剛剛過去的五一小長假，最火的旅遊地，當屬縣城。
各大平台五一資料出爐，都指向同一個結論——縣城旅遊反超成熟目的地。攜程資料顯示，五一假期縣域市場酒店訂單同比增長68%、景區門票訂單同比增長151%，增速高于全國大盤；同程旅行釋出資料稱，國内有數十個三線以下小城市酒店預訂熱度同比增長超過一倍，非傳統旅遊目的地興趣日益增長；飛豬資料顯示，貴州六盤水、江西景德鎮、海南陵水黎族自治縣等地，其旅遊預訂量同比去年平均增速達兩倍速。
事實上，縣城爆火早在淄博、天水等冷門城市走紅時就有苗頭。被熱門目的地“背刺”的遊客，在縣城的安逸和實惠中，找到了"不擠不貴"、遠離人從衆的松弛感。
作者 | 何雯靜
“旅遊本來就是為了花錢買開心”
廣州打勞工阿瑩
偏愛冷門線旅遊
阿瑩是個冷門路線專業戶，避開人群，是她出遊的鐵律。“要麼是還沒火起來的地方，要麼是淡季期間去網紅地。平時地鐵已經擠夠了，出遊就是要花錢買開心，何必湊熱鬧？”
五一小長假，她把目标鎖定在朋友的老家——廣西梧州藤縣。藤縣距離廣州300公裡，風土人情、飲食文化和廣州都許多相似之處，阿瑩選擇藤縣，目的不是為獵奇，而是想遠離商業區，投身大自然除“班味”。
出發前，她做了個簡單的攻略：先在朋友家住，跟着村裡人的節奏過兩天隐世生活。“耕田、放牛、摸田螺，想想就很快樂。”一直生活在都市，田園生活給了她極大的新鮮感和吸引力。假期第三天，一行人回到縣城中心，睡到自然醒，再到當地的4A級景區石表山走一走，然後根據朋友的推薦，品嘗當地的街邊小吃，如果時間允許，再到隔壁的容縣看看都峤山景區和大水天池。
阿瑩算了一筆賬，從廣州南站出發直達藤縣站，全程1小時40分，票價118元，住當地最高檔的藤縣飯店，單人房212元/晚，街邊小吃、大排檔人均100元/天就能解決。“哪怕算上買特産的零星費用，整個五一，我和弟弟兩人花費不到6000千元。如果去熱門城市，機酒費用可能就不止了。”
萬萬沒想到，她和朋友竟然搶不到從廣州去藤縣的車票，“按照往常慣例，我們這個小地方主要都是回家的人，理論上假期正式開始後，票就很充裕了。”她的朋友也十分意外。
當時，阿瑩心裡就有預感，梧州要火了。為了應對客流量激增，藤縣交通運輸局釋出公告，分别在5月1日、6日淩晨臨時增開高鐵站至縣城的夜班公共汽車。
小長假最後一天，“五一真的太适合窮遊了！”登上抖音平台熱點榜，截至5月5日晚上7時許，話題搜尋量達到591.6萬。
“旅遊本來為了花錢買開心，花同樣的錢，在縣城更輕松自在，在熱門城市吃喝玩樂卻都要排長龍。”在社交平台上看到五一縣城遊火爆的消息，阿瑩更加肯定，反向旅遊正成為主流。
"縣城對年輕人來說是寶藏之地，
就該多走走"
退休幹部偉甯
縣城遊粉絲
“或許因為一直在縣裡生活，我還是更愛縣城旅遊多一些。”三年前，退休的偉甯開啟度假模式。長沙、重慶、大理等網紅城市都去了一遍。“人造景點太多，不真實。”
今年五一，他和家人驅車到紹興代管的縣級市諸暨走了一圈。不曾想，人流量遠超偉甯預料。5月2日，他和家人到五洩風景區遊覽，天氣不算太好，景區裡卻遊人如織。“走累了隻能找塊石頭坐下，休憩區都坐滿了。”
去年端午節，偉甯就來過一次諸暨，彼時人流松松散散，正是因為看中了夠休閑，他才想着今年帶父母親來這裡走走。次日，他就在“諸暨市文旅集團“的公衆号裡得知消息，5月2日五洩風景區客流量超1.3萬人，創近10年新高！
此後3天，偉甯帶着家人走訪了西施故裡、珍珠小鎮和白塔湖國家濕地公園，遊客無一例外比去年多得多。問過當地人才知道，過去幾年，隻要是旺季時段，諸暨的遊客基本每年都比上一年多。“飯店老闆娘告訴我，去年國慶，諸暨旅遊人次排紹興旅遊第一名，西施故裡晚上都熱鬧得不行。”
即便人多，但偉甯和家人依然樂在其中，尤其是在珍珠小鎮逛得不亦樂乎。批發門店的老闆熱絡地招呼着來來往往的遊客，“價格和去年來的時候一樣，他們沒有因為遊客多而坐地起價。”偉甯看到老闆出價良心，隻要父母親看上的珍珠，他基本都大方買單。
為了避開人流，他特意繞開景區用餐。比如諸暨最有特色的次塢打面，他專門走進民居集中的街道，選擇普通的面館，“20出頭一碗，我們吃得非常滿足。”
根據“諸暨釋出”資料，5月1-2日，諸暨全市共接待遊客36.47萬人次，相當于去年整個五一假期接待人次的56%。相比許多知名小城，諸暨接待遊客人次并不算多，但翻開近一年的長假時段，諸暨的遊客量都呈上升态勢。
退休前，偉甯參與縣裡的鄉村振興項目，走訪過廣西陽朔、浙江德清、浙江安吉等旅遊百強縣。邊走訪邊實踐，他對縣域旅遊的信心越來越充足。
他覺得，許多縣城或因地處偏僻，或因遊客較少，縣城裡的古建和風俗反而很好地儲存下來。“對于想了解傳統文化的年輕遊客來說，縣城絕對是寶藏之地。”
“帶朋友在小城裡找回松弛感”
上海回鄉青年婷婷
見證家鄉火出圈
從上海回到江西景德鎮發展，Victoria變回了“婷婷”。
因為回家籌辦婚禮，婷婷沒有看到景德鎮遊客摩肩接踵的盛況，卻迎面撞上了老家萍鄉的熱鬧，車站下車時，她發現了好幾個旅行團，而在以前，萍鄉客運站隻有大包小包的回鄉客，她猜測應該都是去武功山的遊客。“大概是2021年，社交媒體把武功山帶火，萍鄉被越來越多的人知曉。”
5月5日，武功山官方消息顯示，五一期間，武功山在抖音、小紅書、微網誌等新媒體平台屢上熱搜，官方平台總曝光量達700萬，其中，抖音浏覽量503.5萬，#武功山 話題播放量在“五一”時期增長2.4億，全網曝光量超4億。
客流量火爆，萍鄉卻有酒店不漲價。比如婷婷婚禮選擇的兩家高檔酒店，五一期間不僅沒有漲價動作，午夜訂房價格還相當于白天預定的半價。
“除了武功山，萍鄉還有哪裡好玩？”朋友問起婷婷時，婷婷還未能第一時間反應過來，在她眼裡，萍鄉好吃的比好玩的多得多。“最香的要數萍鄉炒米粉，炒法獨樹一幟，還有米面，也是江西獨有。”
那麼，一碟萍鄉米粉有多貴？
在大衆點評上搜尋可知，即便是武功山景區附近，一碟萍鄉炒粉不過15元，不少網友點評“份量很足”。婷婷所在的萍鄉市區則更便宜，“一碗素炒粉5-6元，宵夜吃擦菜炒粉，預設放肉蛋，10-12元。”
放眼整個蘆溪縣，諸如蓮花血鴨、武功山煙筍、萍鄉小炒肉等特色美食，都沒有因為武功山爆火而擡高物價，百元以内的多人套餐随處可見。
“如果實在沒時間去犄角找美食，南正街也算是個集合地，而且夜景不錯，适合散步。”婷婷說的地方，是位于萍鄉市中心的一條老街。萍鄉大街小巷裡，人們不慌不忙地趕路，不慌不忙地吃飯，細微之處盡顯安逸。
一大早，婷婷帶着朋友到城南菜市場逛早市，物價低得讓朋友們驚掉下巴，手裡拿着一塊錢，就能吃到一塊牛舌頭、豆腐角、炸肉丸或者4片米谷。“最簡單的快樂，往往就藏在稀松平常的生活裡。”以當地人的身份帶朋友遊萍鄉，她更希望把自己曾經的生活細節呈現給朋友，降低他們的遊客觀光感。
婷婷在上海打拼多年，她清楚地知道，朋友們平常已經在大都市裡擠夠了地鐵，也厭煩了标簽化的旅遊線路，小長假選擇來萍鄉，除了被抖音千萬贊的武功山吸引，更主要的還是想找回那份難得的松弛感，小城的煙火氣，對他們來說剛剛好。
寫在最後
回顧今年五一，機票先“刺客”後“跳水”，南方多個城市連發暴雨預警，而那些不被注目的縣城，其旅遊服務水準往往比不上成熟目的地，種種客觀因素對出遊并不友好，但人們依舊不約而同湧進小城，遊客看重的不僅是旅遊目的地，而是旅遊目的——到别處去找快樂。
小紅書上搜尋“反向旅遊”關鍵詞，相關筆記超過7萬篇，其中針對五一期間的反向旅遊超過3萬篇。“五一淡季城市”是熱門詞條之一。
“聰明人”都試圖通過反向旅遊避開人流，恰恰因為“聰明人”太多，除了根正苗紅的縣城，許昌的胖東來天使城，擠滿了專程來一睹真容的外地遊客；吉林通化的東北不夜城，熱鬧程度不輸大唐不夜城；贛州影視城裡拍照打卡需要用特寫鏡頭才能避開“人從衆”，遊客數逼近一線城市步行街周末客流量。
這個五一假期，梧州藤縣、紹興諸暨、萍鄉蘆溪都迎來了自己的高光時刻，無論餐飲還是住宿，價格都盡顯小城人民的樸實厚道，也難怪縣域旅遊可以媲美熱門城市。
攜程研究院行業分析師王亞磊表示，從需求側看，消費者避免人從衆的心态更為明顯，從一二線中心城市向三四線甚至縣城走，日後将愈發普遍。
旅遊下沉成為主流趨勢，何嘗不是在提醒一衆目的地：真誠待客，永遠比套路更得人心。
*應受訪者要求，文中阿瑩、偉甯、婷婷均為化名。
版權聲明
本文由鳳凰網旅遊整理釋出
部分圖檔源于網絡
轉載請聯系背景，未經允許請勿轉載
想勾搭首頁君，可以加我們私人号:
生活家LIFE+
ID: lifeofwealth2015
我們還為你準備了更多目的地實用指南
回複以下關鍵詞擷取：
國内：西藏 | 北京 | 港澳 | 台灣 | 川渝 | 湖南 | 雲南 | 江浙 | 東北 |内蒙古 | 新疆
| 福建 | 西沙 | 甘肅
國外：日本 | 英國 | 美國 | 法國 | 德國 | 紐西蘭 | 俄羅斯 | 東歐 | 中東 | 非洲 | 歐洲 | 大洋洲 | 南亞 | 南韓 | 北韓 | 南美 | 東南亞 | 以色列
作者 | 何雯靜排版 | 王倩編輯 | 龔園琦策劃 | 許玥
新浪微網誌：@鳳凰網旅遊
如果想擷取更多最新的旅行資訊，可以下載下傳我們用戶端【鳳凰新聞】并訂閱【旅遊】頻道