在内娛有這麼一位風雲人物,論顔值,美貌至今無代餐。
論熱度,腥風血雨體質,一度載入微網誌熱搜史冊。
論财力,憑一己之力創造了一個新計量機關,1爽=2.99億,爽一天=208萬。
沒錯,就是被那個被封殺的素人爽子,曾經的“内娛第一小白花”。
萬萬沒想到,時隔三年,鄭爽又走進大衆的視線了。
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昔日“頂流”鄭爽再次登頂熱搜榜,不是複出解封,而是“被讨債”。
自“塌房”後,鄭爽一直身陷債務危機,包括不含于偷稅漏稅及其産生的罰金、《絕密者》電影、各大劇集賠付款以及代言品牌違約金等等......
有粉絲猜測,多項高額罰款加上期間打官司的錢,鄭爽差不多已經被執行近5億了!
最近,法院檔案稱,鄭爽還欠着上億的案款,名下無财産可執行,引起了不小的轟動。
圖源:天眼查
曾經片酬過億日薪208萬的爽子,真的面臨破産了?
有人認為,不過是提前轉移财産,“老賴”做法見怪不怪。
有人覺得,或許真的是高額賠付令鄭爽不堪重負,“人生大起大落”。
事關兩年前網上爆出鄭爽賣顔色小視訊傳聞時,鄭爽曾通過媒體發表澄清,并透露自己在國外生活窘迫,自己及家人的資産股權全被當機,隻能靠朋友接濟度日。
過上了隻喝自來水、點不起外賣、衛生巾衛生紙也要節儉使用的貧窮生活。。。。。。
圖源:微網誌
不過,今年1月有網友曬出了美國偶遇鄭爽的照片,一身國際大牌,狀态和靓麗女明星無異。
圖源:微網誌
爽子是真的破産還是有意隐瞞财産,或許還得等待法律還原真相。
從“小白花”淪為“法制咖”,爽子任性瘋狂的人生,不免讓人唏噓。
2
鄭爽到底還有沒有錢?
吃瓜群衆找不出蛛絲馬迹,卻扒出了鄭爽的“第二事業”。
封殺隕落後,爽子搞起了自己的時尚事業,在北美創立個人潮牌品牌。
據粉絲透露,品牌名叫“嗨爽”,靈感來自于粉絲對鄭爽的溫暖問候,希望“嗨爽”能成為和粉絲産生連結、陪伴的情感載體。
從品牌命名不難看出,這個潮牌主要閱聽人人群定位清晰,也就是“僅粉絲可見”。
雖然明星塌房後“再就業”也不是什麼新鮮事,賣茶葉賣衣服開餐廳見怪不怪,但這是不走尋常路的鄭爽,連創業也充滿“爽風格”。
知道的是賣衣服,不知道的還以為進了什麼“地下情報局”。
鄭爽被官媒點名後,不再出現在公衆視線,于是乎潮牌的宣傳工作落在了粉絲肩上。
去年,鄭爽委托一位部落客直播,向粉絲宣布推出潮牌的消息,并上身展示了部分設計款。
圖源:抖音
比如這頂帽子,正面是鄭爽名字拼音縮寫交叉組成的“ZS”logo。
圖源:微網誌
背面印着4個xxxx字母,似乎代表着鄭爽和正版,無形中和粉絲互動。
圖源:微網誌
再比如,一件寬松款T恤,印着燃燒形狀的圖案。
圖源:微網誌
還有部分以設計稿形式展現,兔年新春系列套裝。
圖源:微網誌
潮牌成立之初,鄭爽還搞了一波抽獎活動,給幸運的粉絲送出開業禮品。
如果沒抽中的話,購買程度就難上加難了。
潮牌“嗨爽”在國内隻以線下“快閃”形式開售,時間地點跟随群通知,想要優惠折扣還得出示X粉絲編号(粉絲群名為x戰隊)。
圖源:微網誌
由于極度神秘保密,“嗨爽”的服飾售價水準并未對外公布,銷量資料不得而知。
潮牌“嗨爽”為粉絲群體量身定制,閱聽人人群和品牌雙向奔赴,預計并不會慘淡。
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話說回來,鄭爽“再就業”為什麼進軍潮牌圈?
一是,成立女裝品牌是創始人的夢想。
早在2019年,鄭爽就推出個人服裝品牌MESSIERVIIVII,在天貓開設品牌旗艦店。
圖源:微網誌
鄭爽參與MESSIERVIIVII的選樣、設計和品宣工作,親自擔任模特,拍攝廣告海報和短片。
圖源:微網誌
大部分設計圖案和元素,是源自和粉絲之間的關聯,一些對雙方具有特殊意義的時間節點、事件等等,狠狠拿捏住粉絲的心。
當時,鄭爽和合夥人“男友”分手後,MESSIERVIIVII經營随之中止。
現如今,鄭爽二次創業,盡顯将潮牌事業進行到底的決心。
二是,鄭爽深谙流量變現的商業價值,收割粉絲經濟。
身處“流量金字塔尖”的鄭爽,向來對自身的号召力和影響力有清晰的認知,擅長以頂流光環促成銷量轉化。
過去鄭爽的一舉一動足以屠熱搜榜,鄭爽曾為了留存自己的流量熱度,兩次出走微網誌,花費百萬開發個人專屬APPM77和雪糕群,打造粉絲社群,試圖自立門戶,分走微網誌的一杯羹。
圖源:雪糕群APP
APP版塊以她的心情動态、行蹤軌迹、活動資訊為主,同時給粉絲提供了互動平台,完全複刻微網誌超話社群生态。
由于鄭爽低估了微網誌“公域流量”的扶持和非一般團隊擁有的系統化營運能力,兩個APP都以失敗告終。
明星直播熱潮興起時,鄭爽也不甘示弱,和炙手可熱“快手一哥”辛巴團隊合作開啟直播帶貨。
特意選在生日前一天的時間節點,情緒價值和暗示意味拉滿,在粉絲間達成了一種“下單等同于給偶像送生日禮物”的消費共識。
不過,當晚助播專注帶貨,鄭爽突然情緒大爆發,造成災難級直播事故,鄭爽帶貨首播出師不利。
對于鄭爽粉絲而言,隻要有偶像參與,就能激發消費需求和動機,掏空錢包買買買。
鄭爽品牌MESSIERVIIVII一件主推“鄭爽同款”的黑色簡約T恤售價319,普遍定價趕超大部分潮牌。
圖源:天貓
雖然定價昂貴,但是無法粉絲沖銷量的熱情。據投資界報道,MESSIERVIIVII天貓點開業當天不到24小時,銷量累計已經超過1200件,銷售額超過20萬元,賺得盆滿缽滿。
不僅如此,鄭爽還嘗試過知識問答付費、閑魚高價轉賣二手物品、在知乎開設專欄賣拍照教程課等等,哪裡來錢快哪裡就有鄭爽的身影。
在節目采訪中,“經商鬼才”鄭爽曾袒露過,推掉很多品牌代言的原因是想把賺錢的機會留給自己。。。。。。
在流量變現的道路上,鄭爽充分發揮自己的優勢,不斷拓展商業版圖,擷取粉絲經濟效益。
有了成熟的運作模式經驗,和粘性極高的粉絲閱聽人,相信鄭爽的新潮牌也能做的風生水起。
咱就是說,這個世界還是太瘋狂了。