2023年疫情的影響消失殆盡之後，醫藥行業又面臨關鍵的轉折。行業政策和企業競争環境在變與不變中尋找着新的平衡點，而且很有可能為未來很長一段時間定下基調。
但我們仍然能看到，醫藥行業積極的因素正在孕育。醫藥行業最大的買方：醫保基金從去年下半年開始就釋放暖意，幾款現象級的藥品燃起了公衆對于醫藥創新的關注熱情，資本對于醫藥行業的投資逐漸恢複，這些都是醫藥産業能夠持續發展的有利方面。
健識局作為醫藥行業堅實的守望者，一直在政策、産業、公司等多個層面不同視角檢視行業的發展，為好的探索而努力，為行業訴求而呼籲。“論健·年度星榜”每年都會力邀行業内的權威專家，從多個次元評選出這一年裡最值得關注的企業、企業家以及産品和營運實踐，在蓬勃發展的醫藥行業中留下屬于我們的印記。
今年是“論健·年度星榜”系列活動的第四屆，脫離了新冠的陰霾之後，我們計劃在前期發榜的基礎上，于晚些時候組織線下的星榜大會，敬請期待！
論健年度星榜品牌傳播之星
愛爾眼科
國内首部眼健康科學紀錄片《眼睛的故事》采取劇情片的叙事政策，以風趣、诙諧、輕松、普适的語調，從眼睛的工作原理、可逆和不可逆的眼部疾病、青少年近視眼防控四個方面完整講述有關于眼睛的故事。
1.《眼睛的故事》大衆全景式科普眼健康知識，打造大陸紀錄片領域關于眼科學傳播的專業影像，彌補了相關電視科普作品的空白。紀錄片《眼睛的故事》圍繞視覺本身為我們揭開了眼睛的奧秘，打破了紀錄片在我們眼中枯燥乏味、畫面單調的刻闆印象，呈現出一種既嚴謹又生動活潑的科學之美。
2.邀請全國18位權威眼科專家，21 位博士、博士後團隊進行專業指導，使《眼睛的故事》在醫療領域與大衆之間搭建起溝通了解的橋梁，在科學紀錄片的表達上實作突破。
3、在展示近視、散光等不同眼疾時，紀錄片直接用畫面的形式向大衆展示此類患者的視角，既能讓人有效區分患病的不同情況，又适當起到了保護眼睛的警醒作用。
《眼睛的故事》創新科普眼健康知識，全網傳播超3億次。吸引媒體報道5200餘條，其中主流媒體報道量800餘條，關注度位列全網熱播紀錄片首位，微信、微網誌推文4400餘篇，累計覆寫人群數千萬。《眼睛的故事》整體話題傳播超3億次，熱搜共計上榜15次，累計在榜時長90小時，節目微網誌熱門話題閱讀量超3億人次，抖音、快手主話題播放量800萬次。
《眼睛的故事》視訊全域傳播近1500萬次。芒果TV節目視訊點選量330萬+次，首期節目直播觀看人數350萬+人次；微網誌熱門視訊播放770萬+次，視訊号互動獲贊2萬+次，抖快熱門短視訊獲贊2萬+個。《眼睛的故事》美譽度95，網友高贊節目創新與科普價值。
評選理由：《眼睛的故事》獨樹一幟地打造眼科專業科普，用劇情片的叙事政策，直覺效果很好。用故事做科普，播出後喚醒大衆對眼健康問題的關注，促進公衆參與愛護眼睛，受到醫療行業的好評。
複星醫藥：複星醫藥第六屆進博會項目
第六屆進博會期間，複星醫藥在7.1館醫療器械及醫藥保健展區的Fosun Health展台，複星以“開放創新，共築健康中國”為主題，集中呈現全球視野下開放創新的最新成果，其中多項前沿醫療技術及創新産品“首發首秀”。其中國産達芬奇手術機器人、CAR-T、磁波刀等前沿技術引起全球媒體的争先報道。
在進博局官方釋出的《第六屆中國國際進口進博會傳播影響力報告》中，複星醫藥位列六大展區“綜合傳播影響力百強展商”第28位，并在7.1館醫療器械及醫藥保健區“傳播影響力十強展商”中位列第8位。同時，在 FOSUN HEALTH 展台展示的首台國産達芬奇Xi手術系統等創新醫療産品受到了全球媒體廣泛關注與報道，榮登第六屆進博會展品傳播熱度榜單TOP 50。
評選理由：複星醫藥連續六年參展進博會，為中國和全球帶來了複必泰、奕凱達、國産達芬奇手術機器人等一系列産品，也打造了複星醫藥一年一度傳播高峰。複星醫藥通過進博會這一展示平台，維護公司與大衆、客戶、投資者的關系，擴大品牌聲量，維護公司良好品牌形象。
昌發展：昌平區“生命谷”産業叢集
昌發展以昌平區“生命谷”産業叢集為核心，緻力于打造北京醫藥健康産業的“核爆點”，打造産業叢集的品牌概念，從産業創新的靜心湖到産業叢集的汪洋大海，借助黨媒、央媒及政府宣傳資源，引爆傳播并保持持續傳播熱度，打破“北研發南”生産的固有認知。
昌發展通過一場釋出會、一場國際化論壇，邀請市區上司及審評審批監管機構，科研機構、高校、醫院、投資機構等共同論道，形成強有力的背書和産業發展的智囊團。
打通政、産、學、研、用、醫、金等産業生态，營造創新氛圍，通過龍頭效應，築巢引鳳。
借力園區内院士、國家頂級科研機構的科學家，進行精準傳播，打造圈層效應，不斷提升美譽度，你若盛開，蝴蝶自來。
通過政府強有力的背書，借力人民日報、新華社、央視、北京日報、北京電視台、新京報、财聯社、新浪财經、科創闆日報、Science、nature、36氪、動脈網等形成多位一體化傳播，截至2023年12月，曝光量達300+億。
目前，昌平生命谷産業基地、生命谷國際精準醫學産業園、生命谷國際生物工程創新中心等已經與中關村生命科學園形成品牌叢集效應，從孤島到大陸，打破昌平無産業化空間的固有思維。
評選理由：昌發展對昌平區“生命谷”産業叢集及“生命谷”創新走廊的整體品牌傳播，打造了昌平産業發展最強音，尤其是通過政府強有力的背書，借力人民日報、新華社、央視等高端平台，形成多位一體化傳播，在實踐中凝練出一套PR+GR+IR+Value+Partne品牌營銷模型，為客戶提供價值生态鍊創新。
再鼎醫藥：艾加莫德上市傳播
2023年6月，重症肌無力創新藥全球首款FcRn拮抗劑艾加莫德在中國獲批，成為國内首個且唯一獲批上市的FcRn拮抗劑，改寫了重症肌無力治療格局。再鼎醫藥圍繞該品種，打造了一整套傳播規劃。
該藥從獲批到在國内上市隻經曆了67天，創造了國内進口生物制劑從獲批到上市的最快紀錄。再鼎結合“重症肌無力關愛月”進行預熱，充分提升臨床醫生和患者對創新藥獲批的期待，在産品獲批時形成最大化聲量傳播，商業化上市創造行業記錄、全國多地首處方等關鍵節點上，又組織多屬性媒體充配置設定合，以最大化覆寫目标閱聽人，并突破性聯合衆多三甲醫院官微平台進行科普釋出。
内容形式上，患者視訊用平實細膩的筆觸記錄心路曆程和回歸正常生活的滿足，以積極陽光的調性，引發情感認同；權威專家、患者組織進行專業科普，傳遞未被滿足的治療需求和前沿資訊；有别于傳統的商業上市媒體會，設定了特殊的重症肌無力創意展，幫助媒體直覺感受重症肌無力患者的日常生活。
評選理由：艾加莫德的上市傳播在多個事件節點和傳播節點上開展，實作了全網聲量的多個峰值，尤其是産品在中國上市後患者和醫生主動在抖音、小紅書等社交媒體平台上分享可以用上艾加莫德的資訊，以真實的體驗種草，實作了從傳播到轉化的跨越。另外，超過20家三甲醫院官微或科室官微平台釋出相關科普，艾加莫德被反複提及；超過500篇媒體報道，全面覆寫黨媒、電視台、央媒、大衆媒體等，獲得了較好的傳播效果。
美年健康：“腦睿佳”
2022年，美年健康釋出全國第一款聚焦腦卒中與阿爾茲海默症早篩創新産品“腦睿佳”，應用影像AI分析技術和中國健康人群全年齡段全腦标準資料庫，識别腦部發病早期的結構性異常和功能性退化。
美年健康率先于業内推出肺結節全程化閉環管理服務包産品“肺結甯”，利用薄層CT基礎上的AI技術輔助發現和判斷肺結節及其屬性特征值；推出AI冠脈鈣化積分檢測項目，自動識别CT胸部影像分支血管的鈣化情況；上線AI-MDT多學科專家智能健管系統，主打高效智能的AI健康評估和主動關懷式健康管理，通過體檢報告和問卷結果進行聯合會診分析和評估，多學科專家給出個性化定制健康管理報告，為客戶提供個性化健康管理方案。
這些新增創新産品不僅帶給客戶良好的體驗，同時也展現了美年獨有的科技标簽。美年健康未來的發展目标是通過持續創新成為預防醫學領域的科技龍頭。未來，美年健康将繼續核心學科開拓創新專項，逐漸推出血管健康、免疫力評估、糖尿病健康管理、女性兩癌篩查、肝健康等創新産品。
評選理由：近年來，美年健康全面提速數字化營運，緻力于AI技術的廣泛應用，推動醫療服務模式和産品的不斷創新。在數字化戰略的指引下，美年健康目前正從預防醫療賽道的龍頭企業更新為全方位全生命周期數字健康管理引領者。
甘李藥業：共建“一帶一路”，出海品牌傳播
甘李緻力于打造國際化一流藥企品牌形象，讓民族品牌走向世界。長期以來，公司與國際糖尿病聯盟（IDF）共同開展了多個海外項目的合作，涵蓋患者關懷、藥物科普、國際學術交流會議等方面。
過去一年裡，甘李藥業支援IDF開展一系列糖尿病相關宣傳活動，進一步提升了公司品牌全球知名度和影響力。2023年6月，甘李藥業參加了美國糖尿病協會（ADA）第83屆科學年會，在這一世界最大的國際學術舞台之一以展台的形式亮相，在世界糖尿病治療領域提升了企業品牌知名度，為公司糖尿病相關産品在歐美市場上市銷售做了良好的鋪墊。
2021年9月至今，甘李藥業攜手中國健康促進與教育協會、中華醫學會糖尿病學會分會糖尿病教育與管理學組、北京糖尿病防治協會共同舉辦了“秀霖故事彙”主題微視訊展映活動,助力“健康中國2030”和聯合國世界糖尿病日“人人享有糖尿病健康管理”的願景達成。
評選理由：甘李藥業秉承“科學極緻”的企業文化，用行業領先的産品标準、工藝标準、品質标準打造值得信賴的産品，作為民族品牌積極向走向世界，發出自己的聲音，為世界範圍内的糖尿病患者提供優質的産品和服務。
編輯 | 江芸 賈亭
營運 | 山谷