卡薩帝“摸着石頭過河”，慢慢地打造屬于自己的品牌文化，在随後的十餘年間，卡薩帝也不斷地深耕高端家電市場，在消費者心中一步步将卡薩帝與高端品牌畫上等号。
卡薩帝營造的高端生活場景。
值得關注的是，盡管線上購物的便利性和廣泛選擇性備受推崇，線下購買家電仍然擁有其獨特的優勢和魅力，人們可以更直覺地感受“家的氛圍”。德基卡薩帝藝術中心的開幕，正标志着卡薩帝高端“觸點網絡”的持續擴充，為使用者落地高端生活體驗。
12月23日，德基卡薩帝藝術中心落地南京德基廣場，品牌代表、空間設計師、頭部雜志主編、知名财經大V等悉數出席，在南京德基廣場420㎡的藝術空間探尋高端生活本質。
德基卡薩帝藝術中心落地南京德基廣場。
當天活動現場釋出的《高端生活方式白皮書》中，卡薩帝憑行業引領的藝術設計、精研科技與智慧場景等成為高淨值人群擁有或期待擁有的高端家電品牌TOP1。
《高端生活方式白皮書》部分内容截圖
理想的舒适生活，恰如其分的高端家電，離不開設計師們的腦洞大開，更離不開緻力于為人類打造高端并一直堅持在研發創新的企業。讓家電從一開始就成為家裝的一部分，是卡薩帝一直以來踐行的理念與方向。
自2006年品牌誕生伊始，卡薩帝的定位便是“高端家電品牌”，旨在為當時有追求的消費者提供高品質家電，順應高端生活方式，為家居空間注入靈感，展現家居生活和諧有序的美感，讓人們在能力範圍内，盡情享受精緻生活的儀式感，放下紛繁的事務，聆聽内心，掌握生活的主動權。
Robb Report中文版《2023年高端生活方式白皮書》
胡潤研究院《2023胡潤至尚優品—中國高淨值人群品牌傾向報告》
作者：羅漢果
校對：賴曉妮
排版：鹿子芮
封面：pexels