NIQ 和世界資料實驗室釋出《Z 世代消費報告 》

芝加哥--(美國商業資訊)-- NielsenIQ（“NIQ”）與世界資料實驗室（WDL）聯合釋出了全球首份專門聚焦 Z 世代消費情況的綜合性報告。這份《Z 世代消費報告》是廣泛研究和分析的結晶，亦是 NIQ 緻力提供可操作市場洞察的又一例證。

本新聞稿包含多媒體。此處檢視新聞稿全文： https://www.businesswire.com/news/home/20240605350758/zh-CN/

Z 世代是有史以來人數最多且首批真正全球化的一代，及時且充分了解其偏好、消費習慣、價值觀、優先事項、購物方式和地點、選購的産品及其如何影響其他幾代人的購物模式，将是尋求穩定增長的企業的必經之路，而這份《Z 世代消費報告》正是為了準确揭示上述内容。

根據該報告，Z 世代（即 1997 年至 2012 年出生的人）占世界人口的 25%（20 億），預計到 2030 年，其全球消費能力将增長到 12 萬億美元，有望成為全球各地區最富有的一代。屆時，最年輕一代的消費支出将超過嬰兒潮一代。到 2034 年，Z 世代的全球消費将增加超 9 萬億美元，超過任何其他世代。

“Z 世代現已到來，并已做好消費準備，企業需要知道如何轉型調整，因勢利導。要釋放 Z 世代所代表的超 12 萬億美元增長機會，關鍵是要了解這代人因何獨特。”NIQ 首席營運官 Tracey Massey如是說，“各企業正在努力了解 Z 世代的增長機會，以及他們如何影響其他幾代人。這份《Z 世代消費報告》隻是 NIQ 通過預測和滿足消費者需求，幫助客戶别出心裁地實作其抱負的又一實證。”

Z 世代的關鍵要點：

• 追求真實性：他們對與影響者和品牌的真實關系更感興趣。“做真實的自己”是全球 Z 世代對成功的首要诠釋。追求“歸屬感”和“自尊”是其另外兩大首要價值觀，另外，他們對社會事業和行動主義有強烈認同感。
• 人流量前所未有：Z 世代通常從線上開始購物，他們會優先考慮其他購物者的線上評論，且深受社交媒體影響，但其在實體店内的消費仍占其消費總額的近 50%，高于他們之前的任何一代。
• 全球購買力：到 2030 年，Z 世代将成為許多地區消費支出最高的群體，并占全球勞動力的 30%。在各地區的 Z 世代消費支出中，北美、歐洲和亞太地區仍将繼續占大頭，且亞太地區的比重日益上漲。目前，撒哈拉以南非洲、中東和北非以及拉丁美洲和加勒比地區等地區的 Z 世代占有更大的消費份額，因為這些地區的 Z 世代人口占比更大。
• 從某種程度講，健康和保健深受重視：總體而言，Z 世代的健康意識和可持續發展意識強烈。在 Z 世代消費階層中，需求增長最活躍的類目是健康類産品，以及酒精和飲料。
• 預計 TikTok 美元銷售額的 81% 來自健康和美容，可見其影響巨大。
• 超過 50% 的 Z 世代使用過健身或鍛煉 App，17% 的 Z 世代使用過健身手環來跟蹤其健康和健身資訊。
• 技術推動消費行為：
  • 網絡購物時，Z 世代會高度重視其他購物者的線上評論，53% 的 Z 世代可能會在社交媒體或直播平台上購物。
  • 在實體店購物時，26% 的 Z 世代會用手機查詢，而 Y 世代的這一比例為 23%，X 世代為 18%，嬰兒潮一代為 12%。

鑒于 Z 世代對健康和環境的高度重視，我們還預計 NIQ Better For™（一種利用我們的專有算法通過産品特征、定位、銷售和分銷來識别品牌的分類法）産品将繼續比傳統産品更快增長。該類别包含了對消費者、環境和社會“更好”的産品。目前，該類别 62% 的增長是靠獨幕喜劇牌和年輕幾代來推動。

NIQ 首席傳播官 Marta Cyhan-Bowles表示：“Z 世代是迄今為止聯系最緊密、規模最大、影響力最大的一代。雖然 Z 世代生育的子女數量将會減少，但其未來的消費能力将空前強大，并将繼續優先考慮健康和保健等類别的消費，且達到了他們之前幾代人所未達到的程度。我們的分析毫無疑問表明：目前對 Z 世代的投資未來必将回報豐厚”。

世界資料實驗室首席執行官 Wolfgang Fengler 表示：“Z 世代是有史以來人數最多、最富有、最具全球化的一代。企業需要知道，Z 世代的人數高達 20 億，滿足其需求是必經之路。”

關于《Z 世代消費報告》

“Z 世代消費”報告從短期、中期和長期角度對 Z 世代了研究，進行了代際品牌忠誠度比較分析，并深入探讨了其對包裝消費品、科技/耐用品和零售行業企業的影響。對于希望鞏固現有業務成果和開拓未來增長新陣地的思想領袖和決策者而言，該報告至關重要，值得一讀。歡迎免費下載下傳該報告。

關于 NIQ

NielsenIQ（NIQ）是全球領先的消費者研究和零售監測公司，緻力于對消費者購買行為提供最全面的洞察并揭示新的增長途徑。2023 年，NIQ 同 GfK 合并，實作了兩大行業領袖的強強聯合，将企業的全球影響力推向了前所未有的新高度。如今，NIQ 的業務遍及超過 95 個國家，覆寫 GDP 的 97%。NIQ 推出了Full View™，通過最先進的平台和尖端的分析技術提供整體性零售解讀和最全面的消費者洞察力。

關于世界資料實驗室 （World Data Lab）

世界資料實驗室緻力于建立前瞻性專有資料，以量化和預測消費者趨勢、消費者支出、人口結構變化以及到 2034 年實作可持續發展目标的進展。我們采用的先進資料科學方法經過了同行評審并發表在了《自然》雜志上，将為 180 個國家和 6,000 多個城市的所有人口統計群體提供無與倫比的準确性、新鮮度和一緻性。

研究方法論

“Z 世代消費”報告預測消費者支出的方法如下：将從各國統計機構獲得的家庭支出資料與從聯合國和國際應用系統分析研究所（IIASA）獲得的人口資料相結合，并納入 NIQ 資料庫中涵蓋 160 個國家的 2,065 項調查。如果有的國家缺少調查資料，則通過确定具有類似結構的其他國家的特征并使用統計技術進行最佳選擇來估算此等國家的支出資料。調查資料會加以調整，以便與各國國民賬戶中提供的家庭支出保持一緻。即時預測和未來預測基于國際貨币基金組織的中期預測以及為《聯合國氣候變化架構公約》制定的長期共享社會經濟路徑。這一綜合流程使 NIQ 和世界資料實驗室能夠對 183 個國家在 2016 年至 2034 年間的消費者行為進行詳細可靠的預測，并按年齡、性别和收入階層進行細分。我們使用“按目的劃分的個人消費分類”（COICOP）将總支出進一步細分為 100 多個不同的産品類别。我們的核心方法已經過同行評審https://www.nature.com/articles/s41599-018-0083-y。

版權所有© 2024 年，Nielsen Consumer LLC。保留所有權利。

免責聲明：本公告之原文版本乃官方授權版本。譯文僅供友善了解之用，煩請參照原文，原文版本乃唯一具法律效力之版本。

CONTACT:

全球媒體聯系人清單：

全球：

Sweta Patra

亞太：

Liza Martija

拉美：

Ari Rodriguez

北美：

Gillian Mosher

西歐：

Julia Mayer