前段時間巴黎奧運會迎來重要時刻---倒計時100天。此次巴黎奧運會開幕式計劃在塞納河上舉行。
巴黎曾成功舉辦兩屆奧運會，如今奧運再次回歸，勢必備受矚目。
值得一提的是，各大品牌關于巴黎奧運會的行銷力®之戰也拉開序幕。
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Nike在巴黎舉辦
“Nike On Air”活動
耐克在巴黎舉辦“Nike On Air”活動，開啟全新創新周期。大家可以到布隆尼亞爾宮門口參觀為本次活動而打造的體壇人物巨型雕塑，并通過 AR 技術參與互動。
圍繞一系列Air科技的新品釋出，耐克與40名頂級運動員一起共同展示了品牌為本屆巴黎奧運會準備的國家隊裝備。本次活動還披露了2024奧運會期間将穿的籃球隊服。
Nike消費者、産品和品牌總裁Heidi O'Neill表示本屆奧運會Nike将投入最大的媒體支出，巴黎奧運會将是Nike多年來投資最多、最重要的營銷時刻，品牌在今年奧運會上的支出将超過以往任何一屆奧運會，最終效果讓我們拭目以待。
2
伊利用800架無人機
點亮巴黎夜空
東京輝煌未散，巴黎征程已啟。伊利作為中國唯一同時服務2008年北京奧運會和2022年北京冬奧會的健康食品企業,舉行“雙奧伊利，共赴巴黎”主題活動，吹響了共赴巴黎的集結号。
伊利集團進階執行總裁張劍秋表示，伊利作為“雙奧企業”将依托豐富的大賽服務經驗和過硬的産品品質，持續為中國健兒提供高品質産品，助力他們在巴黎再創佳績。
在中國奧運首金得主許海峰的見證下，伊利正式官宣攜手中國國家射擊隊共赴巴黎。
并且還向大衆征集了大家想對中國健兒想說的話，讓這些祝福用800架無人機在法國巴黎的夜空閃爍，陪伴中國體育健兒們協力書寫中國體育新篇章。
與此同時，伊利還在鳥巢舉行了“伊起向巴黎”健康跑活動，由新晉網紅“小奶人”領跑。以實際行動助力全民體育事業發展。
這次的伊利行銷力不僅是對巴黎奧運征程的助力，更有為奧運健兒的助威，用實際行動踐行“奧運品質”，彰顯對消費者的真誠用心。
3
蒙牛以一場送奧運門票直播
引起全民沸騰
蒙牛作為“奧林匹克全球合作夥伴”，此次也不甘落後，發起【去巴黎看奧運都來找蒙牛】的送門票行銷力活動，閱讀量過億，讨論達上萬人。
包含巴黎奧運門票、往返機票、酒店的豪華大禮包形式，點燃了大衆的期待與好奇。
同時在蒙牛官方直播間裡邀請了鄧亞萍和田亮等在體育界有極高知名度的運動員，影響力不容小觑，也使得蒙牛的品牌活動迅速擴散。
蒙牛此次行銷力以更年輕化的方式與大衆産生連接配接，不僅讓觀衆有參與感，最大化的加深消費者的印象，同時為自己在乳品市場打下堅實基礎。可以預見的是，蒙牛後續一定還會給大家帶來更多的驚喜。
4
LVMH集團的贊助總金額
高達1.5億歐元
豪擲1.5億歐元的LVMH成為本屆最大贊助商，被這屆奧運會被網友們戲稱為“史上最時髦奧運會”。
作為全球奢侈品巨頭之一，LVMH“進軍”2024巴黎奧運會的計劃早已不是秘密。
今年2月，巴黎奧運組委會首次公布了由巴黎尚美設計的奧運及殘奧獎牌，其中最大的特别之處便是獎牌中融入了源于艾菲爾鐵塔修繕過程中儲存下來的鐵片。尚美巴黎以這種獨特的方式緻敬了“光之城”巴黎，極具紀念意義。
并且本屆巴黎奧運會的獎牌和火炬都将被存放在由LV量身定做的Trunk行李箱中。這是LV首次為奧運會進行設計，兩款硬箱分别覆寫了品牌最著名的兩個标志性元素，大大提高了觀賞性。
2024年的夏天，當世界進入巴黎奧運會時間線時，LVHM會給大家帶來什麼不一樣的效果呢。
5
愛馬仕畫師耗時2000小時
繪制巴黎奧運海報
每一屆奧運會的主題海報，都是全球人關注的焦點之一。
就在3月4日，巴黎奧運和殘奧會主題海報在奧賽博物館釋出。該海報的設計師——烏戈·加托尼（Ugo Gattoni），是一位來自法國的插畫巨匠，也是愛馬仕長期合作的藝術家之一。
這張海報是他花費四個月、累計2000小時，全憑手繪完成的。
我們僅僅隻是遠遠的看這張圖，就能發現其中藏了太多太多豐富的細節，有大量的故事在其中上演，仿佛整座巴黎城市都化身成為體育場，美不勝收。
這張海報已經在巴黎奧運官方及部分合作夥伴的線上線下管道發售，這會是這次奧運的一個重要的收藏紀念品。
與往年奧運會海報的風格不同的是，此次采用了細節豐富的插畫風格，不僅展現出巴黎奧運會的獨特魅力，也為觀衆們提前展開了一場視覺盛宴。
6
阿迪達斯産品
覆寫了41個奧運項目
全球知名運動品牌阿迪達斯正式釋出合作國家隊與運動員在巴黎奧運會、殘奧會上的比賽裝備。
以“Road to Paris”為主題的釋出活動上，在“長跑皇帝”海勒·格布雷塞拉西、短跑新星埃裡揚·奈頓、110米欄世界冠軍格蘭特·霍洛威等來自16個國家超75位運動員的共同見證下，阿迪達斯正式釋出包含49款鞋履的「運動員裝備系列」，涵蓋41個不同項目，既包括田徑、網球、籃球等傳統項目，也包括霹靂舞、滑闆等新設項目，分屬于9支國家隊。
在本屆奧運會上，霹靂舞、滑闆，攀岩和沖浪都将加入正式競賽。
将小衆的，年輕人的運動與田徑、遊泳等傳統項目相結合一起成為本次吸睛點。
2024年巴黎奧運會會是至今為止最為開放的一屆奧運會，也與阿迪達斯倡導的品牌主張高度契合。
7
安踏聯合中國奧委會
發起“山河計劃”
安踏聯合中國奧委會發起了一項環保活動，組建了一支特殊的隊伍。他們由奧運冠軍、媒體和戶外愛好者共同組成，穿行于山林，尋找着每一個遺落的塑膠瓶。
通過綠色循環科技，一部分塑膠瓶會再生成一件可以亮相巴黎奧運會的中國健兒領獎服，這就是安踏發起的大型環保活動-山河計劃。
安踏發起“山河計劃”不僅是因為品牌理念，更重要的是安踏已經在可持續發展之路上走了8年。既符合市場需求，也滿足消費者的關注重點--綠色可持續。
奧運的序章已經開始譜寫，但對于整個社會而言，綠色奧運應該永遠持續。
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搶占心智®日均廣告費3833萬，伊利甩友商幾條街
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“奧運時鐘”的指針，分秒不停地指向巴黎。
距2024年巴黎奧運會不足100天，而中國乳業雙雄的奧運争奪也多次沖上熱搜。巨大的行銷力投放背後，是回落的行業增長率和巨頭間白熱化的競争。
細心觀察，不難發現伊利與蒙牛在衆多綜藝節目之中頗具影響力。
此外，在挑選頂級流量代言人方面，兩家企業亦各具特色。無論是樓宇燈箱、戶外廣告，還是公共汽車體廣告，都能見到他們的形象。關于伊利和蒙牛如此衆多的行銷力®政策，人們不禁要問，他們每年要投入多少資金？
伊利日均廣告支出3833萬
近年來，光明乳業在業績上與乳業雙雄蒙牛和伊利逐漸拉大差距，原因在于其在品牌推廣方面的投入相較于競争對手顯得較為保守嗎？
伊利和蒙牛在市場行銷力方面展現出了強烈的攻擊性，如今已俨然成為乳品行業的麥當勞與肯德基。為了搶占市場佔有率，這兩大巨頭在廣告宣傳方面的投入巨大，使得光明乳業難以望其項背。
在2023年，伊利的廣告費用總計達到139.91億元，占其總營收的11.1%；蒙牛的廣告支出為75.23億元，占總營收的7.6%；相較之下，光明乳業在廣告行銷力方面的投入僅為9.67億元，遠低于伊利和蒙牛，約占總營收的2.3%。
如果以日來計算，伊利日均廣告費用支出3833萬元，蒙牛日均廣告支出2061萬元，光明乳業日均廣告支出264萬元。
10%以上的收入投放在廣告行銷力®上是什麼水準？可口可樂是全球廣告砸的最兇的公司之一。
2023年，可口可樂營收458.31億美元，砸了約40億美元廣告費用，約10%的收入花在廣告上。
伊利、蒙牛的廣告投放手段堪比可口可樂這種世界性的食品公司。
根據市場監管總局所公布的統計資料，2023年全國範圍内從事廣告業務的事業機關及規模以上企業共計達到1.7萬戶，這些企業實作的廣告業務收入總計為13120.7億元。
2023年，伊利與蒙牛兩大企業的廣告投放總額約為215億元，占整個中國廣告市場的份額為1.64%。
中國乳業，一擲千金
經梳理，全國範圍内的多家乳品企業在其廣告費用投入方面表現較高。
備注：飛鶴67.091億元為銷售及經銷開支，未拆分廣告費用
資料顯示，飛鶴2023年銷售及經銷開支67.091億元，同比去年增加2.5%，主要由于廣告和小船費用增加。
即便如此，飛鶴2023年毛利率仍高達64.83%，不僅碾壓了全球任何一家奶粉企業，甚至也碾壓了大部分的白酒企業。
近年來，澳優乳業成功引領羊奶市場從“小衆”走向“主流”，并持續加大品牌行銷力®力度。
知名藝人黃磊和唐嫣紛紛加盟澳優大家庭。2023年，澳優乳業在宣傳和廣告方面的投入總計達到10.78億元，占公司總營收的14.6%，其行銷力®投入比例遠超伊利。
昔日風靡一時的兒童奶酪棒市場熱度急轉直下，導緻以該産品為主打品牌的妙可藍多業績出現滑坡。
然而，這并未影響該公司大規模的廣告投放。截至2023年，妙可藍多的廣告促銷費用回落至5.54億元，占公司總營收的13.7%，而2016年其廣告費用僅為250萬元。
仔細觀察便會發現，身邊隻要有流量的地方，幾乎都能看到快消品品牌的身影。不看不知道，大陸乳業巨頭，個個都是腰纏萬貫的主。
總結
針對乳制品企業在行銷力方面的大規模投入，消費者的回報各異。多數消費者認為：“羊毛出在羊身上，我們期望的是高品質的産品，而非名人代言。”
然而，每年仍有很多品牌對品牌宣傳保持“熱情”，導緻消費者感到困惑。
實際上，持續不斷地進行廣告投放是最為合理的政策，因為相較于廣告費用，品牌成功的确定性更為珍貴。但是，若沒有強大的研發實力和品質支撐，僅依賴行銷力®驅動，恐怕會有收取“智商稅”的嫌疑。
@所有人：
我是彭小東老師，特别感謝各廣告傳媒公司，廣告協會，廣告商會等選擇邀請才是真愛！已經預訂我出席年會并做以下主題分享：
1、《1秒認知：突破存量市場博弈，打造品牌增長政策》
2、《中國頂級廣告銷冠（廣戰神）的邏輯思維解析》
3、《赢戰2024廣告傳媒業績突破增長之道》
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注：不推薦邀請老師授課的，更感謝從我們的平台管道等自動退出，我們也會随時清理優化和更新，彼此欣賞，互相成就！
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廣戰神®2024年一季度戶外廣告同比增長11.0%
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2024年一季度，随着宏觀經濟逐漸走穩，國家陸續出台新的刺激消費政策的扶持下，戶外廣告市場正展現出新的活力。戶外場景多元價值為品牌行銷力賦能，吸引廣告主在擁有“黃金地段”、聚焦“黃金人群”、跟随“黃金時段”、配合“黃金銷路”的高“含金量”戶外場景增加投放。
根據CTR媒介智訊的資料顯示，2024年一季度戶外市場整體同比增長11.0%，電梯場景是戶外主要的增長管道，電梯LCD和電梯海報漲幅分别為23.4%和24.6%；街道設施和地鐵的廣告刊例花費較去年同期跌幅明顯收窄，同比分别下跌4.9%和0.6%。
2019年-2024年Q1同期各戶外廣告管道
花費同比變化
資料來源：CTR媒介智訊 Ad Cube 廣告資料庫 ；同比為本年的N月與上年N月的對比
家電、日化、酒類等行業增投活躍
重點行業方面，2024年第一季度飲料和食品行業雖然持續位列整體戶外廣告花費榜單前列，但均呈現廣告減投；化妝品/浴室用品、酒精類飲品、娛樂及休閑行業戶外廣告增投活躍，同比漲幅均達兩位數；家用電器行業加大在戶外管道的宣傳力度，廣告花費同比上漲達208.3%。
2024年Q1戶外廣告TOP10行業（大類）
資料來源：CTR媒介智訊 Ad Cube 廣告資料庫 ；同比為本年的N月與上年N月的對比
飲料行業整體在戶外廣告花費同比呈現18.1%的下跌，但在火車/高鐵站、機場和電梯海報投放活躍，投放花費同比上漲均超過40%，在街道設施的增投也達36.0%。
行業内蒸餾水/礦泉水、果蔬汁、常溫酸奶三個品類的戶外廣告量都翻倍增長，代表品牌包括 伊利、怡寶、農夫山泉、冠芳、山楂樹下等。
2024年Q1飲料行業戶外廣告
刊例花費TOP10品牌
資料來源：CTR媒介智訊 Ad Cube 廣告資料庫 ；同比為本年的N月與上年N月的對比
食品行業在戶外廣告管道整體減投6.6%，但在街道設施、火車/高鐵站、電梯海報的投放花費分别呈現8.3%、5.8%和73.0%的同比上漲。零食糖果、食品類系列産品、保健食品三個投放量大的品類均有不同程度的增投表現，其中相關品類加大廣告宣傳的品牌有洽洽、喜之郎、小仙炖、雀巢、王小鹵等。
2024年Q1食品行業戶外廣告
刊例花費TOP10品牌
資料來源：CTR媒介智訊 Ad Cube 廣告資料庫 ；同比為本年的N月與上年N月的對比
化妝品/浴室用品行業在整體戶外廣告管道投放同比上漲63.8%，在電梯LCD和電梯海報增投迅猛，花費同比分别增長82.5%和204.7%。
增長動力主要來自護膚用品、嬰幼兒衛生及浴室用品、口腔清潔/護理用品等品類的廣告投放活躍。行業内表現突出的品牌包括松達、玉蘭油、敷爾佳、維達、嬌韻詩等，都傾向在電梯LCD進行推廣宣傳。
2024年Q1化妝品/浴室用品行業戶外廣告
刊例花費TOP10品牌
資料來源：CTR媒介智訊 Ad Cube 廣告資料庫 ；同比為本年的N月與上年N月的對比
家用電器行業随着智能和節能家電不斷疊代，以及全國各地新一輪家電以舊換新行動方案的落實與推進，行業在整體戶外廣告管道投放同比增長達208.3%。
行業在電梯LCD、地鐵增投翻倍，在街道設施、火車/高鐵站和機場的廣告花費也有兩位數的同比上漲。
行業頭部品牌包括易開得、飛科、九陽、萬和、戴森等，其中易開得與萬和是強勢增投，廣告花費同比均超過1000%，主力分别在電梯LCD和火車/高鐵站加大宣傳；飛科和九陽分别以電梯LCD和影院視訊為主進行投放。
2024年Q1家用電器行業戶外廣告
刊例花費TOP10品牌
資料來源：CTR媒介智訊 Ad Cube 廣告資料庫 ；同比為本年的N月與上年N月的對比
快消品品牌占據戶外廣告頭部榜單半壁江山
品牌表現方面，2024年Q1戶外廣告花費頭部榜單中，超過半數品牌來自飲料、化妝品/浴室用品、食品行業，其餘覆寫家用電器、娛樂及休閑、酒精類飲品等六個行業。
頭部品牌中四分之一為今年同期新增投放戶外廣告，有超過3成的品牌增投超10倍。
2024年Q1戶外廣告刊例花費
TOP20品牌榜單
資料來源：CTR媒介智訊 Ad Cube 廣告資料庫 ；同比為本年的N月與上年N月的對比