目前為止，元夢之星的UGC内容，仍然存在較大的上升空間，包括但不限于首頁推薦位寥寥十幾萬的遊玩量和互動資料，以及星家園内部互動的缺乏。
時隔半個月，前元夢之星玩家李木又一次登入了遊戲。
之是以被定義為“前玩家”而非“雲玩家”，是因為在開服後的半個月，李木曾沉浸式體驗來自元夢之星的一切，包括但不限于：廣場裡的可互動小遊戲，正常模式的排位賽，再到射擊、競速、誰是狼人等娛樂模式——
為了能在元夢之星裡“搭”上漂亮女玩家，他甚至花了1個648，氪滿了賽季傳說皮膚，靠時裝稀有度撐起的時尚分，也突破了12000。
即便如此，李木仍然在2024年的第一天後，不再點開元夢之星APP，哪怕已經有了固定玩伴，哪怕已經真金白銀砸進了不少時裝經費。
這倒不是因為其轉投了其他遊戲的懷抱，按照李木的說法，對于他這種成年玩家，元夢之星并不能讓他“上瘾”。相對應的是，在李木的玩家清單裡，此前添加的微信好友或者遊戲内好友，幾乎都已經不再上線，其中不乏遊戲開服當天領完Q币就跑的“羊毛黨”。
看起來，即便是14億營銷經費在投，元夢之星也沒能買來它當初設想的“成年輕度玩家”。
14億的營銷經費，花在了什麼地方？
至少從元夢之星的上線宣發來看，馬化騰在去年放出的 “再也不相信買量”，變成了王境澤式的笑話。
據統計，僅僅在12月15日元夢之星上線的當天，廣告素材的投放數量達到了2.7萬組，力度之大，可想而知。這種爆炸式投放投放足以說明騰訊對新産品給予的厚望。
當然，隔壁家的蛋仔派對同樣不甘示弱。去年11月初，蛋仔派對單日廣告素材投放量達到近1000組，當月底突破一萬組；而元夢之星上線當日，蛋仔派對投放量高達24萬組，相當于前者的近9倍。
業内人士認為，雙方對于使用者注意力的争奪，已經成為斯大林格勒式的巷戰，一個街區乃至一個房間，都成為了雙方的争奪重點，主打一個寸土不讓。
展現到使用者端，最直覺的就是元夢之星在微信、QQ和各個安卓管道服的無差别覆寫，和近乎“點選就送”的福利。李木告訴陸玖商業評論，在12月15日當天，元夢之星的覆寫率甚至比雙十一的廣告還無孔不入——
管道服的應用商店，搜尋欄的預設關鍵詞，是元夢之星；應用标題直接告訴你，下載下傳可得王者皮膚，毫不掩飾搶奪王者玩家的野心；
至于B站，Taptap，抖音等宣發管道則更不必說，置頂廣告位和各路KOL，都成了元夢之星的座上賓。目的隻有一個，讓元夢之星，這個國内唯一“正版合家歡派對遊戲”植入進你的潛意識裡。
哪怕有人心生厭煩，在微信和QQ跟人吐槽，也不要緊，隻要輸入“元夢之星”這四個字，就會觸發一系列紅包特效，甚至還有免下載下傳點選即玩的雲遊戲版本。在QQ移動端，甚至還有下拉聊天頁面進入雲遊戲的端口。
前述幾個管道，隻要點進去的時間夠早，在完成注冊和上線遊玩等一系列任務之後，都能領取至少6元的Q币紅包。
而在KOL端的投放同樣印證了這一點。從流出的“星夢合夥人”海報來看，不止是遊戲垂類的KOL，隻要在全網具備一定粉絲數量和影響力，都被納入了此次元夢之星的投放範圍。用大水漫灌形容，都有些過猶不及。否則你無法解釋，像“小約翰可汗”這樣的知識區UP主，或者欣小萌這類舞蹈區UP主，是怎麼跟元夢之星搭上關系的。
一位接近天美的遊戲行業分析師對此表示，如此天量的砸錢、全量和包場式宣發，大機率是天美市場中心主導的發行。這種全管道爆量的打法，放在兩年前的手遊黃金時代，仍然是無往不利的殺手锏。
僅僅從開服一周的資料來看，元夢之星的買量政策是有效的。微信指數顯示，在12月15日和12月25日兩天，元夢之星在微信的搜尋指數分别突破了4.5億和3億，遠超蛋仔派對。
但在其他時候，元夢之星的指數熱度仍然低于蛋仔派對，這某種程度上證明，在開服初期的“羊毛額度”消耗殆盡之後，原本從哪裡來的羊毛黨，又回到了哪裡去。就像李木的遊戲好友清單，從此起彼伏的組隊邀請，再到全員灰色頭像的靜悄悄。
成年人需要“派對遊戲”嗎？
無論從遊戲設計的角度，還是宣發政策，元夢之星都算是騰訊在和平精英之後壓下的一個重注。
這個重注，不僅僅指遊戲産品本身。從元夢之星的各處細節來看，它切切實實融入了騰訊對于未來數字場景的諸多思考。
如果關注過騰訊的元宇宙相關動作，應該有人會記得，騰訊除了在自家的各處APP進行數字藏品的商業化嘗試，以及幻核這類數藏交易平台，其實也曾在元宇宙方面進行過産品化探索，主要呈現方式，則是QQ在2022年推出的“超級QQ秀”。
在這個産品裡，使用者可以操縱自己設計的形象，與其他QQ好友的虛拟形象，在各自的虛拟家園内進行社交。包括但不限于一起聽QQ音樂，一起看騰訊視訊熱播劇目等等。
但進入2023年後，超級QQ秀産品的更新幾乎停止，沒人知道這個團隊去做了什麼。直到陸玖商業評論進入了元夢之星的星家園系統。
沒錯，星家園正是超級QQ秀的研發團隊在元夢之星的作品。在星家園系統裡，玩家可以通過充值或者做對應任務，擷取裝修點數以兌換稀有家具，再通過“開派對”的功能邀請遊戲好友到訪，進而擷取點贊量與人氣。
在陸玖商業評論到訪的近百個星家園中，圍繞騰訊視訊的點播功能做“線上影院”的占大多數，利用闖關模式做成微縮遊樂園的同樣不在少數，同樣也有靠QQ音樂的點播功能，打造“線上夜店”的家園類型。以上是普通玩家開發的“星家園”主流形态。
毫無疑問，騰訊是希望通過遊戲内容，或者“星家園”這種偏社交的産品，為使用者開辟一個“線上派對”類型的社交場景，以此作為下一個世代的流量入口。對偏重度的成年玩家如是，對輕度的青少年玩家亦如是。
那麼最終的收效如何呢？
陸玖商業評論觀察發現，到目前為止，元夢之星的UGC内容，仍然存在較大的上升空間，包括但不限于首頁推薦位寥寥十幾萬的遊玩量和互動資料，再比如星家園内部互動的缺乏——除了圍坐在一起看騰訊視訊的投影，實際上大家沒有更多的事情可做。
另外的問題在于，元夢之星為了與蛋仔做出區分，所選擇的一些核心遊戲模式，實際上是兩頭不讨好的。
譬如對于青少年玩家而言，偏人形骨骼設計的角色，實際上是過于成熟化的，它并不能吸引到最廣大的青少年兒童群體。如果更直白一點，元夢的設計師團隊，年齡正處于蛋仔使用者的“當爹”階段，他們是沒有真正去了解，這群小孩喜歡什麼樣的遊戲角色的。
固然作為人形角色，元夢之星能更好關聯諸如王者榮耀、蠟筆小新之類的熱門IP，在商業化變現上更為容易。但這些IP的閱聽人，實際上也不是目前的10後玩家群體。
另一方面，對于元夢之星号稱想要吸引的“成年輕度玩家”，至少從李木的觀感出發，元夢的角色設計仍然是偏“子供向”的。
當然，這裡看起來可能有些沖突，實則是元夢之星的角色設計，正好卡在了成年輕度玩家和青少年玩家審美的中間地帶——對于青少年兒童使用者來說，他們并不能get角色成人化的部分；對于成年玩家來說，過于卡通化也與審美無法比對。這處于兩邊不讨好的尴尬境地。
而在一些核心玩法，諸如“闖關”、“吃雞”、“軍備競賽”等騰訊系遊戲傳統優勢模式而言，卡通角色所能到的操作上限同樣也是有限的，他并不能從中擷取“騰訊想要給他的快樂”。
換句話說，騰訊标榜的與蛋仔派對區分開的核心玩法，看似豐富多元，但基本都是已被業内驗證過的玩法，憑借一味的換皮和堆疊，難以讓越發挑剔的遊戲使用者買單。不過，這也符合其一貫的“先有市場驗證而後跟進”的政策，不會出大毛病，但能制造的驚喜必然有限。
這是在充值648之後，李木選擇棄坑的核心原因。
陸玖商業評論曾經問過李木，他在元夢之星之後，有沒有類似的平替産品。李木告訴陸玖商業評論，他在另一款“成人派對手遊”逆水寒玩了半個月之後，已經成功找到了第一任“情緣緣”。
當然，這也并不是說元夢之星本身缺乏吸引力，而是在“成人社交手遊”這個賽道上，李木們可以選擇的實在太多了。
留給元夢之星的時間還有多少
在元夢之星開服前後，陸玖商業評論曾與多位遊戲行業人士進行交流。從結果來看，多數人對于元夢的宣發能達到的預期相差不大，但在宣發思路上則産生了較大分歧。
一派人認為，元夢之星的宣發思路，仍然停留在KOL和管道為主的大水漫灌時代，即找大粉絲量、大影響力的KOL進行“帶貨”，吸引使用者下載下傳注冊，按下載下傳量結算收入。
但問題在于，元夢之星的真正目标使用者——玩蛋仔派對的國小生們，他們不僅不能在直播平台充值，甚至看短視訊或者遊戲直播的時間都不算多。
也就是說，KOL們吸引下載下傳的元夢之星使用者隻會是兩種人：一種是蹭開服獎勵的羊毛黨，還有一種則是去嘗鮮的真·輕度使用者。但在熟人較少的情況下，留存率不會太高。
另一派人則認為，蛋仔派對的宣傳相對更接地氣——KOL的宣發适當投放，在大衆更容易接觸到的場景加大關聯力度，譬如蜜雪冰城的關聯奶茶，肯德基的關聯套餐，文具店裡的周邊玩具等。
好消息是，寒假已經來臨，面對全行業流量最熱的節日場景，返鄉、放假帶來的大把空閑時間，他們仍然有時間轉變宣發政策，搶奪春節這個關鍵的宣發節點。
但就騰訊内部而言，1月10日IEG事業群釋出的“春筍計劃”，讓騰訊又開始加大了對垂類自研遊戲的投入，這毫無疑問又是另一輪“騰訊式養蠱”的開始，這對于多玩法縫合的元夢之星而言，并不算一個好消息，因為這意味着研發人員的流動和預算的傾斜。
但在這個時間點，頂級的發行管道和營銷手段，元夢之星已經用過一次了，在春節這個節點，想要再複刻一次上線之初的輝煌已經不再可能，進退失據之中，元夢之星還能“優勢在我”嗎？