偶數年的夏天，之于體育迷，永遠有着朝聖般的特殊意義。
曆經史上唯一一次在冬季舉辦的卡達世界杯後，今夏接踵而至的歐洲杯和奧運會，又令體育迷回到了熟悉的節奏。
與此前多屆洲際體育賽事版權“混戰”不同，兩大賽事的播出平台，都是“三足鼎立”，隻不過入局者各有不同。正在酣戰的歐洲杯，央視、愛奇藝和咪咕各守一方；而7月啟幕的巴黎奧運會，新媒體則由咪咕、抖音、快手持權轉播。
經曆了體育版權跑馬圈地、你方唱罷我登台的年代之後，圈層和閱聽人日漸明晰的播出平台，又将在這個夏天玩出什麼花樣？
1、 大年來臨，經典賽事呼喚新玩法
小屏時代，誰還看電視？這曾是傳統電視人必須直面的靈魂追問。
但在體育賽事賽道，大屏與小屏之争，遠不似影視、綜藝和遊戲那麼卷。得益于CCTV-5三十年深耕，中國資深體育迷的年齡層和情懷加持，決定了央視仍在賽事轉播中不可替代。
2014年10月，《關于加快發展體育産業促進體育消費的若幹意見》出台，明确要求放寬賽事轉播權限制，自此以後的10年間，體育賽事版權進入跑馬圈地的年代，最“卷”時，使用者要安裝4個賽事用戶端，才能将主流賽事一網打盡。轉播畫面、解說水準、資費标準等“硬體”姑且不論，頻繁在各個用戶端上的切換，以及觀賽成本的權衡取舍，始終是小屏觀賽體育迷揮之不去的痛點。
伴随着體育版權天價時代成為往事，頂級賽事再度攜手央視，日漸成為共識。一度隻有法甲可播的CCTV-5，如今不但重新擁有了西甲之外的五大聯賽版圖，歐冠也在下半賽季實作了複播。
而作為最有可能挑戰歐洲足球賽事的獨角獸，NBA和F1曾是被業内寄予厚望，但在離開央視的歲月，兩大賽事的影響力和吸金力，都不盡人意，如今雙雙“回流”央視，也是遲來的必然。
但央視在體育版權的核心優勢，仍是世界杯、奧運會和歐洲杯“三大件”。每逢偶數年，央視必然是各大版權方必争之地，今年同樣不例外：6月14日，咪咕、抖音、快手正式官宣成為2024年巴黎奧運會持權轉播商。這也意味着，巴黎奧運會的新媒體流量之争，将是“三分天下”。
體育版權争奪戰，從早年的長視訊平台，逐漸向短視訊領域延伸，而歐洲杯、奧運會不但是流量峰會，更是平台風口。
伴随着國人運動健身意識覺醒，與泛體育使用者的不斷擴張，體育直播和節目的差異化，顯然是“三國時代”各家平台的新命題。在這一點上，無論是手握“大滿貫”版權的咪咕，還是挾短視訊海量流量入局的抖音和咪咕，都概莫能外。
2、角逐歐洲杯，要流量更要情懷
比起能吸引大量非核心體育觀衆的世界杯和奧運會，歐洲杯閱聽人主要是資深硬核球迷，目标人群更小衆，垂直度也更高，對于播出平台的專業性和垂直度，無疑是不小考驗。
歐洲杯版權之争中，央視毫無懸念地成為手握TV端直播版權的唯一機構，媒體版權歸屬愛奇藝體育，咪咕則從愛奇藝體育買到了新媒體版權。無論從手頭體育賽事資源、使用者數量和解說陣容上，三大平台都是國内僅有的能“接住”歐洲杯的存在。
如何将相對小衆的歐洲杯，做出大流量和寬延伸？三家平台的政策也各有不同。
身為國内最早直播歐洲杯的平台，央視雖然在直播上逐漸改為解說員“單口”，但憑借多年來與洲際足球賽事如影随形的專題節目《足球盛宴》，仍能分走不少資深球迷和“情懷粉”。邵聖懿坐鎮後方深度解讀、前瞻同時，張路、孫葆潔等業内大咖加盟，確定了節目的權威與專業。2014年世界杯至今，《足球盛宴》先後走出了馬凡舒、楊茗茗等“破圈”的美女主播，本屆仍在推出新一代“00後”小花蔡雲詠。而在新媒體試水方面，《歐洲杯AI球報》等新增闆塊，也可見央視以“黑科技”賦能歐洲杯融媒報道的決心。
購買了歐洲杯新媒體版權的愛奇藝體育，除去發力直播賽道，也在泛娛樂“體育綜藝”賽道持續發力，歐洲杯足球談話節目《無差别看球指南》邀請資深球迷騰格爾等人參與，而“首席戰術師”張路金句層出不窮，多個獨到觀點在懂球帝、虎撲足球等App上引發熱議，成為比賽日前後的熱門談資。
而坐擁豪華解說天團的咪咕，也不遑多讓。詹俊+張路的黃金搭檔，確定了核心賽事的收視熱度；而大賽保留節目《詹前顧後》再度回歸，各界足球大咖你方唱罷我登台的“群口相聲”《你懂球嗎》同樣強勢，在播出時段上，每周一、三、五正午時段，顯然比“點燈熬油”的歐洲杯直播更親民。
AI球星點亮也給了不少泛球迷互動感。當觀看足球這種場上人數衆多的賽事時，想要在直播畫面中實時追蹤自己感興趣的球員，是球迷一直以來的心聲。AI球星點亮功能，正是依托AI圖像識别及畫面智能追蹤技術，可以讓球迷一鍵追蹤球星動态、實時資料。
而線上下，咪咕的“破圈”則走在三家之先，西班牙與克羅地亞的強強對話之前，黃健翔、徐陽、資深綜藝主持人李艾等嘉賓空降通州，與線上線下觀衆共度“歐洲杯之夜”，“足球+美食+球搭子”打破次元壁，也讓“體育+文旅”更接地氣更有煙火氣。
相比于長視訊平台的強勢出擊，抖音、快手對歐洲杯按兵不動，但這并不意味着歐洲杯不具備流量潛質。歐洲杯揭幕戰當天，短視訊“68分鐘被進4球，蘇格蘭球迷崩潰了”播放量突破千萬大關，而作為對比，皇馬歐冠決賽捧杯播放量剛突破500萬，考慮到歐洲杯眼下剛打完首輪小組賽，愈發扣人心弦的淘汰賽乃至決賽，顯然将帶來今夏的第一波賽事流量洪峰。
3、熱戰巴黎，“三分天下”格局漸定
作為2024年全球最受矚目的賽事，還剩不到一個月就将舉行的巴黎奧運會，無疑是各家播出平台的必争之地。
三年前的2020東京奧運，咪咕、快手和騰訊三家共享版權。其中，快手和騰訊所獲得的是點播+短視訊權益。在騰訊收縮戰線專注NBA的大背景下，入局奧運版權的抖音，如何将短視訊賽道的經驗和思維嫁接到體育賽事？
3年前的東京，沒有版權的抖音另辟蹊徑，以張怡甯、郭晶晶等前代頂流為賣點聚攏人氣，而新科奧運冠軍的直播，更成為流量之源。初戰告捷後，2年前的卡達世界杯，抖音一步到位進入直播領域，但直播、解說資源欠缺的硬傷，以及泛娛樂化的轉播風格，還是未能吸引到更多鐵杆球迷。
但在自己的專長領域，尤其是抖音電商的強大吸金能力，完全沒有“付費會員”收入的抖音，仍以強大的泛娛樂内容生态劍指“回血”。曆經了兩屆大賽的初試啼聲，可以想見，巴黎奧運期間的抖音，在奧運入口權重、人群分層營運尤其是内容專業度上，疊代更新仍任重道遠。
從2021年率先開啟“奧運短視訊時代”以來，快手也将巴黎奧運會視作重要陣地。去年，快手上釋出體育視訊相關内容的創作者超過1700萬人，體育核心興趣人群近2億，超過5000萬使用者在快手購買過運動相關商品。
着眼即将到來的巴黎奧運會，快手将打造“體育+”模式、放大“體育+”效應。持權轉播商身份友善進行招商，短視訊權益以及“體育+短劇”、“體育+電商”等模式，也有助于奧運内容生态的建構。相比于直播，點播權也基本能滿足輕度體育使用者在閑暇時間的觀賽需求。
但無論抖音、快手兩家短視訊如何做大做足細分領域，短視訊平台奧運之争的白熱化，已成必然。奧運“命題作文”下的同質流量之争，“卷”的不僅是平台、使用者和流量，更是相對嚴肅的競技體育題材，如何與泛娛樂化輸出持續嫁接互溶。
相比于比賽時間分外友好、觀賽成本幾近于零的東京奧運會，巴黎奧運會無疑是嶄新的課題。大部分賽事都在中原標準時間晚間乃至午夜進行，直播的閱聽人和流量不可避免受到影響。對于集齊“全版權”的咪咕而言，如何在保持直播這一核心競争力同時，在流量輸出、話題引領和自制節目上開疆拓土，無疑是大賽盛夏更迫切的命題。
2018年世界杯至今直播從不缺席，“大賽看咪咕”已成為體育迷日漸養成的觀賽習慣。而圍繞頂級版權打造解說天團的獨有模式，也将從世界杯、歐洲杯一直延續到奧運會。對于早年間備受多平台切換之苦的觀衆而言，觀賽“省心”，顯然是咪咕被低估的隐形優勢。
而在制造熱點和流量上，咪咕也在持續發力。2022年冬奧會，王濛一句“我的眼睛就是尺”霸榜熱搜，堪稱咪咕“破圈”的經典之作。仰仗穩定的直播流，與優勢生态産品，咪咕“國内第一體育内容平台”的步伐看似不那麼快，卻足夠穩。
即便在兩大短視訊巨頭正向入局的體育流量大戰之中，咪咕仍将巴黎奧運會直播、延播、點播及短視訊權益一個不落拿下。除了背靠中國移動的底氣之外，也從另一面可以窺見，在體育内容之争由“紅海”邁向“藍海”的轉型期，咪咕在多年深耕體育賽道之後，相關内容的閱聽人和品牌廣告主沉澱已經形成了一定規模，為其平台業務增長帶來更多穩定性和确定性。