抖音全力押注AI，張一鳴正在招兵買馬

消息稱抖音AI部門擴充超百人

文生視訊模型Sora的誕生成為了開年王炸，一時之間“誰将成為中國版Sora”成為行業内外熱議的話題。

Sora的出現，也對短視訊行業發出了信号，催促其AI探索加速。

新浪科技報道，抖音集團Flow部門隸屬于産品研發與工程部（内部簡稱“PDI”），目前下設四大業務線，包括AI教育、國際化、社群和豆包，最近剛剛推出的“話爐”屬于社群業務線旗下。

圖源：話爐APP詳情頁

Flow部門人員已經超過100人，過年前部門還進行了一輪headcount盤點，目前仍在通過社招大量招聘産研等崗位，且部分為leader級别的崗位，此外校招也于近期開始。

一位位元組員工表示，不少文心一言、阿裡雲的員工都跳槽到了Flow部門，但該員工還透露，目前整個部門工作強度非常大，“一周預設上6天班，有時周日也要加班。”

據了解，抖音去年11月才組建Flow，專注于AI大模型應用層面的研發。位元組産品與戰略副總裁朱駿和位元組技術副總裁洪定坤分别擔任部門的産品負責人和技術負責人。

一位接近抖音的知情人士透露，抖音從全集團抽調精兵強将來支援該部門AI業務，一些TikTok的核心産品人員也轉崗到Flow。

近年來，人工智能成為熱門職業，AI人才就是技術生産力，被各行各業争奪。脈脈資料顯示，2023年新經濟行業新發崗位量最多的崗位中，人工智能相關崗位最緊缺。

2023年1-10月，招聘AI人才最多的15個企業中，抖音憑借招聘占比4.03%位居首位，小紅書憑借3.29%的占比位列第二，之後是美團、阿裡、螞蟻集團、騰訊等。

圖源：脈脈資料

就在近期，Meta采取一系列創新舉措，來吸引更多優秀AI專家加入，以應對日益激烈的市場競争。

知情人士透露，這些措施包括無需面試直接向AI研究人員提供工作機會，以及為計劃離職的員工提供加薪等。Meta認為，AI技術将成為未來科技和經濟發展的關鍵驅動力，是以加大投入力度以保持行業領先地位至關重要。

無論競争環境如何變化，歸根結底還是人才的競争。此前就有消息稱，抖音Flow部門各業務組之間都非常卷，而且還缺人，從去年11月開始，Flow批量開放“活水”崗位，吸納其他業務部門的人員轉崗。

消息人士透露，Flow是抖音大力投入資源發展AI業務的重點團隊。公司願意在AI大模型及其産品功能的開發上投入資金，且短期内不要求收益回報，目的是打造出一款全民級别的AI應用。

另外，除了Flow，抖音集團的其他重要業務部門也在加碼AI産品服務，包括抖音電商、抖音生活服務、火山引擎、巨量引擎、稀土掘金、今日頭條、大力教育、剪映等。

慢半拍的抖音，正在拼命趕進度

抖音集團CEO梁汝波曾在今年1月的年度全員會上表示，位元組在AI領域的進展緩慢，直到2023年才開始認真考慮GPT技術，而許多表現出色的大模型創業公司早在2018年至2021年間就已經創立并開始研發産品。

去年上半年，百度、阿裡相繼推出自己的大語言模型文言一心和通義千問。而抖音在去年8月才面向公衆開放雲雀大模型。

事實上，有着“APP工廠”之稱的抖音此前也曾推出過一些AI功能嘗試，例如AI繪畫、飛書AI智能夥伴等。

而直到去年Flow的成立，才意味着抖音在AI方面的布局開始系統化。

目前抖音集團在國内外已上線十餘款AI産品，豆包（Cici）、扣子（Coze）、AI角色互動APP “話爐”、“AI搜”、 AI情緒伴聊機器人的“抖音小晴”、 針對電商内容創作的産品“即創”、AI工具合集小悟空（ChitChop）等。

另外，在Sora推出之前，抖音也低調推出了一款視訊模型産品Boximator，它可以通過文本精準控制生成視訊中人物或物體的動作。

不過很快抖音相關人士稱，Boximator目前還無法作為完善的産品落地，距離國外領先的視訊生成模型在畫面品質、保真率、視訊時長等方面還有很大差距。

上個月，原抖音集團CEO張楠辭去集團CEO一職，未來将把精力聚焦在剪映的發展上。張楠正親自帶隊尋求在AI輔助創作上有所突破，并計劃推出一個AI生成和視訊的産品。

AI視訊無疑是一大風口，而作為在全球建構起短視訊風潮的抖音來說，AI視訊更是不容錯過的重要機遇。

與此同時，阿裡和百度也在不斷追趕前沿AI技術。近期阿裡巴巴集團智能計算研究所推出了一款由音頻驅動的肖像—視訊生成架構EMO（Emote Portrait Alive）。該成果可以讓奧黛麗·赫本開始“唱歌”，蒙娜麗莎“說話”。

EMO架構介紹 圖源：GitHub官網

去年百度也推出過文生視訊工具“度加剪輯”，主要功能包括AI文案、AI提詞、智能字幕，快速剪輯、AI數字人等，不過該工具并不支援直接根據文本生成視訊。

AI賽道競争激烈，各大廠商使出渾身解數，盡管知道這是一條燒錢的道路，但仍義無反顧。因為在這條道路上玩家們如同逆水行舟，不進則退。

近些年，抖音在電商領域取得了顯著進展，但如今網際網路時代流量紅利正在減少也是不争的事實。

未來，AI之于電商，将是新的增長方向。馬雲也曾表示：AI電商時代剛剛開始，對誰都是機會，也是挑戰。

在網際網路時代，無論是電商、社交還是搜尋等領域的産品，都有被重新塑造的價值；而在邁入AI時代後，這一邏輯依然适用，可以用AI技術對現有的應用進行重塑與更新。

AI社交成抖音突破口

2023年各行各業在大模型裡卷了一年，AI技術逐漸走向前端應用，快速滲透進大衆生活，從AI繪畫、AI寫作，再到AI數字人……然而AI時代真正意義上的超級應用還沒有出現。

超級應用預示着未來的流量入口。就像網際網路時代下微信就打開了全新的數字化生活方式的大門。

ChatGPT雖然打開了生成式AI的“潘多拉魔盒”，但諸如此類的AI應用更偏向工具屬性，不僅局限于技術上的成本桎梏，在商業化道路上更加難以放開手腳。今年年初，OpenAI首席營運官透露，ChatGPT企業版隻有15萬名訂閱使用者。

而相比于工具性AI，社交性AI産品更有可能觸達大量使用者群體，基于使用者規模的不斷積累，通過優化使用者體驗、創造更多的使用者價值，勢必能跑通商業化鍊路。

艾瑞咨詢預測，2030年大陸AIGC産業規模有望突破萬億元，達到11441億元，社交是AIGC最佳落地場景之一。

最先火起來的AI社交産品是Character.AI （以下簡稱為C.AI）。SimilarWeb資料顯示，C.AI的浏覽量僅次于OpenAI的浏覽量，成為ChatGPT之後最火的産品。

據統計，在美國社交軟體平均每個使用者每天使用時長（分鐘）排行榜中，C.AI甚至超過了TikTok，排名第二。

圖源：市值榜

如今AI社交已經成為各大廠商競相追逐的賽道。諸如MiniMax的星野、抖音的話爐、騰訊的QQ“AI聊天搭子”、築夢島、百度的萬話、美團的WOW等應用都有模仿C.AI，支援使用者在平台上建立個性化的AI聊天機器人。

就拿抖音剛剛上線的“話爐”來說，它是由抖音雲雀大模型驅動的聊天産品，使用者可與AI角色實時互動，滿足從閑談到深度交流等多種需求。使用者可以選擇不同的AI虛拟角色展開對話。

話爐裡，故事背景的設定包括但不限于轉生異世界、喪屍、荒島求生、古代穿越、高情商整頓職場等，除了與虛拟人物進行對話互動，也有背單詞、海龜湯和成語接龍等小遊戲。

AI和社交的結合，其競争重心不僅僅是技術底座，而是需要更多考慮如何将AI技術和使用者場景有效融合，創造新的商業價值。

在目前的很多産品中，主要是人和AI之間的虛拟社交關系，這種“社交”并不能稱得上真正意義上的社交。甚至由于某些技術性問題，一些虛拟角色往往顯得有些“智力不足”、頻頻“失憶”等問題，極大影響使用者體驗。

要打造超級APP，AI社交是一大突破口，但也是一大難題，最關鍵的是要找到使用者的使用場景和需求引爆點。

“話爐”的推出還隻是一個開始，未來抖音必将面臨更多挑戰。

作者 | 潘多拉