邵聲｜閱讀有電子書，買書有網購，實體書店怎樣“突圍”？
雲邵陽用戶端 2024-06-15 11:32:15
邵陽日報·雲邵陽用戶端記者 王朝帥
時值京東購物平台圖書促銷活動期間，京東釋出的“6·18”促銷資訊顯示，5月19日至6月20日，該平台全品種圖書将以2至3折促銷。随後，出版行業發出的2份“聯合聲明告知函”在社交平台發酵，北京、上海2地56家出版機關也聯合釋出公告，意在抵制京東618圖書促銷活動。
當下社會閱讀環境中，電子書逐漸盛行，線上書店圖書價格直線下降，實體書店遭遇2座“大山”擠壓，該怎樣“突圍”謀求發展？
銷售動能不足，門店被迫打折促銷
5月27日上午，記者走訪了紅旗路2家實體書店。邵陽市新華書店湘中圖書城内，僅有四五位市民在看書，圖書城，一眼望去多是從業人員的身影。而新光書城内，同樣隻有寥寥數個買書市民。
“平常沒什麼人買書，周末的時候，會有一些家長帶孩子來買教輔書，也有很多來看書的學生。”新華書店一位從業人員說。
為了吸引市民前來購書，2家書店各自推出了優惠打折活動。兒童節期間新華書店即推出購買2本書享8折優惠活動。
新光書城也在最近推出了“書城購物滿28、68元送作業本與學生教輔資料”活動。并且還實行長期會員制，充值一定金額後享有購書折扣優惠。新光書城前台從業人員說：“市民在購買世界名著類圖書時打9折，會員打8.8折。”
下午，記者又走訪了不少沿街實體書店，各書店書櫃上擺放的圖書一應俱全，但鮮有人問津。
電子書逐漸盛行，線上書店低價促銷
實體書店銷售動能不足，與電子書發展有着密不可分的關系。經中商産業研究院統計，2023年，大陸數字閱讀使用者規模達到5.7億人，同比增長了7.53%，19~45歲人群是數字閱讀的主力軍，總占比達到62.7%，60歲及以上人群占比也有所增長。中商産業研究院分析師預測，2024年中國數字閱讀使用者規模将達到5.99億人。
以數字閱讀為載體的電子閱讀器銷量也在增長。洛圖科技最新釋出的資料顯示，2024年一季度，大陸電子閱讀器的線上監測銷量為12.2萬台，同比增長了39.2%。
邵陽學院學生魏傳皓就曾在2021年購入了1台售價698元的閱讀器，魏傳皓說：“一本接一本買紙質書成本要比電子書高，電子閱讀器體積小友善攜帶，還自帶了護眼模式，時刻都能享受最佳視覺體驗。”
電子書的盛行，一定程度上迫使線上書店低價促銷紙質書。市民劉先生愛好閱讀紙質書，喜歡在孔夫子舊書網買書，他說：“我在市區書店看到喜歡的書就想購買，如果價格太貴，會選擇到網站上淘。”
以同一出版商出版的精裝典藏版《儒林外史》為例，某實體書店售價為49.8元，而京東購物平台在未打折的情況下隻要24.9元。價格上，實體書店完全不占優勢。
發展線上銷售與營造閱讀氛圍是關鍵
前有電子書來勢洶洶，後有線上書店低價促銷背刺，實體書店該怎樣破解困境？
市少年兒童圖書館館長周任飛表示，實體書店存在圖書更新慢、種類不齊全缺點，可以走轉型道路，開拓“線上+線下”并行的銷售路線，通過打造獨屬網站或APP銷售圖書，擴大市場範圍的同時彌補上述缺點。
市松坡圖書館館長金國輝則認為，微信、抖音等網絡平台的盛行普遍降低了人們的閱讀意願，同時改變了大家的生活習慣。再加上閱讀電子書成本低、易便攜，導緻實體書店銷售面臨困境。究其根本原因，是當下人們擷取資訊方式的改變，紙質書已不再是擷取外界資訊的最佳選擇。
“我年輕那會兒，在屋裡讀書是為了看外面的世界，增加知識儲備。而現在，1台手機就能了解世界的資訊，還可以随時随地搜尋任何知識。”金國輝建議，目前紙質書最大的消費人群是學生與老年人，實體書店想要突圍，就需要主動營造良好的閱讀氛圍，打造沉浸式閱讀區，吸引市民來書店看書學習，再銷售圖書及相關産品，如字帖、文具等。