戴莉娟/文 在網上引起廣泛反響後，蘋果公司為其宣傳最新款 iPad Pro 的廣告道歉。
根據《廣告時代》獲得的一份聲明中，蘋果公司營銷副總裁托爾·邁倫（Tor Myhren）表示，該廣告所傳達的資訊未能産生共鳴。
“創意是蘋果公司的基因，對我們來說，設計出讓全世界創意人士都能發揮創意的産品是非常重要的，”Myhren 說，“我們的目标是始終通過 iPad 祝賀使用者表達自我和實作創意的各種方式。我們在這段視訊中沒有做到這一點，對此我們深表歉意。”
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本周二，蘋果釋出的這則廣告“Crush”，中文版譯為“壓它”，以一台工業印刷機為背景，将小号、鋼琴、照相機、油漆罐和直立式視訊遊戲機等模拟表達方式壓碎，背景音樂是 Sonny & Cher 的《All I Ever Need Is You》。
蘋果公司首席執行官庫克在 X 上釋出了這則廣告，并配上一段文字說明：“想象一下它将用來創造的一切東西。”
網上對這則廣告的批評幾乎是衆說紛纭，許多網友指出，雖然這則廣告可能是為了描繪産品的多種功能，但它似乎意味着技術是一種摧毀人類創造力的力量。
許多創意人士解讀蘋果的 "Crush "廣告提供了一個對立面：在這則廣告中，一個被壓扁的小号和一個雕刻半身像的殘骸成為一個視覺隐喻，喻示着大科技和人工智能對已經資金不足、不受重視的創意産業構成的威脅。
“從紙面上看，這是一個很酷的想法。”St. Luke’s首席營運官艾倫·揚說，“但今天不一樣了。電影制作、插圖、攝影和音樂突然都由自主系統來建構，這則廣告對許多人來說，就像是一個隐喻。”
一位創意總監将這則廣告與蘋果此前的廣告“1984”進行了比較：最初為蘋果電腦做的廣告。該廣告由雷德利·斯科特（Ridley Scott）執導，描述了蘋果從機械化的烏托邦噩夢中拯救了世界。
營銷機構 Inkling Culture 的創意總監克裡斯托弗·斯萊文（Christopher Slevin）在 LinkedIn 上寫道：“蘋果的新 iPad 廣告從本質上講就是他們變成了自己在《1984》廣告中說要摧毀的東西。”
對于廣告測試平台 System1 的首席客戶官喬恩·埃文斯來說，這件作品帶有一種險惡的意味，即使是無意的。他說：“早在1984年，蘋果公司就激勵我粉碎無聊的PC機器，解放我的創造力，但不知何故，在2024年，我們發現蘋果公司粉碎了所有創造力的輸出，成為了他們所抨擊的機器。”
“這是我這輩子見過的最陰森恐怖、語氣最遲鈍的廣告。解雇你們所有的營銷人員。這對你們的品牌來說簡直就是災難。”
“每個人都讨厭蘋果的廣告，但日本人是真的非常厭惡這支廣告了。我從來沒見過這麼多日本人在一個主題上發表意見。”
對于蘋果公司來說，"Crush "廣告片是一個罕見的失誤，因為蘋果公司的廣告通常都受到創意界的贊譽。其“1984”超級碗廣告、“Think Different ”和 “Get a Mac ”等作品均被視為廣告界的經典之作。